手機(jī)最冷暑期檔：銷量腰斬，庫存積壓，單機(jī)利潤幾十塊
在內(nèi)蒙古經(jīng)營一家手機(jī)店的最冷斬庫張曉峰，并沒有迎來期待中的檔銷麗江外圍預(yù)約上門（微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款盛夏。以往，量腰暑期是存積手機(jī)品牌最暢銷的季節(jié)之一(其次是寒假)，最多的壓單時(shí)候，貫穿暑期的機(jī)利Q2能夠賣出1億多臺手機(jī)。手機(jī)廠商們拿出幾個(gè)億搞促銷，潤塊準(zhǔn)大學(xué)生和大學(xué)生們涌入手機(jī)店，手機(jī)暑期為自己購置或更換一臺新手機(jī)是最冷斬庫再平常不過的了。
但現(xiàn)在這種情況正在發(fā)生變化。檔銷不少手機(jī)店主告訴Tech星球，量腰今年行業(yè)非常難做。存積剛剛過去的壓單6月，張曉峰連60部機(jī)器都沒有賣出，機(jī)利和巔峰時(shí)期比，銷量已經(jīng)腰斬。
一個(gè)容易忽視的信號是，智能手機(jī)的頹勢早在疫情前就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。Counterpoint research數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)出貨量為4.91億部，之后的5年，除了在2021年有所回升，銷量一直在下跌。2022年，中國智能手機(jī)出貨量為2.64億部，麗江外圍預(yù)約上門（微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款相比2017年跌幅超過46%，14億人中只有不到20%的人在買手機(jī)，近乎腰斬。
沒有一家手機(jī)品牌可以在這樣下滑中獨(dú)善其身。為了滿足消費(fèi)者需求，手機(jī)廠商們已經(jīng)奔著超大內(nèi)存出發(fā)，即將發(fā)布的iPhone 15起步可能就是256G，小內(nèi)存的時(shí)代一去不復(fù)返。
智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月同比負(fù)增長，而前線的經(jīng)銷商們和手機(jī)店主們最先感受到了寒意。
走量時(shí)代，一臺手機(jī)利潤幾十塊
吳冰覺得很苦惱，本來是手機(jī)銷售旺季的7月，他店鋪的銷量還比不上6月。原因是，暑期的補(bǔ)貼力度并沒有想象中大。
這樣的境況得到了其他手機(jī)店主的印證，比如同價(jià)位的機(jī)器去年便宜600元，今年可能就只剩下400元。“今年，平臺補(bǔ)貼都在減少”，一位資深米粉(小米手機(jī)粉絲)稱，除去部分機(jī)型，今年暑期的促銷力度基本上和618持平。
一位手機(jī)行業(yè)人士稱，現(xiàn)在手機(jī)零售店虧損得特別多，尤其是市縣店，一般開一個(gè)店投入在20萬左右，品牌形象廠商都可以幫你搞定，投入主要是租金，人工以及流動資金用來備貨。
手機(jī)行業(yè)存在嚴(yán)格的利潤“鄙視鏈”，小米機(jī)型一般是利潤最低的。“單機(jī)毛利已經(jīng)從之前的500至600元降至現(xiàn)在的200左右，甚至一些低端機(jī)型的利潤已經(jīng)只有幾十塊”，一位手機(jī)零售商對Tech星球表示。
“現(xiàn)在是走量時(shí)代”，一位手機(jī)店主稱。但薄利多銷并沒有成為現(xiàn)實(shí)，蕭條肉眼可見。Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場出貨量為2.8億部，同比下降14%，降幅已經(jīng)擴(kuò)大至2位數(shù)。
中國市場并沒能獨(dú)善其身，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6544 萬臺，同比下降 11.8%。
手機(jī)經(jīng)銷商和零售商們深刻感知到了這股寒意。2015年-2017年是手機(jī)經(jīng)銷商們最快樂的時(shí)光，中國智能手機(jī)出貨量都超過了4億，其最高位甚至接近5億。“線下200平米左右的大店，一年下來有一百多萬的利潤，一臺手機(jī)最低也有300至400元的利潤，一個(gè)月賣掉100多臺是非常輕松的事情，一天賣掉15臺是常有的事情”，一位手機(jī)零售店主告訴Tech星球。
但現(xiàn)在，情況急轉(zhuǎn)直下。上述手機(jī)零售店主稱，淡季的時(shí)候一個(gè)月有時(shí)候才賣掉30臺，情況好的時(shí)候也就60臺。他的期待是線上和線下加起來，一天能夠賣掉10臺，不過，這個(gè)目標(biāo)在今年很少完成。
更重要的是，伴隨著手機(jī)價(jià)格越發(fā)透明，毛細(xì)血管一樣的零售商們沒辦法像以前那樣提價(jià)，這更加劇了其利潤水平的下降。
為了追求更高的性價(jià)比，許多人將目光投向了二手手機(jī)。根據(jù)IDC的估測，2022 年，包括官方翻新智能手機(jī)在內(nèi)的全球二手智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 2.826 億臺，同比增長11.5%，而且這一增長還將持續(xù)，預(yù)計(jì)到2026 年將達(dá)到 4.133 億臺，2021年至2026年的復(fù)合年增長率(CAGR)甚至高達(dá)10.3%。
中高端瘋狂內(nèi)卷
