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　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄通過對OTT廣告市場發展現狀、將持OTT大屏營銷優勢和未來OTT大屏發展前景幾方面為我們做了詳細的概況。

　　規模驅動下，未來幾年OTT廣告市場將持續增速

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，終端規模是廣告曝光流量的基礎。據奧維云網的監測數據顯示，2016年底OTT終端保有量（含OTT盒子+智能電視）將達到2.1億；2017年預計達到2.6億，全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%。而在移動互聯網市場爆發的2013年，智能手機滲透率達43%。從OTT終端和移動終端的對比結果看，目前OTT已然處于即將爆發的臨界點。另一方面，從廣告投放規模來看，從2013年起，連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。考慮OTT市場的各種亮眼表現，可以預測，2017年到2018年，OTT廣告業將處于翻倍增長的超高速發展階段。

　　OTT廣告——不一樣的“大屏”營銷

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示OTT大屏營銷相對于傳統電視營銷有許多新的特點。

　　首先，由于互聯網電視本身就帶有雙重屬性，OTT用戶群體有一定的特殊性，既有互聯網群體，又有傳統群體。與互聯網人群相比，OTT用戶群體更成熟、更有經濟實力；與傳統電視收看人群相比，則更年輕、消費意愿更高。

　　其次，與傳統媒體不同，OTT屏背后的用戶行為軌跡是可以被追蹤和記錄的，這為OTT端廣告精準投放提供了數據基礎。同時OTT監測數據也更加全量，結果更加客觀真實。傳統電視的測量儀方式下的數據，將難以匹敵OTT監測數據。

　　還需要說明的是，OTT電視作為家庭的固定屏，生命周期長，因此更容易作為連接平臺，來打通家庭的其他設備，實現跨屏的營銷效果。

　　奧維云網極致打造第三方數據標桿，攜手OTT諸君同行，共迎OTT美好前景

　　目前，OTT處于快速增長階段，市場還沒有特別成熟，因此也存在很多問題。作為OTT領域第三方數據公司，奧維云網將保持公正客觀態度，將更客觀的數據和市場情況展示給OTT行業的眾位伙伴，與行業伙伴并肩同行，共同創建更美好的OTT未來。

　　近期，奧維云網即將有大動作，奧維云網將在近期推出針對大屏直播和點播等運營數據的監測，以及用戶電視行為數據的產品，敬請期待。