桑間濮上網Apple TV推廣前景不容樂觀 低價策略并不能獲得競爭優勢
本周在iPhone營銷平臺palooza上公布的有關Apple TV+的細節顯示，當蘋果正式進入視頻流媒體領域時，其將會落后多少。更有問題的是，蘋果以低價和一年免費的福州外圍（外圍美女）外圍女（微信199-7144-9724）高端外圍預約快速安排30分鐘到達方式縮小差距的策略，可能會招致新一輪的反壟斷審查。
為什么選擇這一道路？
蘋果決定進入原創視頻內容賽場一直有些令人費解。
是的，該公司有無限的資源去做任何它想做的事情。也沒錯，由于iPhone銷量多年來一直停滯不前，服務可以說正在成為蘋果的核心業務。不過，蘋果過去一直堅稱，除非能拿出一些獨特或者創新的東西，否則其不會采取任何行動，而現在很難看出其新的付費Apple TV+流媒體服務是否符合上述描述，然而蘋果正在努力讓這個想法看起來新鮮而令人興奮。
在新聞發布會上，蘋果公司將Apple TV描述為「第一個完全原創的視頻訂閱服務，也是最富想象力的故事講述者的家」。有人表示，最喜歡科技公司做的一件事是為一個類別或產品發明一個極其扭曲和狹隘的定義，然后宣稱自己是這個利基市場的領導者或先驅。
所以如果有人考慮到視頻流媒體服務的爆炸式增長，他們中的大多數都提供大量的第三方內容。是的，被塞入Disney+的大部分迪士尼、漫威和星球大戰的內容都會先在影院上映，所以在技術上當其被搬運到流媒體平臺時，并不能被算作原創。而「最富想象力的故事講述者」的說法只是主觀的，其足以引起客廳里的爭論，但并不能真正證實一些什么事實。
Apple TV+的內容劣勢
除此之外，蘋果已開始提供的內容就十分薄弱。新聞稿列出了其將于11月1日發布的9個節目，列表呈現多元化，這是好事，但這也會讓人懷疑是否會有超過一到兩部劇集會迎合所有消費者的口味。
蘋果承諾每個月將會有更多的內容發布，然而，最初的匱乏是顯而易見的。分析師們稱贊4.99美元的價格和免費一年的使用對于電子產品購買者來說是一個巨大的驚喜。但現在看來，他們更像是承認，與Netflix或Disney+相比，蘋果將很難證明其提供內容的價值。
以Netflix為例，它有850部原創或某種程度上獨家的內容，后者包括《星際迷航：發現號》等系列，其在美國是一個為CBS流媒體服務制作的節目。但在世界其他地方，其被標注為「Netflix原創」，這意味著Netflix可以通過這樣的合作伙伴關系提高人們對該公司創作了多少「原創」內容的認知，而這些電影電視劇的銷量甚至還不及其他內容。
雖然每個人平均為Netflix支付12.99美元，但Apple TV+內容庫的規模讓人們很難為這項服務掏腰包。再加上明年將推出的令人眼花繚亂的流媒體服務，脫穎而出并非易事。
歐盟的反壟斷制裁
最好的區別辦法是什么？讓這項服務成為免費贈品。
免費贈品的問題在于，這正是歐洲反壟斷監管機構所不贊成的。利用平臺優勢進入并贏得新市場的公司被認為不利于競爭。歐盟已經三次指控谷歌這樣操作，導致其支付了90多億美元的罰款，其中包括因濫用安卓移動操作系統的主導地位而被罰款50億澳元。蘋果公司使用其電子設備和App Store推動Apple TV+的策略幾乎肯定會受到審查。Netflix已就App Store的服務條款與蘋果展開激烈爭執，這樣看來Netflix等競爭對手發起的反壟斷訴訟，似乎也是不可避免的。
蘋果擁有無限的資源來制作原創內容，這似乎是一個優勢。蘋果有能力在這個市場上為所欲為，而Netflix則在借入巨額資金，并面臨其增長是否能維持沉重債務負擔的持續問題。Netflix可能是一條大魚，但從財務角度來看，蘋果是一條更大的。但這也是另一個反壟斷的危險信號。
蘋果公司的底線
回到蘋果的動機問題上，很難定義Apple TV+會取得什么樣的成功。是訂閱者的數量嗎？還是觀看的小時數？還是更主觀地衡量其劇集的好壞？
也許蘋果這一舉措是為了刺激設備銷售，但很難想象流媒體視頻服務或者像Apple Music或Apple News一類的訂閱服務，真的會成為用戶考慮購買機頂盒的決定性因素。無論蘋果在打怎樣的算盤，Apple TV+肯定會提振服務收入。
對于許多蘋果用戶來說，每月4.99美元的額外費用可能會是一個問題：為什么不呢？對于那些愿意通過瀏覽器或三星電視上的應用程序觀看節目的非蘋果用戶來說，這種動機似乎要弱得多。無論哪種情況，蘋果的定價和提供的內容都讓人無法相信在未來幾年里這項服務會盈利，尤其是考慮到其巨額前期成本。因此蘋果正在創造一個虧損領導者，而原因尚不清楚。
隨著蘋果在指標和財務方面變得不那么透明，我們很可能只會聽到一些經過精心挑選的數字，而這讓這一切基準都變得難以評估。我們真的不知道Apple TV+是如何運作的，也不知道蘋果投入內容漏洞的所有資金是否達到了其設定的目標。我們剩下的人將不得不繼續適應這樣一種觀點，即蘋果的未來可能更少地依賴于最新款iPhone的相機陣列，而更多地依賴于詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Anniston）和史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）之間的銀幕化學反應。
