互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率大幅增長(zhǎng)，卻還是迎來(lái)了瓶頸
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導(dǎo)讀：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)2011年傳統(tǒng)電視占全國(guó)電視銷售總量的網(wǎng)電約90%，而在2017年1至5月，視滲長(zhǎng)沙開(kāi)福美女上門聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)傳統(tǒng)電視的透率銷售占比僅為13%。
電視是大幅二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，是增長(zhǎng)現(xiàn)代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國(guó)將11月21日定為“世界電視日”。卻還如今的迎瓶電視，已不僅是互聯(lián)單純的影像播放工具，而是網(wǎng)電化身為娛樂(lè)綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是視滲長(zhǎng)沙開(kāi)福美女上門聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，透率也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的大幅未知。
一次順應(yīng)時(shí)代潮流的增長(zhǎng)變革
近日有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)許多二、卻還三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來(lái)，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
電視臺(tái)陷入的窘境，其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國(guó)電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷售占比僅為13%。
實(shí)際上在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的數(shù)量早已超過(guò)傳統(tǒng)有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內(nèi)容形態(tài)，可以說(shuō)已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革。
在當(dāng)前的電視市場(chǎng)當(dāng)中，擁有著開(kāi)放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設(shè)備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
由于傳統(tǒng)電視的互動(dòng)性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶一度遠(yuǎn)離電視，轉(zhuǎn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取視聽(tīng)內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開(kāi)始回到電視端。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達(dá)20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。互聯(lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費(fèi)體驗(yàn)受到市場(chǎng)熱捧。
透過(guò)用戶了解競(jìng)爭(zhēng)力
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節(jié)目呢?調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，占比達(dá)67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要營(yíng)銷對(duì)象。
調(diào)查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過(guò)程中，用戶對(duì)內(nèi)容的具體要求相對(duì)較低，而是對(duì)品牌和使用體驗(yàn)的重視程度更高。
從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶收看的內(nèi)容來(lái)看，整體上與在線視頻用戶的收看習(xí)慣差異不大，基本以國(guó)產(chǎn)或海外影視劇為主。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計(jì)劃購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視;在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，成為用戶使用電視收看在線內(nèi)容的主要選擇。
行業(yè)面臨集體“過(guò)冬”？
必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進(jìn)入了轉(zhuǎn)折的風(fēng)口。隨著“低價(jià)吸粉”階段的結(jié)束以及部分品牌危機(jī)引發(fā)的“行業(yè)地震”，當(dāng)前業(yè)界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂;同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決。
除此之外，電視機(jī)面板價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力以及低于預(yù)期的用戶規(guī)模，都在沖擊著涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)電視行業(yè)反而是“我自巋然不動(dòng)”。或許，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視相互融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)、內(nèi)容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才是大勢(shì)之所趨。
電視是大幅二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，是增長(zhǎng)現(xiàn)代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國(guó)將11月21日定為“世界電視日”。卻還如今的迎瓶電視，已不僅是互聯(lián)單純的影像播放工具，而是網(wǎng)電化身為娛樂(lè)綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是視滲長(zhǎng)沙開(kāi)福美女上門聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，透率也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的大幅未知。
一次順應(yīng)時(shí)代潮流的增長(zhǎng)變革
近日有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)許多二、卻還三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來(lái)，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
電視臺(tái)陷入的窘境，其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國(guó)電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷售占比僅為13%。
實(shí)際上在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的數(shù)量早已超過(guò)傳統(tǒng)有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內(nèi)容形態(tài)，可以說(shuō)已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革。
在當(dāng)前的電視市場(chǎng)當(dāng)中，擁有著開(kāi)放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設(shè)備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
由于傳統(tǒng)電視的互動(dòng)性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶一度遠(yuǎn)離電視，轉(zhuǎn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取視聽(tīng)內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開(kāi)始回到電視端。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達(dá)20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。互聯(lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費(fèi)體驗(yàn)受到市場(chǎng)熱捧。
透過(guò)用戶了解競(jìng)爭(zhēng)力
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節(jié)目呢?調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，占比達(dá)67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要營(yíng)銷對(duì)象。
調(diào)查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過(guò)程中，用戶對(duì)內(nèi)容的具體要求相對(duì)較低，而是對(duì)品牌和使用體驗(yàn)的重視程度更高。
從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶收看的內(nèi)容來(lái)看，整體上與在線視頻用戶的收看習(xí)慣差異不大，基本以國(guó)產(chǎn)或海外影視劇為主。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計(jì)劃購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視;在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，成為用戶使用電視收看在線內(nèi)容的主要選擇。
行業(yè)面臨集體“過(guò)冬”？
必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進(jìn)入了轉(zhuǎn)折的風(fēng)口。隨著“低價(jià)吸粉”階段的結(jié)束以及部分品牌危機(jī)引發(fā)的“行業(yè)地震”，當(dāng)前業(yè)界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂;同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決。
除此之外，電視機(jī)面板價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力以及低于預(yù)期的用戶規(guī)模，都在沖擊著涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)電視行業(yè)反而是“我自巋然不動(dòng)”。或許，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視相互融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)、內(nèi)容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才是大勢(shì)之所趨。