OTT兩大方面的媒體特性被忽略 對標(biāo)傳統(tǒng)電視的價值一目了然
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導(dǎo)讀：2017年已經(jīng)過半，兩略對OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級加快，面的媒體目武漢青山怎么找外圍模特伴游電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)。價值
2017年已經(jīng)過半，兩略對OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級加快，面的媒體目用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)……市場呈現(xiàn)欣欣向榮的價值良好發(fā)展態(tài)勢。然而，兩略對與所有新事物發(fā)展過程一樣，大方在新生事物成長力十足的面的媒體目武漢青山怎么找外圍模特伴游電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)趨勢下，不可避免地會遇到一些問題。對于OTT而言，應(yīng)該與對標(biāo)傳統(tǒng)電視廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)刻不容緩待解決的問題之一。奧維云網(wǎng)聯(lián)合AMG安邁國際傳媒針對這一問題進行了深入的探討。
1、將OTT廣告對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣，是當(dāng)前OTT廣告經(jīng)營中普遍存在的現(xiàn)象。
5月底，奧維云網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)知名廣告公司、視頻媒體、終端廠商舉辦了閉門會議探討了OTT廣告存在的問題。其中，在當(dāng)前OTT廣告售賣的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)將OTT廣告對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告售賣的現(xiàn)象，廣告主循著購買互聯(lián)網(wǎng)廣告的方法來購買OTT廣告。按照CPM結(jié)算費用、要求做屏控、要求分區(qū)域投放，要求根據(jù)KPI核算等等，我們也會時不時看到有新聞稱某代理公司以低于市場的價格拿下了某某廣告的單子，長期下來，不論是廣告主還是整個產(chǎn)業(yè)鏈都會形成OTT廣告很廉價的概念。這是一種不健康的發(fā)展趨勢。
2、OTT兩大方面的媒體特性被忽略
(1)“家庭屬性”是OTT大屏的作為娛樂平臺的本質(zhì)特性
OTT是具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的電視傳播介質(zhì)，然而在用戶眼中，OTT就是家中客廳的電視屏。
用戶角度，傳統(tǒng)電視與OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)的差異性是什么?
傳統(tǒng)電視，固定的時段、固定的頻道、收看固定的內(nèi)容，只可部分回看;OTT，在閑暇時段自主選擇感興趣的內(nèi)容，任意點播觀看。
傳統(tǒng)電視，節(jié)目的選擇依附于電視臺的節(jié)目編排，觀看過程中不可暫停;OTT，自由選擇視頻內(nèi)容的觀看與暫停時間。
OTT的功能持續(xù)升級，現(xiàn)已融合了傳統(tǒng)電視于互聯(lián)網(wǎng)視頻的基本屬性，聚合了用戶在家中的娛樂需求。用戶既可以選擇觀看電視臺的直播內(nèi)容，也可在海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容庫中進行點播觀看，促使用戶的媒體聚焦點重新回歸電視屏!
