高端彩電市場迎來“零價差”正面交鋒
時間:2025-11-24 14:24:30 來源:桑間濮上網
導讀:彩電市場最近出現了一個有趣動向:液晶電視直漲20%,零價差而OLED電視降價20%。高端一漲一降之間,彩電三亞外圍(高端外圍)外圍模特(微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達OLED電視與高端液晶電視的市場價差越來越低。事實上,迎正從去年下半年開始,面交漲價就成為彩電行業的零價差主旋律,特別是高端對于主打低價的互聯網電視。
互聯網電視成彩電漲價的彩電急先鋒
一向以低價、超低價取悅消費者的市場互聯網電視如樂視、小米,迎正成了這次彩電漲價的面交急先鋒。
上月底,零價差樂視發布了超級電視部分機型價格調整公告稱,高端三亞外圍(高端外圍)外圍模特(微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上,彩電對部分機型價格做出上調,2月28日0點起執行新價格。”值得注意的是,這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型價格每臺上調100元、65英寸部分機型每臺價格上調300元以來,又一次作出的提價決定。
2月8日,小米電視3S的48英寸和55英寸上調至2599元和3999元(均不含運費)。這是3S在2017年內做出的第二次漲價調整。
家電行業分析師劉步塵認為,過去十年,彩電是所有大家電產品中平均毛利率最低的產品,比空調毛利率低至少10個百分點,長期在低利潤水平運營,嚴重影響了彩電企業健康發展,趁這次液晶面板漲價,彩電企業普遍有將利潤恢復到合理水平的想法。
記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到,電視價格相比去年9月份有較大幅度提高,有部分互聯網電視價格上漲了20%。“僅今年以來,彩電平均漲了300-500元,漲幅5%-10%不等。”產業觀察家洪仕斌對記者表示,從目前的情況來看,家電價格上漲的趨勢還未結束。
OLED電視普及“只差降價東風”?
液晶電視都在紛紛漲價,OLED電視卻要逆市降價。
3月10日,創維正式宣布,在全國范圍內,包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作,其中55英寸OLED電視價格將下調3000元,以55英寸S9-I型OLED電視為例,市場零售價從13999元降至10999元,降幅超過20%。
在萬元級別的高端電視市場,OLED電視價格與高端液晶電視售價已經幾乎重合。記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到,一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點電視售價是10999元,TCL的55英寸4K量子點電視為9999元。在體驗不相上下的情況下,價格成為用戶的敏感指標。
據奧維云網(AVC)公布的數據可知,創維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創下了令人咋舌的同比增長351%增幅,環比元旦當周增長52%。2017年1-2月,萬元以上高端彩電市場,OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。
創維集團行政總裁劉棠枝對記者表示:“從產業鏈、OLED產品技術成熟度,以及市場認知來看,OLED的爆發已經就緒,如果說還欠一個東風,我想就是價格。”他進一步指出,從2013年LG發布的首款OLED電視,定價為14000美元,到2016年在國內推出的55英寸4KOLED定價為14000元人民幣,短短三年OLED電視的價格已經下降了約7倍,逐步進入一個主銷價。
目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業,除了最為強勢的LG電子以及創維之外,還有康佳、長虹以及今年初剛發布新品的索尼。不過,除了創維方面宣布降價促銷外,其它企業的降價促銷動作還“在路上”。
OLED和量子點兩大陣營交鋒加劇
毫無疑問,OLED顯示技術的出現,對于普通液晶電視來說打擊無疑是巨大的。近年來,OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技術”,號稱將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導致的OLED面板成本居高不下,讓眾多大廠紛紛放棄,轉而致力于對液晶技術的提升。
劉步塵分析,如果不是OLED面板供應拖后腿,2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺大關。可以這樣講,隨著OLED電視大幅降價,制約OLED電視市場發育的因素,只剩下面板供應不足這道最后的屏障。據悉,2017年OLED面板供應會出現較大增長,供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。預計2019年,全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。
創維OLED電視降價的背后是彩電領域的分裂、陣營的廝殺。今年以來,各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點陣營,和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關系,讓產業形勢變得格外嚴峻。
