量子點電視市場首次下滑 三星實力背鍋
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導(dǎo)讀：無論是量點力背全球市場還是中國市場，量子點電視都至少保持在20%左右的電視增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的市場首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達下滑？
誰是彩電行業(yè)的未來？一直以來，量子點、下滑星實OLED、量點力背激光都被認(rèn)為是電視未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，近幾年這三大陣營都在共同前進，市場首次市場份額也是下滑星實成倍在增長，但就在這決勝負的量點力背當(dāng)口，2018年上半年，電視量子點電視在國內(nèi)市場竟然出現(xiàn)了下滑。市場首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，下滑星實2018年第一季度量子點電視中國市場銷量8.4萬臺，量點力背同比下降20.6%；銷售額9.7億元，電視同比下滑27.4%。市場首次中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點電視中國市場銷量同比下滑18%，銷售額下滑20%。
要知道，直到2017年年底，無論是全球市場還是中國市場，量子點電視都至少保持在20%左右的增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑？而同期OLED的勢頭則完全相反，五一期間，OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%，創(chuàng)歷史最高增幅，成為增長最快的電視品類。
量子點電視線上市場增長迅猛，但線下萎縮拖累了整體
其實，在消費升級的帶動下，越來越多的量子點電視開始轉(zhuǎn)向線上市場，也帶動了量子點電視的進一步增長，《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年量子點電視線上市場零售量同比增長了532.2%，在這樣的態(tài)勢下，量子點在國內(nèi)市場整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑，顯然是線下市場拉了后腿，《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》中認(rèn)為，由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮，量子點電視在其主力渠道線下市場的銷售是下滑的，抵消了線上市場的增長，所以量子點電視整體出現(xiàn)了下滑。
據(jù)了解，在北美市場，為了對抗OLED電視，三星采取了QLED降價的方式來提升銷量，而在中國，三星并未采取降價的市場策略，這也是導(dǎo)致三星量子點電視在國內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對中國市場的“不重視”，據(jù)了解，2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位，零售額占有率也僅在第10位，市場份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。
而即便是三星非常重視的高端市場，三星也并沒有守住，IHS數(shù)據(jù)顯示，三星在全球高端市場上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美市場面對OLED，也是節(jié)節(jié)敗退，在其韓國本土大本營，量子點電視的銷量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越。或許就像路透社在今年4月評論的那樣，三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯誤。
另外，比銷量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是，三星在年輕人中的品牌力下降，作為未來市場上的主力消費人群，如果三星失去了年輕人的信賴，那才是毀滅性的。因為戰(zhàn)略錯誤，三星將高端市場的份額拱手讓給索尼，而因為市場策略的失誤，在國內(nèi)市場，三星下滑的市場份額同樣大部分被索尼接手，索尼的制勝法寶，除了產(chǎn)品，莫過于“索粉”，三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來看，三星電視現(xiàn)在的市場位次與兩年前的LG相仿，LG現(xiàn)在在國內(nèi)市場份額中占比已經(jīng)不足1%，兩年后的三星，會不會也是這個下場。不過，LG有OLED在手，從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢來看，LG未來或許還有翻盤的可能，而作為量子點電視的領(lǐng)軍者，三星卻是量子點電視下滑的最主要原因，未來該如何翻盤呢？
誰是彩電行業(yè)的未來？一直以來，量子點、下滑星實OLED、量點力背激光都被認(rèn)為是電視未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，近幾年這三大陣營都在共同前進，市場首次市場份額也是下滑星實成倍在增長，但就在這決勝負的量點力背當(dāng)口，2018年上半年，電視量子點電視在國內(nèi)市場竟然出現(xiàn)了下滑。市場首次常州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-8279-1445）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，下滑星實2018年第一季度量子點電視中國市場銷量8.4萬臺，量點力背同比下降20.6%；銷售額9.7億元，電視同比下滑27.4%。市場首次中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點電視中國市場銷量同比下滑18%，銷售額下滑20%。
要知道，直到2017年年底，無論是全球市場還是中國市場，量子點電視都至少保持在20%左右的增速，為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑？而同期OLED的勢頭則完全相反，五一期間，OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%，創(chuàng)歷史最高增幅，成為增長最快的電視品類。
量子點電視線上市場增長迅猛，但線下萎縮拖累了整體
其實，在消費升級的帶動下，越來越多的量子點電視開始轉(zhuǎn)向線上市場，也帶動了量子點電視的進一步增長，《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年量子點電視線上市場零售量同比增長了532.2%，在這樣的態(tài)勢下，量子點在國內(nèi)市場整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑，顯然是線下市場拉了后腿，《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》中認(rèn)為，由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮，量子點電視在其主力渠道線下市場的銷售是下滑的，抵消了線上市場的增長，所以量子點電視整體出現(xiàn)了下滑。
據(jù)了解，在北美市場，為了對抗OLED電視，三星采取了QLED降價的方式來提升銷量，而在中國，三星并未采取降價的市場策略，這也是導(dǎo)致三星量子點電視在國內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對中國市場的“不重視”，據(jù)了解，2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位，零售額占有率也僅在第10位，市場份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。
而即便是三星非常重視的高端市場，三星也并沒有守住，IHS數(shù)據(jù)顯示，三星在全球高端市場上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美市場面對OLED，也是節(jié)節(jié)敗退，在其韓國本土大本營，量子點電視的銷量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越。或許就像路透社在今年4月評論的那樣，三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯誤。
另外，比銷量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是，三星在年輕人中的品牌力下降，作為未來市場上的主力消費人群，如果三星失去了年輕人的信賴，那才是毀滅性的。因為戰(zhàn)略錯誤，三星將高端市場的份額拱手讓給索尼，而因為市場策略的失誤，在國內(nèi)市場，三星下滑的市場份額同樣大部分被索尼接手，索尼的制勝法寶，除了產(chǎn)品，莫過于“索粉”，三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來看，三星電視現(xiàn)在的市場位次與兩年前的LG相仿，LG現(xiàn)在在國內(nèi)市場份額中占比已經(jīng)不足1%，兩年后的三星，會不會也是這個下場。不過，LG有OLED在手，從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢來看，LG未來或許還有翻盤的可能，而作為量子點電視的領(lǐng)軍者，三星卻是量子點電視下滑的最主要原因，未來該如何翻盤呢？