抖音、快手等短視頻平臺(tái)會(huì)取代電視平臺(tái)嗎？
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導(dǎo)讀：要說抖音與傳統(tǒng)電視最大的抖音等短代電區(qū)別就是，以往的快手電視是處于自上而下的牌照制辦理，后者是視頻視平濟(jì)南歷下外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在自下而上的自媒體發(fā)聲。
（1）
魏武揮老師說《能讓我尊重的平臺(tái)新聞媒體已經(jīng)不多了》，魏老師是抖音等短代電看到很多自媒體和媒體跟蹤報(bào)道了十七歲男生跳橋母親痛不欲生的新聞事件有感而發(fā)，認(rèn)為很多類似的快手報(bào)道中使用了「情緒渲染」手法，有違反「新聞倫理」，視頻視平得到了很多傳統(tǒng)媒體人的平臺(tái)認(rèn)可。
這個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)酵平臺(tái)是抖音等短代電在抖音，并且是快手官方藍(lán)V號(hào)【直播德陽(yáng)】等發(fā)布，不過待我寫文章時(shí)發(fā)現(xiàn)好像已刪掉了，視頻視平很可惜，平臺(tái)我覺得做父母都應(yīng)該看一看，抖音等短代電并且反思下親子關(guān)系（與魏老師交流得知，快手這個(gè)視頻是視頻視平魏老師找人溝通稱不妥才被發(fā)布者刪掉的，人民日?qǐng)?bào)等抖音號(hào)也有轉(zhuǎn)發(fā)）。很多自媒體和媒體報(bào)道這個(gè)事件的濟(jì)南歷下外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)時(shí)候不得不引述那個(gè)讓人揪心的短視頻，這些后續(xù)二次傳播的跟蹤報(bào)道，相對(duì)于抖音平臺(tái)中發(fā)布視頻的賬戶播放量以及UGC評(píng)論來說，并非是傳播的主場(chǎng)。
而這個(gè)熱點(diǎn)之前的上一個(gè)熱點(diǎn)是奔馳漏油車主維權(quán)事件。4月17日，我曾在朋友圈寫過這樣一條評(píng)論，稱該事件還有另外一層傳播意義，即標(biāo)志著抖音開始成為社會(huì)熱點(diǎn)的策源地。而在此之前的社會(huì)熱點(diǎn)策源地則是幾年前的微博，以及這幾年的朋友圈。緊接著17歲男孩輕生引發(fā)全社會(huì)對(duì)于家庭親子關(guān)系以子女教育問題的關(guān)注和反思，驗(yàn)證了我對(duì)抖音的媒體屬性的判斷，是大致是對(duì)的。
短視頻平臺(tái)介入媒體資訊勢(shì)必此前圖文內(nèi)容的熱點(diǎn)更具沖擊力和全社會(huì)的探討輻度，這種沖擊力的代價(jià)是一些畫面會(huì)太過于情緒化和帶入感，我們從這兩場(chǎng)公眾廣泛卷入的事件也可見一斑，幾乎沒有買車的消費(fèi)者、還沒有小孩的成年人的情緒都會(huì)深陷其中，這就是這種新輿論平臺(tái)的獨(dú)特力量；并且不管媒體人或者媒體機(jī)構(gòu)承不承認(rèn)，他們已默認(rèn)抖音具備成為「社會(huì)熱點(diǎn)第一站」的能力。
（2）
這將是一個(gè)復(fù)雜的變化，抖音的solgan目前依然是「記錄美好生活」，大多數(shù)人也只是把抖音當(dāng)做一個(gè)娛樂工具，并沒有足夠重視其傳播資訊的價(jià)值。
實(shí)際上，這兩個(gè)熱點(diǎn)事件顯然并不是「美好生活」，而是「記錄悲劇生活」，依然在抖音生態(tài)之中形成了足夠強(qiáng)的熱度。這表明，抖音作為運(yùn)營(yíng)方也對(duì)這種網(wǎng)友內(nèi)容的觀看變化也始料未及，甚至還沒有來得及做出調(diào)整。
娛樂化的內(nèi)容早就被悄悄的稀釋掉，我經(jīng)常能夠刷到很多官方發(fā)布的軍事類視頻、老少邊窮地區(qū)兒童童年的艱苦生活，以及一些見義勇為的大善大愛，一些社會(huì)騙局套路的揭露等等。隨之而來，真實(shí)的、身邊的新聞事件也開始出現(xiàn)在抖音之中，并且能夠快速聚集起流量，這是為什么？
這些短視頻并非是抖音機(jī)器有意系統(tǒng)，而是好友關(guān)系鏈點(diǎn)贊而進(jìn)行關(guān)聯(lián)度呈現(xiàn)，這反映出了網(wǎng)友對(duì)抖音內(nèi)容資訊的獲取剛需（抖音推薦機(jī)制可以看我之前寫的文章《頭條的推薦機(jī)制，并不神秘》）；這作為算法平臺(tái)比以前一切都是議程設(shè)置按照節(jié)目單規(guī)劃到位的電視臺(tái)要更加靈活、機(jī)動(dòng)的原因。
不過，按照我的理解，抖音快速的向『電視平臺(tái)』演進(jìn)。
