家電業(yè)新思路：不再炫技，打造情懷回歸生活
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導(dǎo)讀：近年來(lái)，家電家電業(yè)銷量普遍有下跌趨勢(shì)，業(yè)新難道是思路生活北京美女上門預(yù)約（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求市場(chǎng)飽和，家電需求不再旺盛了嗎？不再海信曾出面表示智能電視并沒(méi)有遠(yuǎn)離消費(fèi)者，電視機(jī)的炫技需求仍舊旺盛。那么問(wèn)題到底出在哪里呢？打造
銷量不濟(jì)，是情懷因?yàn)樾枨蟛煌?/strong>
無(wú)可厚非的是家電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，雖然CES大展掀起了一場(chǎng)家電的回歸技術(shù)旋風(fēng)，向世人展現(xiàn)了極富沖擊力的家電電子產(chǎn)品及最新技術(shù)，但是業(yè)新對(duì)于不具備電子技術(shù)甄別力的廣大消費(fèi)者頻頻表示家電已經(jīng)離自己越來(lái)越遠(yuǎn)。聽(tīng)不懂的思路生活北京美女上門預(yù)約（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求新概念更是將電視推上了神臺(tái)，“到底這些技術(shù)能給大家?guī)?lái)什么呢？不再我們只不過(guò)習(xí)慣了有臺(tái)電視而已。”不少用戶如此抱怨道。炫技
事實(shí)上，打造這些現(xiàn)象無(wú)疑給炒作概念的情懷廠商敲了一記響鐘，用新概念搶占市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)更多銷量了。
家電廠商尋求新?tīng)I(yíng)銷模式，著重營(yíng)造氛圍
1月9日，一年一度的CES在美國(guó)著名賭城拉斯維加斯落下帷幕。今年的CES觀察下來(lái)和CES2015相比有很大區(qū)別，往年的會(huì)展更像是在炫耀技術(shù)，比如去年的三星曲面電視。炫技之后，留給市場(chǎng)的是高昂的新概念電視，產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，用戶更像是患上了選擇恐懼癥，在各種品牌和型號(hào)之間躊躇。
而從今年的CES 2016來(lái)看，無(wú)論是國(guó)際廠商還是創(chuàng)業(yè)公司都開(kāi)始舍棄瘋狂的炫技比拼，把重點(diǎn)放在展示產(chǎn)品的實(shí)際作用上。三星憑借12月底舉辦的“有愛(ài)的年夜飯”新品品鑒會(huì)，給到場(chǎng)觀眾留下了深刻的印象。而無(wú)論在CES上展示最新科技，還是在線下活動(dòng)中還原用戶使用場(chǎng)景。三星在技術(shù)和創(chuàng)新上的成果，都是為了讓用戶在實(shí)際使用中有更好的體驗(yàn)。
三星小米情懷營(yíng)銷，家電終于回歸生活
2015年末，三星舉行了“有愛(ài)的年夜飯”為主題的新品冰箱品鑒會(huì)，通過(guò)還原年夜飯生活場(chǎng)景展示了兩款最新冰箱的“綠色新鮮、精湛設(shè)計(jì)、人性智能”三方面功能，這種新穎的方式即做到了吸引目光，又實(shí)實(shí)在在地將產(chǎn)品實(shí)際功用展示出來(lái)，為之后新品上市埋下了不錯(cuò)的輿論伏筆。
緊隨其后的小米則是通過(guò)“爆米花”家宴，將一部分米粉聚集到了一起與小米高層共進(jìn)晚餐。這場(chǎng)別開(kāi)生面的聚餐實(shí)際上是小米的新品電視發(fā)布會(huì)，這另類的宣傳方式不僅讓人耳目一新，許多客舍外地的記者也因著這溫馨的活動(dòng)方式，感受到了身在異鄉(xiāng)的溫情。
