戴森洗地機來了,如何解決與吸塵器“左右手互博”難題?
戴森的洗地吸塵洗地機姍姍來遲。
日前,機何解決揚州美女兼職上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線城市可真實安排90分鐘到達,不收任何定金戴森正式推出了旗下首款洗地機——Dyson WashG1.引發了外界關注。器左而之所以關注,右手一是互博因為戴森的品牌效應,二是難題因為姍姍來遲的時間節點。
洗地機雖然具有網紅品類屬性,戴森但經過了四年多的洗地吸塵高速發展,如今消費者對這一品牌已經不再陌生,機何解決整體市場也已經被添可、器左追覓、右手揚州美女兼職上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線城市可真實安排90分鐘到達,不收任何定金美的互博、石頭、難題小米、戴森必勝等品牌瓜分殆盡,戴森雖然具有較強的品牌拉力,但要想在這一市場實現后發先至,難度很大。

首先,洗地機市場增長放緩。
奧維云網數據顯示,2019-2022年,洗地機零售額從0.7億元增長到100億元,零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。不過,最近兩年洗地機增速放緩,今年618大促也反映出這一點——618期間洗地機量額分別同漲37.5%、12.1%,對比2022年銷量同漲51.9%、銷額同漲46.7%來看,洗地機明顯放慢了增長的腳步。
其次,品牌競爭日趨激烈。
伴隨著洗地機市場的升溫、火熱,傳統家電品牌、專業清潔電器品牌以及新興創業公司等不斷進入、滲透這一領域,2022年洗地機品牌累計已經超過200個,而在2021年1月,洗地機品牌僅有15個。
最后,洗地機價格下探趨勢明顯。
還是以618為例,清潔電器三大細分品類均價均呈現下滑趨勢,其中洗地機均價同比下滑18.1%,吸塵器同比下滑17.5%,掃地機器人同比下滑4.2%,吸塵器處于領跌位置。
回看上半年,洗地機表現了以價換量的態勢,2023年上半年均價為2597元,下降15%。在線上市場,今年上半年2500-3000元價格段產品的銷額占比,接近品類的三分之一;3000元以下產品的銷額占比,為品類的70%,去年同期,這項數據是39%。
綜上,丁科技網認為,戴森珊珊來遲后,將要面對的市場環境并不“友好”,這無疑會增大戴森洗地機發展的難度。
除了產業環境之外,還有一個問題戴森也需要解決,那就是左右手互博的問題。此前,戴森的優勢品類是吸塵器,在洗地機崛起并對吸塵器形成了較強的替代效應后,戴森在2022年推出了洗地吸塵器,希望在兩個場景、兩個品類做到平衡兼顧。但隨著戴森發布了首款純粹的洗地機產品,意味著戴森的產品策略還是有調整,不再固執地堅守吸塵器市場。但在推出洗地機品類后,如何平衡好與吸塵器、洗地吸塵器兩類產品的關系,仍是一個頭疼的問題。
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