市場人士表示,自2017年起未來三年之內,全球彩電行業將再次上演當年液晶與等離子激烈廝殺一幕。
互聯網電視成彩電漲價的彩電急先鋒
一向以低價、超低價取悅消費者的市場互聯網電視如樂視、小米,迎正成了這次彩電漲價的面交急先鋒。
上月底,零價差樂視發布了超級電視部分機型價格調整公告稱,高端三亞外圍(高端外圍)外圍模特(微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上,彩電對部分機型價格做出上調,2月28日0點起執行新價格。”值得注意的是,這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型價格每臺上調100元、65英寸部分機型每臺價格上調300元以來,又一次作出的提價決定。
2月8日,小米電視3S的48英寸和55英寸上調至2599元和3999元(均不含運費)。這是3S在2017年內做出的第二次漲價調整。
家電行業分析師劉步塵認為,過去十年,彩電是所有大家電產品中平均毛利率最低的產品,比空調毛利率低至少10個百分點,長期在低利潤水平運營,嚴重影響了彩電企業健康發展,趁這次液晶面板漲價,彩電企業普遍有將利潤恢復到合理水平的想法。
記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到,電視價格相比去年9月份有較大幅度提高,有部分互聯網電視價格上漲了20%。“僅今年以來,彩電平均漲了300-500元,漲幅5%-10%不等。”產業觀察家洪仕斌對記者表示,從目前的情況來看,家電價格上漲的趨勢還未結束。
OLED電視普及“只差降價東風”?
液晶電視都在紛紛漲價,OLED電視卻要逆市降價。
3月10日,創維正式宣布,在全國范圍內,包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作,其中55英寸OLED電視價格將下調3000元,以55英寸S9-I型OLED電視為例,市場零售價從13999元降至10999元,降幅超過20%。
在萬元級別的高端電視市場,OLED電視價格與高端液晶電視售價已經幾乎重合。記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到,一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點電視售價是10999元,TCL的55英寸4K量子點電視為9999元。在體驗不相上下的情況下,價格成為用戶的敏感指標。
據奧維云網(AVC)公布的數據可知,創維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創下了令人咋舌的同比增長351%增幅,環比元旦當周增長52%。2017年1-2月,萬元以上高端彩電市場,OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。
創維集團行政總裁劉棠枝對記者表示:“從產業鏈、OLED產品技術成熟度,以及市場認知來看,OLED的爆發已經就緒,如果說還欠一個東風,我想就是價格。”他進一步指出,從2013年LG發布的首款OLED電視,定價為14000美元,到2016年在國內推出的55英寸4KOLED定價為14000元人民幣,短短三年OLED電視的價格已經下降了約7倍,逐步進入一個主銷價。
目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業,除了最為強勢的LG電子以及創維之外,還有康佳、長虹以及今年初剛發布新品的索尼。不過,除了創維方面宣布降價促銷外,其它企業的降價促銷動作還“在路上”。
OLED和量子點兩大陣營交鋒加劇
毫無疑問,OLED顯示技術的出現,對于普通液晶電視來說打擊無疑是巨大的。近年來,OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技術”,號稱將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導致的OLED面板成本居高不下,讓眾多大廠紛紛放棄,轉而致力于對液晶技術的提升。
劉步塵分析,如果不是OLED面板供應拖后腿,2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺大關。可以這樣講,隨著OLED電視大幅降價,制約OLED電視市場發育的因素,只剩下面板供應不足這道最后的屏障。據悉,2017年OLED面板供應會出現較大增長,供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。預計2019年,全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。
創維OLED電視降價的背后是彩電領域的分裂、陣營的廝殺。今年以來,各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點陣營,和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關系,讓產業形勢變得格外嚴峻。
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