其實(shí)做出這樣的電視度持蕩調(diào)整也不難理解,從市場(chǎng)環(huán)境看,品牌自2021年下半年以來(lái),下調(diào)顯示續(xù)震隨著發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)救助措施重心的出貨產(chǎn)業(yè)三亞外圍(三亞外圍女)外圍上門(mén)(微信181-8279-1445)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)移,以及解封之下“宅”經(jīng)濟(jì)降溫,計(jì)劃海外市場(chǎng)電視需求急轉(zhuǎn)直下,鏈季奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,韓國(guó)海外TV出貨量2021年下半年下降15.6%,2022年一季度下降6.2%,韓國(guó)品牌海外出貨占比達(dá)99%,海外市場(chǎng)的需求惡化對(duì)其影響巨大,尤其俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后,三星電子宣布在俄停售所有產(chǎn)品,LG電子雖未停止俄羅斯出貨,但俄工廠產(chǎn)能減半,韓國(guó)品牌原本在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)43%,但現(xiàn)在市場(chǎng)份額面臨減少;從企業(yè)自身的角度講,一方面,主要市場(chǎng)終端銷(xiāo)售表現(xiàn)低迷,另一方面,由于SDC即將退出LCD產(chǎn)能,保障供應(yīng)鏈安全的前提下,一季度三星的采購(gòu)量仍然維持高位,三星電子庫(kù)存水位不斷增長(zhǎng),面板庫(kù)存曾一度高達(dá)16周。市場(chǎng)悲觀預(yù)期與高庫(kù)存壓力下,韓國(guó)品牌做出了調(diào)減全年出貨的計(jì)劃。
進(jìn)入二季度,韓國(guó)品牌已多次調(diào)整采購(gòu)與出貨計(jì)劃,五月份三星電子與LG電子二季度的采購(gòu)計(jì)劃對(duì)比三月份時(shí)分別減少了4.1M、0.8M,出貨計(jì)劃也分別減少了1.8M與1.4M。
22Q2韓國(guó)品牌采購(gòu)與出貨計(jì)劃調(diào)整

Data Source:AVC Revo,Unit:百萬(wàn)片
三星電子在俄停售后,迫于經(jīng)營(yíng)上的壓力,其內(nèi)部在討論是否下半年重回俄羅斯市場(chǎng),LGE電子俄羅斯工廠物料尚能維持到6月初,但后續(xù)俄羅斯市場(chǎng)如何經(jīng)營(yíng)尚不明確,回款難及物流運(yùn)輸難度大是主要原因。如果韓國(guó)品牌在俄銷(xiāo)售情況無(wú)法改善,奧維睿沃(AVC Revo)認(rèn)為其調(diào)整后的出貨目標(biāo)也難以達(dá)成。
俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)后國(guó)際市場(chǎng)大宗商品、糧食等漲價(jià)推高了全球通脹水平,3月美國(guó)CPI指數(shù)達(dá)近40年來(lái)的新高,歐元區(qū)CPI也已達(dá)2000年來(lái)的最高點(diǎn),電視等非生活必需品消費(fèi)面臨進(jìn)一步的減少。此外,TOP2品牌的示范作用下,中國(guó)品牌也紛紛調(diào)減二季度采購(gòu)計(jì)劃,TCL、海信等6家品牌廠二季度采購(gòu)計(jì)劃較3月份減少了12%。
22Q2中國(guó)品牌采購(gòu)計(jì)劃調(diào)整


Data Source:AVC Revo,Unit:百萬(wàn)片
鑒于目前電視市場(chǎng)環(huán)境的快速變化,奧維睿沃(AVC Revo)建議品牌廠商:
一、謹(jǐn)慎預(yù)期市場(chǎng)需求:總體上來(lái)講,2022年全球TV市場(chǎng)缺乏利好因素,整機(jī)均價(jià)下行及世界杯觀賽需求雖對(duì)TV需求有一定刺激作用,但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期及高通脹壓力下,市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)正仍然困難重重。
二、警惕庫(kù)存水位變化:一方面終端需求仍然疲弱,另一方面面板供應(yīng)過(guò)剩面板廠塞貨,品牌廠需警惕自身庫(kù)存水位的增長(zhǎng)與高價(jià)物料的跌價(jià)損失。奧維睿沃(AVC Revo)《大陸骨干企業(yè)產(chǎn)、銷(xiāo)、存月度數(shù)據(jù)報(bào)》顯示,中國(guó)品牌廠商5月初庫(kù)存周數(shù)已達(dá)6.8周,遠(yuǎn)高于安全水位,5、6月份仍然面臨庫(kù)存增長(zhǎng)的壓力。
三、關(guān)注新技術(shù)應(yīng)用的拓展:雖然全球電視規(guī)模難以增長(zhǎng),但是細(xì)分市場(chǎng)仍然存在機(jī)會(huì),尤其是高刷電視、Mini LED背光電視,2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持快速增長(zhǎng),另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市場(chǎng)規(guī)模仍處于成長(zhǎng)期,如何利用消費(fèi)升級(jí)契機(jī),擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用終端的銷(xiāo)售需要品牌廠關(guān)注。
四、關(guān)注成長(zhǎng)中的商顯市場(chǎng):大陸電視零售市場(chǎng)為存量市場(chǎng),2022年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)極為有限,但商顯市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)期,奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)商用電視銷(xiāo)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6%,會(huì)議IWB增長(zhǎng)15%。電視品牌廠在鞏固電視零售地位的同時(shí),也在不斷涉足商顯領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)收入多元化、提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。


相關(guān)文章




精彩導(dǎo)讀
熱門(mén)資訊
關(guān)注我們