當(dāng)代的家電用戶需要的不是高高在上的高新產(chǎn)品，而是一個(gè)為生活帶來(lái)便利的家庭成員，這種溫情而又貼近生活的宣傳方式，更能把產(chǎn)品的溫度傳遞給眾人，把實(shí)在的便利展現(xiàn)給消費(fèi)者。畢竟，合適的才是最好的。
家電產(chǎn)品新思路，還原生活本質(zhì)
家電不同于其他科技產(chǎn)品之處在于家電更不像一臺(tái)機(jī)器而更傾向作為一個(gè)“家庭成員”，這也是很多家庭在是否更換用了很多年的電視時(shí)猶豫不決的原因。。現(xiàn)在家電產(chǎn)品的誤區(qū)在于宣揚(yáng)過(guò)高的技術(shù)概念，但是現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的能力。真正的技術(shù)應(yīng)該讓人感受不到其存在，而細(xì)想時(shí)確實(shí)發(fā)現(xiàn)生活變美好了。
作為每日都要與用戶接觸的家電產(chǎn)品，廠商們應(yīng)該更多地從貼合用戶需求，適應(yīng)使用場(chǎng)景的角度出發(fā)，塑造有親和力的品牌，傳遞積極向上的理念，打造有溫度的產(chǎn)品。例如三星的年夜飯發(fā)布會(huì)，為家庭關(guān)心的食物保鮮及冰箱冷藏串味等問(wèn)題提供了無(wú)霜保濕、高效蓄冷、精確控溫、間室獨(dú)立等解決方案，可謂是一款實(shí)用看得見(jiàn)的產(chǎn)品。
概念熱該降溫了，溫情和功能才能戳中痛點(diǎn)
炫技一時(shí)爽，市場(chǎng)不買賬。消費(fèi)者需要的不是花里胡哨的虛晃子，而是實(shí)實(shí)在在的實(shí)用功能，特別是在智能家居總體處于概念化發(fā)展的現(xiàn)在，飛了這么久沒(méi)落地，等產(chǎn)品出來(lái)炒冷飯用戶可能更難買賬。事實(shí)上現(xiàn)在的家電市場(chǎng)依舊處于滿足用戶基本需求的層次上，未來(lái)是否能拿出實(shí)際可行的智能產(chǎn)品并滲透到生活中仍需長(zhǎng)期觀望。
科技是人們對(duì)美好生活的向往，而不是生活的全部，希望未來(lái)家電業(yè)能更以品質(zhì)展現(xiàn)實(shí)力、高附加值增加人氣、生產(chǎn)“有溫度”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)有溫度的生活。
銷量不濟(jì)，是情懷因?yàn)樾枨蟛煌?/strong>
無(wú)可厚非的是家電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，雖然CES大展掀起了一場(chǎng)家電的回歸技術(shù)旋風(fēng)，向世人展現(xiàn)了極富沖擊力的家電電子產(chǎn)品及最新技術(shù)，但是業(yè)新對(duì)于不具備電子技術(shù)甄別力的廣大消費(fèi)者頻頻表示家電已經(jīng)離自己越來(lái)越遠(yuǎn)。聽(tīng)不懂的思路生活北京美女上門預(yù)約（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求新概念更是將電視推上了神臺(tái)，“到底這些技術(shù)能給大家?guī)?lái)什么呢？不再我們只不過(guò)習(xí)慣了有臺(tái)電視而已。”不少用戶如此抱怨道。炫技
事實(shí)上，打造這些現(xiàn)象無(wú)疑給炒作概念的情懷廠商敲了一記響鐘，用新概念搶占市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)更多銷量了。
家電廠商尋求新?tīng)I(yíng)銷模式，著重營(yíng)造氛圍
1月9日，一年一度的CES在美國(guó)著名賭城拉斯維加斯落下帷幕。今年的CES觀察下來(lái)和CES2015相比有很大區(qū)別，往年的會(huì)展更像是在炫耀技術(shù)，比如去年的三星曲面電視。炫技之后，留給市場(chǎng)的是高昂的新概念電視，產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，用戶更像是患上了選擇恐懼癥，在各種品牌和型號(hào)之間躊躇。