廣告主把OTT過于看成了互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，忽略了其因滿足用戶娛樂需求而具備的家庭娛樂本質(zhì)特質(zhì)。
(2)相較于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具備更強的“娛樂屬性”
互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)多為一對一的媒體，廣告?zhèn)鞑タ梢越柚髷?shù)據(jù)(ID、IP、瀏覽記錄、標(biāo)簽等)定向目標(biāo)用戶群。PC/PAD/Mobile除了基礎(chǔ)的娛樂功能，生活與工作中的任何事物都會影響用戶的選擇，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備儼然成為了半工半娛樂的終端設(shè)備。
電視介質(zhì)是吸引用戶從單一用戶回歸到家庭共享的娛樂終端媒體。用戶鮮少會使用電視辦公，而OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，豐富的資源內(nèi)容增強了傳統(tǒng)電視的娛樂性，因此隨著OTT發(fā)展的逐漸成熟，也占據(jù)了用戶在家中更多的閑暇娛樂時間。
對于用戶而言，面對OTT豐富的內(nèi)容，大多會依據(jù)當(dāng)下熱門的綜藝劇目，或根據(jù)個人喜好回看經(jīng)典的視頻內(nèi)容。同時，基于OTT豐富的可開發(fā)特性，使其具備了多重傳播屬性，電視開機(廠商的選擇)、應(yīng)用開屏(豐富的APK資源)、內(nèi)容跟隨(龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容庫)、創(chuàng)意傳播(直播、專區(qū)、角標(biāo)、互動)等，因此，對于廣告主而言，OTT已然覆蓋了更多的家庭用戶群，在第一步開啟電視后，用什么方式的傳播策略玩轉(zhuǎn)客廳大屏，才是更為核心的問題。
簡單講，OTT就是由傳統(tǒng)的跟臺觀看形式，改為了自主點播形式，畫面更清晰、屏顯更大的升級版“家用電視”。
3、OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，AMG安邁國際傳媒打造“智能家庭客廳”傳播理念，通過大數(shù)據(jù)可視化平臺撬動市場
AMG安邁國際傳媒認(rèn)為：OTT核心價值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達(dá)家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達(dá)的傳播信息。OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，應(yīng)該使用其基于傳統(tǒng)電視升級的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。
從行動上，安邁國際傳媒自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺，為廣告主實現(xiàn)從電視開機到內(nèi)容觀看互動的一站式電視營銷服務(wù)。
4、奧維云網(wǎng)將攜手國內(nèi)知名OTT企業(yè)機構(gòu)，深入解讀OTT媒體的大屏價值，OTT大屏對標(biāo)傳統(tǒng)電視的價值將更為一目了然
8月22日，奧維云網(wǎng)將攜手包括AMG安邁國際傳媒在內(nèi)的國內(nèi)知名電視機廠商、視頻媒體、廣告代理公司等舉辦“視在必行動悉萬象” 2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會，藍(lán)皮書將對當(dāng)前OTT大屏產(chǎn)業(yè)終端規(guī)模、用戶活躍度、直播點播觀看行為、劇集內(nèi)容的觀看偏好、內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)度、新鮮度以及OTT廣告的收成等內(nèi)容進行深入解讀，OTT大屏對標(biāo)傳統(tǒng)電視的價值將會得到更深入的解讀。
2017年已經(jīng)過半，兩略對OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級加快，面的媒體目用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)……市場呈現(xiàn)欣欣向榮的價值良好發(fā)展態(tài)勢。然而，兩略對與所有新事物發(fā)展過程一樣，大方在新生事物成長力十足的面的媒體目武漢青山怎么找外圍模特伴游電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)趨勢下，不可避免地會遇到一些問題。對于OTT而言，應(yīng)該與對標(biāo)傳統(tǒng)電視廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)刻不容緩待解決的問題之一。奧維云網(wǎng)聯(lián)合AMG安邁國際傳媒針對這一問題進行了深入的探討。
1、將OTT廣告對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣，是當(dāng)前OTT廣告經(jīng)營中普遍存在的現(xiàn)象。
5月底，奧維云網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)知名廣告公司、視頻媒體、終端廠商舉辦了閉門會議探討了OTT廣告存在的問題。其中，在當(dāng)前OTT廣告售賣的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)將OTT廣告對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告售賣的現(xiàn)象，廣告主循著購買互聯(lián)網(wǎng)廣告的方法來購買OTT廣告。按照CPM結(jié)算費用、要求做屏控、要求分區(qū)域投放，要求根據(jù)KPI核算等等，我們也會時不時看到有新聞稱某代理公司以低于市場的價格拿下了某某廣告的單子，長期下來，不論是廣告主還是整個產(chǎn)業(yè)鏈都會形成OTT廣告很廉價的概念。這是一種不健康的發(fā)展趨勢。
2、OTT兩大方面的媒體特性被忽略
(1)“家庭屬性”是OTT大屏的作為娛樂平臺的本質(zhì)特性
OTT是具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的電視傳播介質(zhì)，然而在用戶眼中，OTT就是家中客廳的電視屏。
用戶角度，傳統(tǒng)電視與OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)的差異性是什么?
