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內(nèi)容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】 半年前，河北總經(jīng)銷商徐自發(fā)轉投飛利浦空調(diào)，格力大舉“削藩”，授權新的銷售公司接 濟南美女同城上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，家電作者：編輯】

　　半年前，業(yè)師河北總經(jīng)銷商徐自發(fā)轉投飛利浦空調(diào)，徒對堂格濟南美女同城上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求格力大舉“削藩”，力贏利浦授權新的專利正高銷售公司接手河北業(yè)務。如今，官司格力與飛利浦空調(diào)直接對簿公堂。但飛調(diào)搶奪空調(diào)市

　　日前，家電西安市中級人民法院做出兩項一審判決，業(yè)師要求負責飛利浦空調(diào)中國運營業(yè)務的徒對堂格南京智浦供應鏈管理有限公司（簡稱“南京智浦東”）立即停止制造、銷售侵權產(chǎn)品。力贏利浦

　　格力電器接受時代財經(jīng)采訪表示，專利正高目前案件處于一審階段，官司如果對方在判決15日內(nèi)上訴，但飛調(diào)搶奪空調(diào)市可能還有二審，家電“今后，如發(fā)現(xiàn)存在其他侵犯我司知識產(chǎn)權的情形，我們將依法主張權利”。

　　半年來，飛利浦正在搶食原屬格力的市場。時代財經(jīng)觀察到，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地投產(chǎn)，不再依賴代工，并在全國多地開設了體驗店。湖北縣級經(jīng)銷商老周對時代財經(jīng)表示，濟南美女同城上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求“我們縣里七成格力經(jīng)銷商在偷賣飛利浦空調(diào)。”

　　“高瓴資本入局，格力30年的技術總裁操盤。”飛利浦空調(diào)一區(qū)域總代理如此公開宣傳，其中技術總裁指的是曾經(jīng)的格力電器二把手、執(zhí)行總裁黃輝。因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，飛利浦空調(diào)“流著格力的血”，前者也因此被看作后者的徒弟。

　　飛利浦的高調(diào)行動，引發(fā)格力不滿。格力電器董事長董明珠在近期建議國家加大知識產(chǎn)權保護力度，還提到“員工跳槽，下一家單位應該賠償我培訓費！”

　　飛利浦空調(diào)更便宜，主攻下沉市場

　　“（3月前半個月）我就賣出10多臺了，至少入賬3萬元。”老周經(jīng)營著格力專賣店，店里卻偷偷藏著飛利浦空調(diào)，會直接推薦給上門客戶，“大張旗鼓地不敢”。

　　老周表示，飛利浦空調(diào)比格力空調(diào)便宜，有價格優(yōu)勢，且毛利更高，一臺提貨價1700元的飛利浦空調(diào)，利潤約在500元-700元之間，在價格相同情況下，老周賣出一臺格力空調(diào)只能賺300元左右。

　　相較之下，老周更想賣格力的特價空調(diào)，但提貨政策要求搭配高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品銷售很難；相比之下，飛利浦空調(diào)暫時沒有提貨捆綁政策。他還提到，飛利浦空調(diào)安裝費是一月一結算，格力則可以拖半年。

　　“飛利浦空調(diào)的業(yè)務人員就是以前從格力離職的，怎么也要給個面子，何況有利可圖。”老周向時代財經(jīng)透露，下單后，飛利浦空調(diào)在當?shù)赜兄苻D倉，可以當天將貨送到店里。

　　當然，并不是所有格力經(jīng)銷商都在賣飛利浦空調(diào)。日前，時代財經(jīng)走訪了深圳市區(qū)多家格力專賣店，未在店內(nèi)看到飛利浦空調(diào)。

　　“大部分格力經(jīng)銷商沒有成為飛利浦經(jīng)銷商，可能有的老客戶會礙于情面進一點貨。”李國安在河北滄州市區(qū)銷售空調(diào)，他對時代財經(jīng)表示。

　　據(jù)老周所知，目前，賣飛利浦空調(diào)的格力經(jīng)銷商主要集中于三四級城鎮(zhèn)和縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)級市場。他還提到，相較于格力，目前飛利浦空調(diào)的市場體量太小了，3月前半個月，他店里格力空調(diào)銷售額是10多萬元。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，在2022年的中國家用空調(diào)市場，格力、美的、海爾三家企業(yè)的出貨量排名前三，飛利浦排名在第13名開外，屬于“其他”。

　　時代財經(jīng)就如何在渠道改革中守住線下市場份額采訪格力電器，對方表示，不同企業(yè)策略不同，格力目前采用線上線下結合的經(jīng)營方式，每一個經(jīng)銷商自己也都會開網(wǎng)店、做直播，經(jīng)銷商的門店也會越開越大，而不是關門。

