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天貓雙11銷售額一年比一年高，真能長久不衰嗎？

桑間濮上網2025-11-26 05:32:09【探索】3人已圍觀

簡介今天下半年的的重頭戲無非就是雙十一了，今年雙11阿里巴巴再次帶給我們驚喜，僅僅52秒銷量就突破10億，6分58秒突破100億，2小時30分即突破500億，用時均比去年縮短一半。“雙十一”是光棍節，這似南京鼓樓（找外圍）外圍大學生vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　今天下半年的天貓的重頭戲無非就是雙十一了，今年雙11阿里巴巴再次帶給我們驚喜，雙銷售額僅僅52秒銷量就突破10億，年比年高南京鼓樓（找外圍）外圍大學生vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達6分58秒突破100億，長久2小時30分即突破500億，不衰用時均比去年縮短一半。天貓

　　“雙十一”是雙銷售額光棍節，這似乎已經成了一個約定俗成的年比年高節日。我們會在一個月前甚至幾個月半年前就會準備好這一天所需要的長久花費資金，就像我們準備過春節時準備好購物清單一般，不衰

　　我們可以回顧一下從前，天貓雙十一并不受到重視，雙銷售額也就一些網民自我調侃將11月11日兩個數字象形成單身的年比年高意思，本來是長久沒有多少人在意的，而淘寶卻抓住了這一點，不衰南京鼓樓（找外圍）外圍大學生vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達將它發展成為一個標志性的購物節，那么馬云是如何做到的呢？

網絡營銷年輕人是消費主體

　　任何人都不會否認，現在互聯網時代，電商基于網絡基礎，將產品推廣出去。而雙十一很好地抓住了廣大年輕人的心里，將“單身夜的狂歡”這個理念推廣開來。抓住了年輕人這個群體，就等于抓住了網購的八成消費者，單身者又往往是大多數，也更加喜歡在網上購物，所以淘寶很好的利用了這個突破口，將這個節日推送出去，逐漸形成了盛大的狂歡夜。

　　2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元，2010年，提高到9.36億元，到去年全天交易額達912.17億元。僅6年時間，成交額翻了900倍不止，其背后主要歸功于網絡的發展，從2009年至今網絡的發展有目共睹，從2G,3G到4G；從有線到無線，速度的提升，便捷度的提升，都為網購的發展打下基礎。

打折促銷轟炸式宣傳

　　雙十一為什么這么火熱，最重要的無非就是打折。不僅僅是各種不知名零售，各大品牌的活動都層出不窮，想要抓住雙十一這個重要的日子。例如樂視延長雙十一至整月的決定，微鯨啟用陳偉霆的明星效應做宣傳等等，各家皆使出了足稱最大的宣傳力度來對待這個節日。而天貓電視輪番轟炸，網頁窗口和QQ窗口推送等等，你想不知道這個節日活動都難。

　　今年的天貓更是舉辦了一個“天貓雙十一狂歡夜”，邀請了各國大腕輪番助陣，貝克漢姆夫婦、科比、李宇春、TFboys、維多利亞的秘密超模等，營造了數不清的看點，利用明星效應占據微博話題排行榜。中國人愛湊熱鬧，既然你都這么誠懇邀請了，我就勉為其難下個凡吧！

　　自從2009年推出雙十一活動以來，到現在已經八年了，天貓的雙十一是否能一直贏下去，成為一個慣例？小編覺得不一定。

　　雖然現在網購已經成為了主流，但是零售行業也不會一直受到沖擊一蹶不起。國民越來越注重商品的質量問題，淘寶天貓各種帶來的問題終究會成為一種隱患，比如電器的質量問題。很多人在大件問題上，尤其是年輕人，在信任方面已經嚴重偏向了其他平臺，例如京東。

　　京東今日上午公布首批雙11數據，顯示歷史訂單突破時限、物流最快派送速度、3C產品銷售情況以及國產品牌銷售情況等。

　　京東的數據顯示，只用29秒，京東下單量就突破了2010年雙11的全天紀錄，隨后3分37秒、15分鐘、1小時13分鐘，分別突破2011到2013年雙11全天記錄，顯示出消費者強勁的購買需求。

　　不僅如此，京東還公布了金融方面的數據，前1小時支付峰值是去年4.5倍，支付成功率在99.99%，白條支付單人用戶最多支付了36筆，京東小金庫支付消費筆數比去年同期增長了600%，截至11月11日凌晨，京東龜速險領取用戶超過300萬。

　　雖然網購已經成為大部分年輕人的消費主流，但是天貓并不是唯一的一個交易平臺，例如亞馬遜、京東等也擁有一大批忠實粉絲。

　　從盈利模式來看，除去廣告和服務費，京東自營電商，自買自賣，賺的是差價，以低價甚至犧牲毛利率的方式來獲得大規模銷量，從而獲得利潤。而天貓商城本身并不參與商品的銷售和服務，商品的銷售、配送和售后服務均由賣家自己負責，從而大大降低了商城的配送和售后服務成本。在質量問題上買家久而久之就更加偏向京東一方，尤其是大件物品上，誰也不想幾經波折才能放心的將大件帶回家。

　　而物流方面，京東是分布式管理庫存，提前把各供應商庫存匯集到各區域，訂單產生后快速配送。天貓是集約式管理庫存，訂單產生后由快遞完成各商家在各區域匯集，然后配送。所以在物流方面京東更加有保障一些，快速的節奏更加適應現在大部分消費者的心理。

　　而且現在雙十一活動已經不單單屬于淘寶一家的狂歡。隨著人們越來越關注雙十一，各大產商不論線上線下均有綁定雙十一促銷的字樣，京東狂轟亂炸的程度一點不比天貓少，互聯網、地鐵、商場等地都能看到兩家不相上下的各種活動。

　　現在是互聯網時代，淘寶之前的線上優勢都會慢慢成為與其他平臺共同的特點，京東不會是淘寶的最大敵手，也不會是唯一一個，雙十一還能瘋狂多久？

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