傳統(tǒng)電視，固定的時段、固定的頻道、收看固定的內(nèi)容，只可部分回看;OTT，在閑暇時段自主選擇感興趣的內(nèi)容，任意點播觀看。
傳統(tǒng)電視，節(jié)目的選擇依附于電視臺的節(jié)目編排，觀看過程中不可暫停;OTT，自由選擇視頻內(nèi)容的觀看與暫停時間。
OTT的功能持續(xù)升級，現(xiàn)已融合了傳統(tǒng)電視于互聯(lián)網(wǎng)視頻的基本屬性，聚合了用戶在家中的娛樂需求。用戶既可以選擇觀看電視臺的直播內(nèi)容，也可在海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容庫中進行點播觀看，促使用戶的媒體聚焦點重新回歸電視屏!
廣告主把OTT過于看成了互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，忽略了其因滿足用戶娛樂需求而具備的家庭娛樂本質(zhì)特質(zhì)。
(2)相較于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具備更強的“娛樂屬性”
互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)多為一對一的媒體，廣告?zhèn)鞑タ梢越柚髷?shù)據(jù)(ID、IP、瀏覽記錄、標(biāo)簽等)定向目標(biāo)用戶群。PC/PAD/Mobile除了基礎(chǔ)的娛樂功能，生活與工作中的任何事物都會影響用戶的選擇，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備儼然成為了半工半娛樂的終端設(shè)備。
電視介質(zhì)是吸引用戶從單一用戶回歸到家庭共享的娛樂終端媒體。用戶鮮少會使用電視辦公，而OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，豐富的資源內(nèi)容增強了傳統(tǒng)電視的娛樂性，因此隨著OTT發(fā)展的逐漸成熟，也占據(jù)了用戶在家中更多的閑暇娛樂時間。
對于用戶而言，面對OTT豐富的內(nèi)容，大多會依據(jù)當(dāng)下熱門的綜藝劇目，或根據(jù)個人喜好回看經(jīng)典的視頻內(nèi)容。同時，基于OTT豐富的可開發(fā)特性，使其具備了多重傳播屬性，電視開機(廠商的選擇)、應(yīng)用開屏(豐富的APK資源)、內(nèi)容跟隨(龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容庫)、創(chuàng)意傳播(直播、專區(qū)、角標(biāo)、互動)等，因此，對于廣告主而言，OTT已然覆蓋了更多的家庭用戶群，在第一步開啟電視后，用什么方式的傳播策略玩轉(zhuǎn)客廳大屏，才是更為核心的問題。
簡單講，OTT就是由傳統(tǒng)的跟臺觀看形式，改為了自主點播形式，畫面更清晰、屏顯更大的升級版“家用電視”。
3、OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，AMG安邁國際傳媒打造“智能家庭客廳”傳播理念，通過大數(shù)據(jù)可視化平臺撬動市場
AMG安邁國際傳媒認(rèn)為：OTT核心價值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達(dá)家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達(dá)的傳播信息。OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，應(yīng)該使用其基于傳統(tǒng)電視升級的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。
從行動上，安邁國際傳媒自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺，為廣告主實現(xiàn)從電視開機到內(nèi)容觀看互動的一站式電視營銷服務(wù)。
4、奧維云網(wǎng)將攜手國內(nèi)知名OTT企業(yè)機構(gòu)，深入解讀OTT媒體的大屏價值，OTT大屏對標(biāo)傳統(tǒng)電視的價值將更為一目了然
8月22日，奧維云網(wǎng)將攜手包括AMG安邁國際傳媒在內(nèi)的國內(nèi)知名電視機廠商、視頻媒體、廣告代理公司等舉辦“視在必行動悉萬象” 2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會，藍(lán)皮書將對當(dāng)前OTT大屏產(chǎn)業(yè)終端規(guī)模、用戶活躍度、直播點播觀看行為、劇集內(nèi)容的觀看偏好、內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)度、新鮮度以及OTT廣告的收成等內(nèi)容進行深入解讀，OTT大屏對標(biāo)傳統(tǒng)電視的價值將會得到更深入的解讀。