　　“如今格力擁有全品類的家電，抹平了淡旺季的周期，能滿足消費者的多樣化需要，也能滿足經(jīng)銷商的經(jīng)營需要。”格力電器方面表示。

　　對于舊部跳槽去飛利浦空調(diào)一事，格力電器回應稱，合理的人員流動對任何一個企業(yè)來說都是正常的，但是通過惡意的手段挖人并且竊取技術信息的行為是格力一直以來反對的。

　　行業(yè)見頂，未阻飛利浦大手筆擴張

　　據(jù)西安市中級人民法院判決書，南京智浦侵犯格力電器ZL201110186967.X號“蒸發(fā)器”發(fā)明專利權、“電機固定結構及具有該電機固定結構空調(diào)器”發(fā)明專利權，應賠償共計250萬元。

　　值得注意的是，在案件中，南京智浦聲稱涉案產(chǎn)品系創(chuàng)維公司、海信公司制造，南京智浦采購后重新進行包裝，標注自己的廠名及授權商標后對外銷售。這也是飛利浦各類產(chǎn)品最受詬病之處——貼牌代工。

　　2022年3月，投資100億元的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地在安徽滁州開工，黃輝、胡文豐等格力舊部出席投產(chǎn)儀式，后者是格力原總裁助理，現(xiàn)在是飛利浦空調(diào)總裁。

　　根據(jù)飛利浦空調(diào)官方公眾號，截至2022年12月，產(chǎn)研基地完成首批工程建設并具備投產(chǎn)條件，整體投產(chǎn)后預計年產(chǎn)量可達500萬套空調(diào)。當前，美的、格力空調(diào)年產(chǎn)能均超過6000萬臺。

　　時代財經(jīng)了解到，目前飛利浦空調(diào)體驗店已入駐汕頭、深圳、惠州、西安、長沙等城市，同時也在全國范圍內(nèi)公開招募區(qū)域代理商、地市級代理商。

　　“我投了一千萬元做總代，本來準備做美的，但后來發(fā)現(xiàn)飛利浦政策好。”飛利浦某一線城市代理商陳光明告訴時代財經(jīng)，飛利浦空調(diào)經(jīng)銷商可以直接拿貨，不用給押金，目前自己的銷量不錯，需要招聘十名空調(diào)銷售。

　　另一名飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地內(nèi)部人員告訴時代財經(jīng)，自己原先也是賣格力、美的、奧克斯等品牌的空調(diào)，2022年才開始銷售飛利浦空調(diào)。

　　“旺季前最大（優(yōu)惠），也是最后一個政策了，政策目前人性化、高利潤。”飛利浦安徽運營中心的內(nèi)部人士告訴時代財經(jīng)。

　　時代財經(jīng)觀察到，在營銷宣傳上，飛利浦空調(diào)和格力一樣主打高品質，并且出手闊綽。

　　早在2021年12月，該品牌廣告就登上了中央電視臺，2022年又舉辦了霸屏全國活動，在全國13個重點城市的公交、地鐵、大廈大屏上投放廣告宣傳，主打廣告詞是“百年品牌，優(yōu)選健康。”

　　今年，飛利浦空調(diào)又高調(diào)舉辦“火三月”活動，活動內(nèi)容包含10年免費包修，還有365天只換不修、免費清洗空調(diào)、新品春季惠等。

　　時代財經(jīng)了解到，每年三月是空調(diào)開年大促、渠道備貨的節(jié)點。2021年，格力電器宣布對當年3月1日起銷售的格力家用空調(diào)提供10年免費保修服務，原來是6年免費保修。格力成為第一家宣布空調(diào)10年免費保修的企業(yè)。

　　做了20年格力經(jīng)銷商的李國安表示，經(jīng)過三年疫情，人們對海外品牌的消費已經(jīng)變得理性，況且飛利浦又不同于日本松下、日立、大金等專業(yè)空調(diào)廠家，“突然冒出來的黑馬大概率會成為死馬。”

　　他認為，當前行業(yè)大環(huán)境不好，房地產(chǎn)市場萎靡，空調(diào)行業(yè)也到了天花板，競爭可以說接近慘烈，原有的幾大國產(chǎn)空調(diào)品牌市場占有率較高，消費者品牌意識更強。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年全渠道零售量為5714萬臺，同比下滑3.3%。其中線上3047萬臺，同比增長1.0%；線下2666萬臺，同比下滑7.7%。

　　飛利浦空調(diào)官方公眾號文章顯示，隨著飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地落戶滁州并正式投產(chǎn)，飛利浦空調(diào)正大踏步邁入發(fā)展的新階段。

　　

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