Netflix與Apple TV+方的早期對比
1. 內容
預計蘋果在推出流媒體服務時不會擁有Netflix所積累的內容總量。不過，它確實有吸引新客戶的策略：其將提供在其他地方無法觀看的特有節目。這就是為什么它花費數十億美元來確保一些好萊塢頂級創意人才和主要明星來為其點播流媒體服務撰寫、導演和出演獨家素材，詹妮弗·安妮斯頓、奧普拉·溫弗瑞、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂文·斯皮爾伯格和史蒂夫·卡瑞爾均包括在內。
但這并不意味著蘋果會一帆風順。Netflix在對原創內容的巨額投資方面也頗有名氣——而其也一直在從中受益。Netflix的原創電影《羅馬》獲得了十項奧斯卡提名，并在三項中獲獎，其中包括最佳導演獎。而Netflix的許多原創劇集，包括《紙牌屋》和《女子監獄》，已經成為年度黃金時段艾美獎的寵兒。
2. 成本
鑒于Apple TV+將不會提供可與Netflix相抗衡的一系列授權內容或獨家內容，其也無法收取與Netflix同樣的費用。因此，蘋果將為最多可容納六名用戶的套餐每月支付5美元，這比Netflix的最低訂閱價格低4美元，比其每月最高會員費16美元低11美元。為了啟動這一項目，該公司孤注一擲地推出了為期一年的免費會員資格，其與蘋果的硬件銷售相掛鉤，包括最新的iPhone 11。
3. 可用性
關于Apple TV+如何或者究竟在哪種設備上投入使用還沒有官方信息，但考慮到其在每次銷售Apple TV、iPad、iPhone、iPod Touch和Mac時都提供免費會員資格，可以肯定的是這些產品都可以觀看Apple TV+。而目前有超過14億的iOS設備在被使用，這是一個重要的市場，蘋果希望從中獲利。也有傳言稱，包括三星最新款在內的部分智能電視也將支持這一服務，但這一消息尚未得到證實。
另一方面，Netflix可以在前面提到的所有蘋果設備，安卓系統以及市場上幾乎所有的智能電視、機頂盒和流媒體設備上使用，因此Netflix有一個更大的潛在客戶群等待著被開發。截至本文，該網站宣稱擁有1.5億用戶。而為了獲得更好的競爭機會，蘋果需要將Android、Fire TV和Roku OS加入列表。
4. 視頻及音頻質量
蘋果還沒有詳細說明Apple TV+是否會支持4K超高清分辨率，或者是否會提供HDR視頻。然而Digital Trends了解到，Apple Originals將會支持Dolby Vision和Dolby Atmos。而考慮到Cupertino正尋求與Netflix相競爭，并正在拍攝全新的內容，蘋果很有可能全部采用4K超高清。類似地，Netflix的大部分原創都是4K超高清拍攝的，一部分是Dolby Atmos。在4K超高清內容的比例方面，蘋果可能占據優勢，但這只是因為其并沒有像Netflix那樣儲存同樣過的內容。
自從蘋果公司決定加入視頻內容服務產業的戰局，各路猜測與質疑就不曾中斷。以本文為例，作者對蘋果公司和Apple TV+能否取得成功抱有悲觀看法。這種判斷并不是空穴來風，而是對于激烈市場競爭下的「新人」不可避免的產生懷疑。
蘋果最大的優勢在于硬件的品牌形象和充沛的資金實力。但是眾所周知，在硬件領域，蘋果的引領能力早已不如從前，拳頭產品Apple手機經常被詬病缺乏創新和吸引力，于是硬件和內容的良性互動效果就會蒙上陰影。蘋果雄厚的資金實力，在內容投資上必不可少，但與競爭對手們比較時，卻很難成為武器，像Netflix每年在原創內容上的投入也高達數十億美元級別。同樣對于迪士尼來說，在需要的資金投入方面也不存在問題，因此蘋果的這一資金能力就被抹平了。
反觀對手，其都有深厚的內容耕耘，迪士尼的家庭娛樂幾乎無可匹敵，Netflix原創內容口碑爆棚，導致Apple TV+會在上線之初顯得冷清，內容豐富度上與對手還不在一個水平，也跟不上所宣稱的投入效果。在這種背景下，蘋果的低價戰略就更容易被理解。可是低定價就意味著成本運營的壓力更增，內容產業的投入從來不是一兩年可以完成的，至少在第一年，蘋果作為后來者的投入將會遠多于競爭對手，即便其有底氣這么做。這好比一個賭局，在接下來的內容產出上不能滿足廣大用戶的需求，這種選擇就會面臨真正嚴峻的考驗。
此外，正如文章提到的重要一點，Apple TV+是基于蘋果自家產品和iOS系統的，相對封閉，無法像Netflix那樣擁有潛在的安卓和其他端的觸達用戶，這在未來的市場規模預期中也處于劣勢。蘋果公司的實力有目共睹，即便存在諸多不利局面，我們仍然有可能期待其在iOS生態下做出令人稱贊的成績，畢竟想當初，創始人喬布斯也不是一開始就被看好的。
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