現(xiàn)在很多似乎不看客廳里的電視機(jī)了，轉(zhuǎn)而看微信（公眾號(hào)和朋友圈），看電視是用戶調(diào)臺(tái)后跟著電視播放的內(nèi)容走，而抖音是由用戶通過一個(gè)個(gè)短視頻方式自發(fā)刷屏進(jìn)行“調(diào)臺(tái)”。
以前的“臺(tái)”是一個(gè)個(gè)電視臺(tái)，現(xiàn)在“臺(tái)”是一個(gè)個(gè)自媒體。實(shí)際上，很多官方和電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)駐了抖音，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等抖音的粉絲量非常大，截止4月21日，央視新聞粉絲1346萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)粉絲2086萬(wàn)，這還只是他們登場(chǎng)而已；湖南衛(wèi)視也開始進(jìn)駐抖音。
（在抖音中刷電視的現(xiàn)象會(huì)越來越常見）
有意思的是，用戶刷抖音與電視有異曲同工之妙，用戶不知道接下來他們會(huì)看到什么內(nèi)容（在抖音產(chǎn)品設(shè)置之中也 是系統(tǒng)推薦優(yōu)先于用戶關(guān)注的賬戶），這能夠使得用戶能夠沉浸其中，而較長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)又成為平臺(tái)影響力以及商業(yè)化的前提。
（3）
按照新媒體的演化規(guī)律，微信公眾號(hào)主要是以圖文內(nèi)容為主，基本替代了報(bào)紙媒體；當(dāng)然很多報(bào)紙已經(jīng)轉(zhuǎn)型比較成功了，比如人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)在公眾號(hào)中也運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)。
而在手機(jī)端應(yīng)該有一個(gè)電視媒體替代「電視臺(tái)」，目前環(huán)顧整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只能夠讓電視臺(tái)在手機(jī)媒體中發(fā)揮余熱、保持強(qiáng)大的媒體影響力的只有抖音；抖音短視頻的確是比很多新聞資訊端和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有著更強(qiáng)的穿越力。新聞資訊端依然是圖文編輯的主場(chǎng)，并且更多是PGC內(nèi)容為主；而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)則是付費(fèi)追劇的場(chǎng)景；而曾經(jīng)稱做一個(gè)直播平臺(tái)等于做一個(gè)電視臺(tái)的移動(dòng)直播行業(yè)則與云秀場(chǎng)過度捆綁，目前已經(jīng)退潮。他們把視頻傳播資訊的媒體屬性的機(jī)會(huì)拱手讓給了抖音。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)的傳播力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過于報(bào)紙，報(bào)紙主要是閱讀能力較強(qiáng)、學(xué)歷相對(duì)較高的人群，而電視則是主流大眾群體。
如果說，抖音接替「電視」的班，就會(huì)比公眾號(hào)接替「報(bào)紙」的班，必然有著更強(qiáng)的新聞報(bào)道能力，甚至出于媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，未來電視媒體會(huì)選擇把抖音作為發(fā)布的主站，參考公眾號(hào)是如何成為文字媒體主流渠道的演變規(guī)律。
而我把「抖音類比新電視」、「公眾號(hào)類比新報(bào)紙」的另一個(gè)原因是盈利模式，電視的主要盈利模式是“插播廣告”，與抖音的信息流廣告是一致的；而報(bào)紙的盈利模式主要是軟廣，與公眾號(hào)也是大體一致的。
要說抖音與傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別就是，以往的電視是處于自上而下的牌照制辦理，后者是在自下而上的自媒體發(fā)聲。