而從今年的CES 2016來(lái)看，無(wú)論是國(guó)際廠商還是創(chuàng)業(yè)公司都開(kāi)始舍棄瘋狂的炫技比拼，把重點(diǎn)放在展示產(chǎn)品的實(shí)際作用上。三星憑借12月底舉辦的“有愛(ài)的年夜飯”新品品鑒會(huì)，給到場(chǎng)觀眾留下了深刻的印象。而無(wú)論在CES上展示最新科技，還是在線下活動(dòng)中還原用戶使用場(chǎng)景。三星在技術(shù)和創(chuàng)新上的成果，都是為了讓用戶在實(shí)際使用中有更好的體驗(yàn)。
三星小米情懷營(yíng)銷，家電終于回歸生活
2015年末，三星舉行了“有愛(ài)的年夜飯”為主題的新品冰箱品鑒會(huì)，通過(guò)還原年夜飯生活場(chǎng)景展示了兩款最新冰箱的“綠色新鮮、精湛設(shè)計(jì)、人性智能”三方面功能，這種新穎的方式即做到了吸引目光，又實(shí)實(shí)在在地將產(chǎn)品實(shí)際功用展示出來(lái)，為之后新品上市埋下了不錯(cuò)的輿論伏筆。
緊隨其后的小米則是通過(guò)“爆米花”家宴，將一部分米粉聚集到了一起與小米高層共進(jìn)晚餐。這場(chǎng)別開(kāi)生面的聚餐實(shí)際上是小米的新品電視發(fā)布會(huì)，這另類的宣傳方式不僅讓人耳目一新，許多客舍外地的記者也因著這溫馨的活動(dòng)方式，感受到了身在異鄉(xiāng)的溫情。
當(dāng)代的家電用戶需要的不是高高在上的高新產(chǎn)品，而是一個(gè)為生活帶來(lái)便利的家庭成員，這種溫情而又貼近生活的宣傳方式，更能把產(chǎn)品的溫度傳遞給眾人，把實(shí)在的便利展現(xiàn)給消費(fèi)者。畢竟，合適的才是最好的。
家電產(chǎn)品新思路，還原生活本質(zhì)
家電不同于其他科技產(chǎn)品之處在于家電更不像一臺(tái)機(jī)器而更傾向作為一個(gè)“家庭成員”，這也是很多家庭在是否更換用了很多年的電視時(shí)猶豫不決的原因。。現(xiàn)在家電產(chǎn)品的誤區(qū)在于宣揚(yáng)過(guò)高的技術(shù)概念，但是現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的能力。真正的技術(shù)應(yīng)該讓人感受不到其存在，而細(xì)想時(shí)確實(shí)發(fā)現(xiàn)生活變美好了。
作為每日都要與用戶接觸的家電產(chǎn)品，廠商們應(yīng)該更多地從貼合用戶需求，適應(yīng)使用場(chǎng)景的角度出發(fā)，塑造有親和力的品牌，傳遞積極向上的理念，打造有溫度的產(chǎn)品。例如三星的年夜飯發(fā)布會(huì)，為家庭關(guān)心的食物保鮮及冰箱冷藏串味等問(wèn)題提供了無(wú)霜保濕、高效蓄冷、精確控溫、間室獨(dú)立等解決方案，可謂是一款實(shí)用看得見(jiàn)的產(chǎn)品。
概念熱該降溫了，溫情和功能才能戳中痛點(diǎn)
炫技一時(shí)爽，市場(chǎng)不買賬。消費(fèi)者需要的不是花里胡哨的虛晃子，而是實(shí)實(shí)在在的實(shí)用功能，特別是在智能家居總體處于概念化發(fā)展的現(xiàn)在，飛了這么久沒(méi)落地，等產(chǎn)品出來(lái)炒冷飯用戶可能更難買賬。事實(shí)上現(xiàn)在的家電市場(chǎng)依舊處于滿足用戶基本需求的層次上，未來(lái)是否能拿出實(shí)際可行的智能產(chǎn)品并滲透到生活中仍需長(zhǎng)期觀望。
科技是人們對(duì)美好生活的向往，而不是生活的全部，希望未來(lái)家電業(yè)能更以品質(zhì)展現(xiàn)實(shí)力、高附加值增加人氣、生產(chǎn)“有溫度”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)有溫度的生活。