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【家電資訊-家電新聞 - 市場(chǎng)動(dòng)態(tài),月高作者:】 【藍(lán)科技觀察】空調(diào)消費(fèi)需求向高端轉(zhuǎn)型跡象更加明顯。端空調(diào)持 一方面是續(xù)向夏陜西甘消費(fèi)南昌外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信199-7144=9724)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款經(jīng)過前期的市場(chǎng)培育,消費(fèi)者對(duì)健康、上寧肅成高端品質(zhì)需求缺口逐漸打開,急先價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征進(jìn)一步弱化;另一方面,月高無(wú)論是端空調(diào)持改善還是剛需,對(duì)空調(diào)的續(xù)向夏陜西甘消費(fèi)要求正在向藝術(shù)性、功能性集中。上寧肅成 ![]() 2022年,急先在用戶消費(fèi)升級(jí)、月高需求升級(jí)的端空調(diào)持大趨勢(shì)下,空調(diào)行業(yè)向健康、續(xù)向夏陜西甘消費(fèi)智能、上寧肅成南昌外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信199-7144=9724)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款節(jié)能的急先方向加速前進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年伊始,這一趨勢(shì)持續(xù)推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)型。同時(shí),寧夏、陜西、甘肅在市場(chǎng)上的銷售曲線較為明顯,處于正增長(zhǎng)。 從市場(chǎng)表現(xiàn)看,空調(diào)呈出現(xiàn)三種趨勢(shì): 一是高端空調(diào)持續(xù)向上跑贏大盤,低端空調(diào)橫盤。 奧維羅盤數(shù)據(jù),今年1月份線下渠道銷量顯示,空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)占比最高的價(jià)格段是8000+,占比23.66%,同比上漲3.64%;其次增長(zhǎng)最快的是4000—4499價(jià)格段,占比9.96%,同比上漲2.64%。 與高端機(jī)型猛增構(gòu)成對(duì)比的是低端機(jī)型的市場(chǎng)地位不保。1499—2699價(jià)格段市場(chǎng)占比齊齊下跌,2400—2699價(jià)格段的跌幅甚至達(dá)到了4.46%。值得注意的是,3000元以下的價(jià)格段市場(chǎng)占比相加僅為18.64%,不足8000+自己的份額。 1月一般是空調(diào)的淡季,但今年疊加春節(jié)有一定的拉動(dòng)作用。從奧維羅盤的數(shù)據(jù)可以反映出空調(diào)均價(jià)的上漲趨勢(shì),消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品。空調(diào)市場(chǎng)不受價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征越來(lái)越明顯,這很有可能成為2023年全年空調(diào)市場(chǎng)的主旋律。 二是欠發(fā)達(dá)地區(qū)空調(diào)增速或最快,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)向下。 奧維羅盤1月份數(shù)據(jù)顯示,線下渠道區(qū)域數(shù)據(jù)有一個(gè)現(xiàn)象,熱賣區(qū)域的分布出人意料。在全國(guó)線下銷售規(guī)模同比下跌36.35%的情況下,寧夏、甘肅和陜西三省逆勢(shì)上漲。 寧夏省1月份是全國(guó)的增長(zhǎng)冠軍,線下銷額同比上漲25.47%,均價(jià)達(dá)到6255元,同比上漲1171元。陜西線下銷額同比上漲13.8%,均價(jià)4636元,同比上漲258元。甘肅線下銷額同比上漲4.74%,均價(jià)5652元,同比下跌215元。 在傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)識(shí)下,北上廣深等經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)應(yīng)是空調(diào)需求大戶。但從1月數(shù)據(jù)可得,北京同比下跌77.65%,上海同比下跌40.78%,而且北京和上海的產(chǎn)品均價(jià)和寧夏比是偏低的。這可以看出,陜甘寧地區(qū)雖然市場(chǎng)基數(shù)低,但消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的購(gòu)買需求更高,未來(lái)空調(diào)銷售向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)傾斜可能是一個(gè)新趨勢(shì)。 三是以低價(jià)換規(guī)模的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束,4000元或是好空調(diào)起步價(jià)。 驗(yàn)證空調(diào)向中高端轉(zhuǎn)移這個(gè)趨勢(shì),藍(lán)科技又盤點(diǎn)了奧維羅盤2023年第9周(2.20-2.28日)線下渠道數(shù)據(jù)。 第9周數(shù)據(jù)顯示,1499—2699元價(jià)格段持續(xù)下跌,2100—2399元價(jià)格段的跌幅達(dá)到了5.56%。3000—3499元價(jià)格段創(chuàng)造了最高跌幅,同比下跌6.59%。 3500—8000元+價(jià)格段(除6000—6999價(jià)格段有0.12%的小幅下跌外)全部是正增長(zhǎng)。同時(shí),品質(zhì)化需求的增長(zhǎng)也在促進(jìn)著傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)換代,以舊換新也將成為空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的動(dòng)力源。 從趨勢(shì)上看,以價(jià)格換市場(chǎng)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。過去2000元買到空調(diào)的現(xiàn)象或?qū)⑷ゲ粡?fù)返。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看,未來(lái)4000元或成為空調(diào)的準(zhǔn)入門檻,也是消費(fèi)者比較認(rèn)可的價(jià)格。 從需求看,能夠?qū)崿F(xiàn)空氣交換和過濾的新風(fēng)空調(diào)、更節(jié)能的新一級(jí)能效空調(diào)、健康防直吹、光感護(hù)眠、深度自清潔等功能,是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的標(biāo)配。這些用戶需求,促使零售商和品牌廠商不斷探索升級(jí)方向,并做出相應(yīng)的產(chǎn)品布局和調(diào)整。 分享免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請(qǐng)及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式:sikto@126.com 本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。 |