由于電視新聞事件的采訪需要牌照和資質(zhì)，內(nèi)容渠道平臺(tái)本身也必須依賴這些媒體機(jī)構(gòu)；傳統(tǒng)電視臺(tái)因而掌握了相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)，他們會(huì)擁有比其他自媒體更強(qiáng)的推薦權(quán)重，在“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的算法平臺(tái)將會(huì)體現(xiàn)的更加明顯。比如在抖音中的軍事類媒體，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)流量的軍事自媒體就很難獲取到流量。
當(dāng)我們看清楚抖音會(huì)演變?yōu)殡娨暺脚_(tái)的趨勢(shì)的時(shí)候，就會(huì)明白會(huì)有越來越多的細(xì)分專業(yè)的電視臺(tái)去做抖音，以央視為例，財(cái)經(jīng)頻道、電影頻道、體育頻道、農(nóng)業(yè)和軍事頻道等內(nèi)容均會(huì)在抖音中進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。與之相應(yīng)的，抖音內(nèi)容監(jiān)管力度也會(huì)趨嚴(yán)。
get到這個(gè)邏輯之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音用戶實(shí)際上是更喜歡看電視劇和電影明星的，而不是僅僅只是去追網(wǎng)紅。我最近在抖音中總能刷到古天樂，還有四大天王，以及唐嫣、佟大為、郭冬臨等電視電影明星，對(duì)于網(wǎng)紅倒是沒有留下太深刻的印象。
為什么其他短視頻平臺(tái)比如快手沒有成為電視臺(tái)？如果玩快手的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，快手對(duì)關(guān)于996、奔馳、視覺中國(guó)等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是“無(wú)感的”，這與其平臺(tái)屬性就是記錄生活的老鐵社區(qū)場(chǎng)景有關(guān)，他們反而對(duì)于網(wǎng)紅們生活會(huì)更留意一些，所以快手可以成為所謂「世界上最大的直播平臺(tái)」；而抖音卻會(huì)成為「世界上最大的電視平臺(tái)」，顯然二者性質(zhì)是不同的。
而關(guān)于朋友圈作為目前社會(huì)熱點(diǎn)傳播的第一溫床，自2019年之后孵化社會(huì)熱點(diǎn)周期明顯越來越長(zhǎng)，即刻App里有一個(gè)主題是「最近朋友圈什么比較火」，而運(yùn)營(yíng)編輯自今年開始已經(jīng)是一個(gè)月一更了，4月份還沒有發(fā)過動(dòng)態(tài)......
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魏武揮老師說《能讓我尊重的平臺(tái)新聞媒體已經(jīng)不多了》，魏老師是抖音等短代電看到很多自媒體和媒體跟蹤報(bào)道了十七歲男生跳橋母親痛不欲生的新聞事件有感而發(fā)，認(rèn)為很多類似的快手報(bào)道中使用了「情緒渲染」手法，有違反「新聞倫理」，視頻視平得到了很多傳統(tǒng)媒體人的平臺(tái)認(rèn)可。
這個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)酵平臺(tái)是抖音等短代電在抖音，并且是快手官方藍(lán)V號(hào)【直播德陽(yáng)】等發(fā)布，不過待我寫文章時(shí)發(fā)現(xiàn)好像已刪掉了，視頻視平很可惜，平臺(tái)我覺得做父母都應(yīng)該看一看，抖音等短代電并且反思下親子關(guān)系（與魏老師交流得知，快手這個(gè)視頻是視頻視平魏老師找人溝通稱不妥才被發(fā)布者刪掉的，人民日?qǐng)?bào)等抖音號(hào)也有轉(zhuǎn)發(fā)）。很多自媒體和媒體報(bào)道這個(gè)事件的濟(jì)南歷下外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)時(shí)候不得不引述那個(gè)讓人揪心的短視頻，這些后續(xù)二次傳播的跟蹤報(bào)道，相對(duì)于抖音平臺(tái)中發(fā)布視頻的賬戶播放量以及UGC評(píng)論來說，并非是傳播的主場(chǎng)。
而這個(gè)熱點(diǎn)之前的上一個(gè)熱點(diǎn)是奔馳漏油車主維權(quán)事件。4月17日，我曾在朋友圈寫過這樣一條評(píng)論，稱該事件還有另外一層傳播意義，即標(biāo)志著抖音開始成為社會(huì)熱點(diǎn)的策源地。而在此之前的社會(huì)熱點(diǎn)策源地則是幾年前的微博，以及這幾年的朋友圈。緊接著17歲男孩輕生引發(fā)全社會(huì)對(duì)于家庭親子關(guān)系以子女教育問題的關(guān)注和反思，驗(yàn)證了我對(duì)抖音的媒體屬性的判斷，是大致是對(duì)的。