新機(jī)發(fā)布的數(shù)量，一度被認(rèn)為是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年13家手機(jī)品牌共發(fā)布54款新機(jī)，他們大部分在前五個(gè)月就把計(jì)劃上半年發(fā)布的新品完成了對外發(fā)布和上市銷售。2022年，13家手機(jī)廠商們共發(fā)布了51款新品，基本和2021年持平。
今年上半年，手機(jī)廠商們熱情不再。Tech星球統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商們共發(fā)布了34款新品，雖然諸如魅族這樣兩年都沒有發(fā)布新品的企業(yè)也出來湊熱鬧，但新機(jī)發(fā)布數(shù)量跌幅達(dá)到了33%。
手機(jī)廠商們把目標(biāo)投向了中高端市場。“這兩年的新機(jī)型許多都是配置高，價(jià)格低”，一位手機(jī)行業(yè)人士稱。如K60的2K屏幕，Realme GT Neo 5中的快充技術(shù)，這些原本旗艦機(jī)才有的配置如今次旗艦機(jī)也擁有。
更激烈的競爭表現(xiàn)在處理器上。智能手機(jī)以所搭載的“處理器”來判斷該款機(jī)型屬于低、中、高端哪個(gè)位置。最典型的是，今年上半年發(fā)布的驍龍7 Gen2處理器，其整體性能表現(xiàn)介于天璣8200和天璣9000之間，幾乎是接壤級別的水準(zhǔn)了。按照過去的劃分，天璣9000屬于艦機(jī)頂級檔次。
紅米note12t是首款搭載驍龍7+gen2的手機(jī)，在紅米note12t的實(shí)測中，驍龍7+gen2性能直追搭載驍龍8+降頻版的Realme真我GT Neo5和天璣9000的一加ACE2V，安兔兔評測跑分達(dá)到98萬。
手機(jī)廠商們還在不斷擴(kuò)大內(nèi)存。今年上半年發(fā)布的多款手機(jī)基本是256G存儲起步。一位手機(jī)零售店主稱，大部分人128G已經(jīng)不夠用了，甚至很多人沒有清理垃圾的習(xí)慣，導(dǎo)致內(nèi)存越來越大。就連今年下半年即將發(fā)布的iphone 15內(nèi)存也很大可能256G起步。
將炮火集中中高端市場是手機(jī)廠商們的無奈之舉，因?yàn)楦叨耸袌隼卫伪惶O果把控。一位手機(jī)零售店主稱，如果同價(jià)位，大部分消費(fèi)者都會優(yōu)先選擇蘋果。事實(shí)上，今年618蘋果也迎來了大幅降價(jià)，這讓其他高端機(jī)型更難賣。Tech星球接觸到的大部分主賣蘋果手機(jī)的零售商或者經(jīng)銷商都表示，其銷量并沒有受到多大影響。
去庫存大考，面臨一場硬仗
消費(fèi)者們很難找到更換一臺新手機(jī)的理由，三五年前的功能機(jī)都可以滿足絕大多數(shù)的生活工作需求。存量市場飽和，沒有強(qiáng)勁的新增需求，用戶的換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到36個(gè)月。
天風(fēng)國際知名蘋果分析師郭明錤在社交平臺上表示，幾乎所有安卓品牌均面臨因需求疲弱導(dǎo)致的高庫存風(fēng)險(xiǎn)。以小米為例，其財(cái)報(bào)稱2023年第一季度的整體存貨金額為近9個(gè)季度最低水位。
2023年第一季度財(cái)報(bào)中，小米披露了其整體存貨金額為426億元，存貨主要為小米手機(jī)和IoT產(chǎn)品。在小米的營收占比中，手機(jī)大約占七成，這意味著小米手機(jī)的庫存金額超過了300億元。
按照其官方披露的均價(jià)1151.6元計(jì)算，小米手機(jī)的庫存數(shù)量達(dá)到了2600萬部，足以看出小米此前的庫存壓力。
2022年開始，包括小米手機(jī)在內(nèi)的多家手機(jī)廠商都開啟了去庫存模式。一位離職的小米員工向Tech星球透露，去年國內(nèi)幾乎所有的品牌都在砍單，大約在40%左右。
但即便如此，手機(jī)廠商依然有賣不掉的庫存機(jī)。樂觀的觀點(diǎn)是，手機(jī)庫存大約會在接近年中的時(shí)候看到拐點(diǎn)，下半年迎來復(fù)蘇。
手機(jī)廠商們把未來押注在折疊屏上。IDC的數(shù)據(jù)顯示：2022年，中國折疊屏產(chǎn)品全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預(yù)期。
相較于2021年，國內(nèi)折疊屏市場已經(jīng)在大爆發(fā)了，三星、華為、榮耀、小米、OPPO等主流手機(jī)廠商均先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)，最給力的OPPO甚至還率先發(fā)布了豎折產(chǎn)品，5999元的價(jià)格讓它在今年第一季度拿下了中國折疊屏市場第一。
高速增長一部分原因是由于其基數(shù)小，330萬的年銷量在智能手機(jī)整體占比中只有1.25%。為了提高銷量，2022年中國區(qū)賣得最好的P50 Pocket今年已經(jīng)把價(jià)格降低到了5888元。
折疊屏的出現(xiàn)，很好的解決了移動終端對大屏的需求和便攜性對于機(jī)身尺寸的矛盾，但眼下，折疊屏手機(jī)依舊是怕磕怕碰的金貴狀態(tài)，屏幕損壞維修價(jià)格極高。不過，對于焦頭爛額的廠商們而言，折疊屏已然是如今為數(shù)不多有潛力可挖掘的方向之一。
除去押注未來，眼下更重要的是，銷量停滯，庫存大考下，手機(jī)廠商正面臨一場硬仗。
(備注：文章張曉峰、吳冰為化名。)
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