高端手機市場價格打法“卷兩頭”
線上發(fā)布、高端未發(fā)先售、手機市場珠海模特包夜(微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達搶先預(yù)約……今年還剩下不到半個月,價格手機廠商新機發(fā)布進入最后沖刺階段。打法記者觀察到,卷兩頭近期新機發(fā)布呈現(xiàn)發(fā)布速度加快、高端價格“兩頭卷”的手機市場態(tài)勢:一方面4000元以上的高端機密集發(fā)布,拉高手機銷售均價;另一方面1000多元的價格新機也頻頻亮相,以兩端夾擊之勢沖刺年末手機銷量KPI。打法對于有換機計劃的卷兩頭珠海模特包夜(微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達消費者來說,疊加年末優(yōu)惠,高端近期或是手機市場入手好時機。有調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,價格今年中國手機市場整體銷量預(yù)計為2.7億臺,打法與去年基本持平,預(yù)計2024年將有一定回暖。
高端帶動、低端補充
等不及定于12月26日舉辦的冬季全場景發(fā)布會,12月18日華為nova 12系列宣布將加入“先鋒計劃”,與Mate 60系列采用一樣的“配方”——未發(fā)先售,決戰(zhàn)年末手機消費市場。近期,OPPO、vivo也動作頻頻,旗下多個子品牌新機發(fā)布進度也明顯加快,如獨立運營的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新機加入年底戰(zhàn)局。
據(jù)記者觀察,近一個多月來新機發(fā)布出現(xiàn)了“高端低端兩手抓”的特點,以4000元為分水嶺,4000元以上的高端手機至少占據(jù)本輪新機發(fā)布的半壁江山,而2000元以下的新機也快速補充市場。手機廠商紛紛以高端帶動、低端補充的方式打配合,以期撬動更多消費力。
高端機發(fā)力越賣越貴
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)“GfK中國”發(fā)布的年第三季度報告,中國手機市場均價已達3480元,而2019年這一數(shù)字還是2685元,4年內(nèi)中國手機市場均價上漲了800元,背后的原因是高端手機占比提升。從近期新機中可以發(fā)現(xiàn),旗艦手機的“起步價”在抬升,如vivo X100售價3999元起,華為Mate60的起步價從5499元起跳,一加12售價4299元起,基本都站上“4000元”高端手機的起步線。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)BCI數(shù)據(jù),11月份,在4000元以上的中國智能手機市場上,蘋果的份額為50.8%,雖仍過半,但同比下跌21.2%,華為的市場份額為22.3%,同比增長8.8%。華為第三季度高增長的背后,Mate 60系列功不可沒。
久違的換機潮歸來 產(chǎn)品力還需再提升
一直以來,如何撬動消費者的換機需求成為手機廠商的難題。今年,以華為、OPPO、vivo等為代表的國內(nèi)手機廠商旗艦手機的加推速度加快,并取得預(yù)想之外的不錯成績,可見高端手機上集聚的產(chǎn)品力已獲市場認可。多個中國手機品牌的銷量數(shù)據(jù)也證明,今年手機廠商的高端布局戰(zhàn)略已見成效。或?qū)㈤_啟新一輪久違的換機潮。
市場研究機構(gòu)IDC認為,隨著新一輪換機周期開啟,各品牌新產(chǎn)品集中上市,疊加年終電商平臺促銷,中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。IDC中國高級分析師郭天翔表示,隨著市場競爭加劇,各廠商的后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏提前,產(chǎn)品力也將明顯提升。
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(責任編輯:探索)
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