短視頻平臺(tái)介入媒體資訊勢(shì)必此前圖文內(nèi)容的熱點(diǎn)更具沖擊力和全社會(huì)的探討輻度，這種沖擊力的代價(jià)是一些畫面會(huì)太過于情緒化和帶入感，我們從這兩場(chǎng)公眾廣泛卷入的事件也可見一斑，幾乎沒有買車的消費(fèi)者、還沒有小孩的成年人的情緒都會(huì)深陷其中，這就是這種新輿論平臺(tái)的獨(dú)特力量；并且不管媒體人或者媒體機(jī)構(gòu)承不承認(rèn)，他們已默認(rèn)抖音具備成為「社會(huì)熱點(diǎn)第一站」的能力。
（2）
這將是一個(gè)復(fù)雜的變化，抖音的solgan目前依然是「記錄美好生活」，大多數(shù)人也只是把抖音當(dāng)做一個(gè)娛樂工具，并沒有足夠重視其傳播資訊的價(jià)值。
實(shí)際上，這兩個(gè)熱點(diǎn)事件顯然并不是「美好生活」，而是「記錄悲劇生活」，依然在抖音生態(tài)之中形成了足夠強(qiáng)的熱度。這表明，抖音作為運(yùn)營(yíng)方也對(duì)這種網(wǎng)友內(nèi)容的觀看變化也始料未及，甚至還沒有來得及做出調(diào)整。
娛樂化的內(nèi)容早就被悄悄的稀釋掉，我經(jīng)常能夠刷到很多官方發(fā)布的軍事類視頻、老少邊窮地區(qū)兒童童年的艱苦生活，以及一些見義勇為的大善大愛，一些社會(huì)騙局套路的揭露等等。隨之而來，真實(shí)的、身邊的新聞事件也開始出現(xiàn)在抖音之中，并且能夠快速聚集起流量，這是為什么？
這些短視頻并非是抖音機(jī)器有意系統(tǒng)，而是好友關(guān)系鏈點(diǎn)贊而進(jìn)行關(guān)聯(lián)度呈現(xiàn)，這反映出了網(wǎng)友對(duì)抖音內(nèi)容資訊的獲取剛需（抖音推薦機(jī)制可以看我之前寫的文章《頭條的推薦機(jī)制，并不神秘》）；這作為算法平臺(tái)比以前一切都是議程設(shè)置按照節(jié)目單規(guī)劃到位的電視臺(tái)要更加靈活、機(jī)動(dòng)的原因。
不過，按照我的理解，抖音快速的向『電視平臺(tái)』演進(jìn)。
現(xiàn)在很多似乎不看客廳里的電視機(jī)了，轉(zhuǎn)而看微信（公眾號(hào)和朋友圈），看電視是用戶調(diào)臺(tái)后跟著電視播放的內(nèi)容走，而抖音是由用戶通過一個(gè)個(gè)短視頻方式自發(fā)刷屏進(jìn)行“調(diào)臺(tái)”。
以前的“臺(tái)”是一個(gè)個(gè)電視臺(tái)，現(xiàn)在“臺(tái)”是一個(gè)個(gè)自媒體。實(shí)際上，很多官方和電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)駐了抖音，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等抖音的粉絲量非常大，截止4月21日，央視新聞粉絲1346萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)粉絲2086萬(wàn)，這還只是他們登場(chǎng)而已；湖南衛(wèi)視也開始進(jìn)駐抖音。
（在抖音中刷電視的現(xiàn)象會(huì)越來越常見）
有意思的是，用戶刷抖音與電視有異曲同工之妙，用戶不知道接下來他們會(huì)看到什么內(nèi)容（在抖音產(chǎn)品設(shè)置之中也 是系統(tǒng)推薦優(yōu)先于用戶關(guān)注的賬戶），這能夠使得用戶能夠沉浸其中，而較長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)又成為平臺(tái)影響力以及商業(yè)化的前提。
（3）
按照新媒體的演化規(guī)律，微信公眾號(hào)主要是以圖文內(nèi)容為主，基本替代了報(bào)紙媒體；當(dāng)然很多報(bào)紙已經(jīng)轉(zhuǎn)型比較成功了，比如人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)在公眾號(hào)中也運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)。
