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2018年的彩電市場：價格戰效應減弱，家電巨頭渠道變革

桑間濮上網2025-11-26 06:11:32【知識】2人已圍觀

簡介導讀：今年‘雙十一’彩電市場首度遇冷，但‘雙十一’過后線下線上渠道均出現不同幅度的增長，也說明集中消費的趨勢在變化，企業力度在加強。經歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年 V型《749*3814》合肥廬陽區外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　導讀：今年‘雙十一’彩電市場首度遇冷，彩電但‘雙十一’過后線下線上渠道均出現不同幅度的市場增長，也說明集中消費的價格V型《749*3814》合肥廬陽區外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款趨勢在變化，企業力度在加強。戰效

　　經歷了2016年的應減“量漲額跌”、2017年的電巨道變“量跌額漲”，2018年的頭渠彩電市場將是什么情況，受到業界關注。彩電

　　近日，市場奧維云網發布的價格監測數據顯示，今年10月彩電市場銷量為406萬臺，戰效同比下降7.3%;銷售額為134億元，應減同比下降15.9%。電巨道變其中線上市場銷量占全渠道比重的頭渠35.5%。

　　業內人士認為，彩電V型《749*3814》合肥廬陽區外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款今年前三季度，彩電市場出現回暖之后又進入到震蕩階段，十一等傳統的促銷節點被打散，集中消費的趨勢在發生變化。同時，為了應對行業整體出現的銷量下滑，長虹、創維、康佳等彩電企業也紛紛加快變革，加大線上投入并加速渠道下沉。

　　彩電市場回暖后再滑坡

　　價格戰效應減弱

　　“雙十一”盛宴落下帷幕，但彩電行業的銷量并未如預期般出現較大幅度的上漲，反而同比下滑。從中怡康、奧維云網等市場調查機構的數據來看，家電業中最主要的兩大品類空調和電視，在“雙十一”期間均出現了銷售量和銷售額同比下降的不利局面。

　　奧維云網發布的監測數據顯示，“雙十一”期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額為63.6億元，同比下降21.8%。中怡康數據也顯示，“雙十一”線上彩電銷售量為314.4萬臺，同比下降7.8%;銷售額為77.8億元，同比降17%。

　　奧維云網副總裁董敏接受《證券日報》記者采訪時表示：“經歷了2017年的寒冬，2018年彩電市場逐漸回暖，上半年銷售量同比增長3.6%，但進入到后半場，今年8月份到10月份又出現連續3個月的負增長，‘雙十一’表現慘淡，線上渠道‘雙十一’當周銷量下降10%，市場出現回暖之后又進入到震蕩階段。”

　　董敏認為，低價刺激的效果在減弱。“在‘雙十一’促銷期中，各重點尺寸彩電的價格對比去年降幅都超過了20%，部分大尺寸超過了30%，但銷售規模仍然出現負增長，消費者對低價的敏感度在下降。”

　　家電巨頭渠道變革

　　加碼線上、渠道下沉

　　值得注意的是，被傳統彩電品牌寄予厚望的線下市場雖出現了較大幅度的下降，但線上仍有巨大空間。

　　進入2018年上半年，大部分企業認為電商已經告別流量紅利時代，進入增長乏力期，線下渠道隨著消費升級的帶動出現提升，然而市場發展卻出現截然不同的局面。根據中怡康的分析，2018年上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量卻增長40.4%，銷售額增長超過20%。

　　“長虹、創維、康佳等彩電企業今年以來加大了將資源向線上傾斜的力度，并加快搶奪線上份額，而互聯網電視品牌的陣營也開始瓦解，由于創新性不足眾多互聯網電視品牌的銷售出現疲軟，這正給傳統電視企業帶來機會，它們開始在線上加大布局和推廣，搶占這塊有待開發的市場。”業內人士認為。

　　長虹近日提出了新業績目標。長虹控股公司董事長趙勇表示，長虹2025年的利潤總額要在2020年20億元的基礎上實現倍增，要讓銷售規模在2020年1500億元的基礎上實現進一步增長，在2025年超過2000億元。

　　去年，長虹控股銷售收入1170億元，同比增長11.7%。要實現2000億元的目標，7年內長虹幾乎要實現銷售收入翻一倍。而在這一新目標的實現上，其主營彩電業務的業績增長將是重要一環。長虹內部人士透露：“目前長虹在加強智能彩電研發的同時，在渠道上著重抓線上、鋪線下，加快渠道下沉。”

　　資深行業專家張彥斌表示：“以長虹現有的規模要在8年左右的時間銷售翻倍，有一定難度。長虹所從事的業務不論是家電還是軍工，都是比較成熟的產業，一個成熟的產業很難能有如此大的增長率來支撐企業業績翻番，但長虹的優勢在于有國有資產的沉淀，長虹加強創新也有機會實現彎道超車。目前其在拓展汽車新能源、服務等新業務基礎之上，正全面發力智能電視業務，且有一定成效。”

　　而創維也剛剛公布了新硬件戰略，并在渠道上進行變革，推出經銷商合伙人制度，雙線同步發力。

　　康佳提出了彩電要重返一線品牌陣營的目標，并向環保、新材料、芯片等領域廣泛涉獵，欲在2022年實現營收千億元的目標。財報顯示，前三季度康佳凈利潤為4.3億元，比上年同期增加233%。

　　市場上消費需求和趨勢的變化，讓企業看到了利潤空間，也是其加速進行渠道改革的動力。在董敏看來，市場集中消費的勢頭在放緩。“十一等傳統的促銷節點被打散之后，電商節開始聚焦流量，但從每個月的銷售節奏來看，近年來頂點與低谷的差距在逐漸縮小。今年‘雙十一’彩電市場首度遇冷，但‘雙十一’過后線下線上渠道均出現不同幅度的增長，也說明集中消費的趨勢在變化，企業力度在加強。”董敏如是說。

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