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內容摘要：2019年彩電市場需求繼續低落。據中怡康本周公布的統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，統計稱，大尺寸價格的下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已 石家莊外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達

　　2019年彩電市場需求繼續低落。年彩據中怡康本周公布的電市統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，場需長石家莊外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，求繼統計稱，續低大尺寸價格的部企下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。業紛



　　但令人欣慰的紛逆是，TCL、市增石家莊外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達創維公布的年彩今年一季度銷售數據均實現了不小的逆市增長，海信也預計銷售環比回暖，電市并在線下市場保持著領先的場需長市場份額。綜合來看，求繼在內銷持續疲軟的續低背景下，海外市場的部企增長成為推動這些頭部品牌逆市增長的主要原因。

　　頭部企業紛紛逆市增長

　　近日，TCL電子控股有限公司公布一季度銷售數據顯示，電視機銷量高達844.3萬臺，同比大幅增長32.5%，創下單季歷史新高。創維數碼公告也顯示，一季度創維彩電銷售量達880萬臺，同比上升12.7%，營收162.01億元。值得一提的是，其著力打造的互聯網業務收入創下歷史新高，漲幅達113%。

　　海信方面雖然還沒有公布一季度的彩電銷售數據，但其在公告中稱一季度環比有望改善，預計2019年Q1收入增長0%至5%，凈利潤同比增長5%至10%。另據中怡康數據，截至今年3月，在線下市場海信電視的銷售額占有率達20.33%，領先第二名3個百分點以上;銷售量占比為19.5%，也排在行業第一名;在80英寸及以上高端大屏市場，海信激光電視銷售量占比超過50%，優勢進一步放大。

　　海外市場帶動彩電銷售

　　海外市場銷量大增成為拉動上述頭部品牌的主導力量。奧維云網相關黑電負責人告訴記者，由于內銷市場首季受到春節假期的節點影響，彩電內銷出貨量受到明顯抑制，而海外市場尤其是北美、歐洲、中東等主要市場的需求力仍保持強勁。據奧維統計數據顯示，2019年2月全球電視品牌出貨量的統計中，在內銷出貨量同比下降19.1%的負向牽引下，仍錄得總出貨量約1354萬臺，同比增長1.8%的良性數據。

　　具體來看，TCL公告顯示，一季度其海外市場LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺，占總銷量逾70%。海信在廣交會期間公布的海外營銷數據也顯示：今年1至3月，海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入6.61億美元(國際營銷口徑)占比達59.6%。

　　事實上，去年就有多位彩電業高管向記者表示，國內市場已經見頂，基本保持穩定，企業“出?！钡牟椒ジ泳o迫。比如，康佳集團總裁周彬就表示：“國內彩電市場已經到了天花板，明年康佳彩電業務的海外收入占比預計將提升至六成，我們計劃收購海外品牌，以輕資產模式拓展海外市場?！遍L虹電器也在去年的財報中指出，彩電海外品牌業務尚有較大增長提升空間，計劃在2020年前躋身全球前八。