而在手機(jī)端應(yīng)該有一個(gè)電視媒體替代「電視臺(tái)」，目前環(huán)顧整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只能夠讓電視臺(tái)在手機(jī)媒體中發(fā)揮余熱、保持強(qiáng)大的媒體影響力的只有抖音；抖音短視頻的確是比很多新聞資訊端和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有著更強(qiáng)的穿越力。新聞資訊端依然是圖文編輯的主場(chǎng)，并且更多是PGC內(nèi)容為主；而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)則是付費(fèi)追劇的場(chǎng)景；而曾經(jīng)稱做一個(gè)直播平臺(tái)等于做一個(gè)電視臺(tái)的移動(dòng)直播行業(yè)則與云秀場(chǎng)過度捆綁，目前已經(jīng)退潮。他們把視頻傳播資訊的媒體屬性的機(jī)會(huì)拱手讓給了抖音。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)的傳播力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過于報(bào)紙，報(bào)紙主要是閱讀能力較強(qiáng)、學(xué)歷相對(duì)較高的人群，而電視則是主流大眾群體。
如果說，抖音接替「電視」的班，就會(huì)比公眾號(hào)接替「報(bào)紙」的班，必然有著更強(qiáng)的新聞報(bào)道能力，甚至出于媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，未來電視媒體會(huì)選擇把抖音作為發(fā)布的主站，參考公眾號(hào)是如何成為文字媒體主流渠道的演變規(guī)律。
而我把「抖音類比新電視」、「公眾號(hào)類比新報(bào)紙」的另一個(gè)原因是盈利模式，電視的主要盈利模式是“插播廣告”，與抖音的信息流廣告是一致的；而報(bào)紙的盈利模式主要是軟廣，與公眾號(hào)也是大體一致的。
要說抖音與傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別就是，以往的電視是處于自上而下的牌照制辦理，后者是在自下而上的自媒體發(fā)聲。
由于電視新聞事件的采訪需要牌照和資質(zhì)，內(nèi)容渠道平臺(tái)本身也必須依賴這些媒體機(jī)構(gòu)；傳統(tǒng)電視臺(tái)因而掌握了相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)，他們會(huì)擁有比其他自媒體更強(qiáng)的推薦權(quán)重，在“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的算法平臺(tái)將會(huì)體現(xiàn)的更加明顯。比如在抖音中的軍事類媒體，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)流量的軍事自媒體就很難獲取到流量。
當(dāng)我們看清楚抖音會(huì)演變?yōu)殡娨暺脚_(tái)的趨勢(shì)的時(shí)候，就會(huì)明白會(huì)有越來越多的細(xì)分專業(yè)的電視臺(tái)去做抖音，以央視為例，財(cái)經(jīng)頻道、電影頻道、體育頻道、農(nóng)業(yè)和軍事頻道等內(nèi)容均會(huì)在抖音中進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。與之相應(yīng)的，抖音內(nèi)容監(jiān)管力度也會(huì)趨嚴(yán)。
get到這個(gè)邏輯之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音用戶實(shí)際上是更喜歡看電視劇和電影明星的，而不是僅僅只是去追網(wǎng)紅。我最近在抖音中總能刷到古天樂，還有四大天王，以及唐嫣、佟大為、郭冬臨等電視電影明星，對(duì)于網(wǎng)紅倒是沒有留下太深刻的印象。
為什么其他短視頻平臺(tái)比如快手沒有成為電視臺(tái)？如果玩快手的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，快手對(duì)關(guān)于996、奔馳、視覺中國(guó)等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是“無(wú)感的”，這與其平臺(tái)屬性就是記錄生活的老鐵社區(qū)場(chǎng)景有關(guān)，他們反而對(duì)于網(wǎng)紅們生活會(huì)更留意一些，所以快手可以成為所謂「世界上最大的直播平臺(tái)」；而抖音卻會(huì)成為「世界上最大的電視平臺(tái)」，顯然二者性質(zhì)是不同的。
而關(guān)于朋友圈作為目前社會(huì)熱點(diǎn)傳播的第一溫床，自2019年之后孵化社會(huì)熱點(diǎn)周期明顯越來越長(zhǎng)，即刻App里有一個(gè)主題是「最近朋友圈什么比較火」，而運(yùn)營(yíng)編輯自今年開始已經(jīng)是一個(gè)月一更了，4月份還沒有發(fā)過動(dòng)態(tài)......