外媒看小米:開發各類數碼產品 想要主宰全球
導讀:《連線》雜志本周刊文稱,外媒從智能手機起步,米開碼產小米正在開發各種智能家居設備。發各上海模特包夜(微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達小米希望憑借這樣的類數產品線打開全球市場。
以下為文章全文:
小米憑借一項直截了當的品想計劃成為了全球最具價值的創業公司。小米聯合創始人劉德(微博)表示:“我們注意到了中國市場從功能型手機向智能手機遷移的主宰趨勢。我們想,全球這里可能有很大的外媒機會。”因此,米開碼產小米開發了優質手機,發各在網絡上造勢,類數并以不錯的品想價格銷售手機。2014年,主宰小米成為了全球第五大智能手機廠商,全球市值達到460億美元。外媒
然而這并沒有持續很久。中國新興智能手機廠商Oppo和Vivo目前銷售情況比小米更好,而小米在中國市場的份額下降了超過1/3。用戶目前正在購買第二部或第三部手機,愿意花更多錢更買更優質的上海模特包夜(微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達產品。盡管全球范圍內智能手機的平均售價出現下降,但隨著用戶轉向旗艦機,例如華為P9和Oppo P9,中國市場的平均售價出現了上升。小米的估值可能已大幅下降,并面臨著黑莓和蘋果遇到過的問題:你曾經提出過好的點子,那現在又怎么樣?
對小米來說,答案就是開發最酷、用戶最想要的手機,同時開拓任何目前尚未飽和的市場。此外,除了生產和銷售智能手機以外,小米還需要生產和銷售其他一切產品。
以智能手機為中心
小米最初的成功來自于智能手機的興起,以及對電商渠道更早的理解。劉德表示,目前新趨勢正在到來。他認為,物聯網將是比手機更大的機會。他表示:“你在生活中使用的所有電子設備都會成為智能設備。”小米于2013年開始探索這一概念,并迅速意識到沒有任何單一公司有能力主宰整個市場。用戶只用一部手機,但會使用數十臺,甚至數百臺互聯設備。
小米沒有試圖開發所有這些設備。小米投資了77家公司,向這些公司提供自己的設計師、營銷團隊,以及龐大的供應鏈,同時獲得這些公司的10%至20%股份,以及打上品牌和銷售產品的權利。劉德表示:“我們正使用整個平臺,推動這些公司發展至下一高度。”基于這樣的戰略,小米已經售出了超過5000萬互聯設備,所投資的公司中有4家市值已超過10億美元。中國最熱門的空氣凈化器,即小米空氣凈化器,最初誕生自一家很小的創業公司,并受到了小米的關注。小米自稱為全球最成功的硬件孵化器。
這種外包并集成的策略使小米得以率先推出完整的互聯設備產品線,而這些設備可以通過單一應用,即米家去控制。小米希望成為“包容一切的公司”。由于靠近全球最大的生產商,小米成功推進了這一戰略。小米不需要幾周甚至幾個月時間,等待原型產品的發貨,也不需要花大量差旅費,讓工程師和產品設計師前往遙遠的工廠。小米已宣布離職的全球副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)表示:“這是一種獨特的模式,我此前從未見過。我認為,這只對來自中國的廠商行之有效。”小米并不是唯一一家這樣想的公司。樂視、華為和聯想均看到,能比美國和歐洲競爭對手做得更多、更快。
但最終,所有一切仍需要回到智能手機。這是用戶使用的最重要設備,也是全球范圍內最常見的設備。如果小米希望用戶購買其他產品,那么必須首先售出手機。最好的廉價手機無法再繼續獲得勝利。只有最出色的手機才能獲勝。
更高的目標
大約2年半之前,小米CEO雷軍安排一支工程師團隊開發一款新手機。他沒有給他們設立截止期限,但提出了目標:開發一款無邊框的手機。他希望的手機看起來像是一塊玻璃,與市面上千篇一律的手機都有所不同。憑借這樣大膽的目標,雷軍認為,這將幫助小米擺脫無休止增量式升級的循環。
這并不是一項簡單的任務。這一團隊需要研究如何移除喇叭,讓外殼直接傳音。這些工程師也放棄了傳統的距離傳感器,代之以基于超聲波、能完成手勢識別的傳感器。他們將攝像頭移到了手機底部,并將攝像頭體積縮小一半。他們最終得到的產品有93%的面積都被屏幕占據,是有史以來最接近無邊框的一款產品。小米將其命名為Mix,并將其定位為限量銷售的“概念機”。這批產品在10秒鐘內一售而空。
巴拉表示:“這款手機誕生于人們質疑我們的同時。突然之間,他們發現,‘噢,這就是小米’。目前,他們又開始關注我們的產品,而不僅僅盯著出貨量,以及其他無聊的業務數據。”
然而,這些無聊的業務數據很重要。外界注意到,2015年小米未能完成銷售目標,而CEO在2016年表示:“最糟糕的時期已經過去。”當然,他在最后指出,2017年的重點將是人工智能、互聯網金融,以及其他重要技術,而小米的使命是“為所有人展開創新”。
他所說的是所有人,在所有地方,包括在美國。
來自中國的品牌
小米在美國正式推出的第一款產品是小米盒子。這是一款售價70美元的Android機頂盒。在推出之前,小米通過Reddit讓100人進行了測試。這聽起來像是自討苦吃,但這就是小米的風格。巴拉表示:“我們的策略非常簡單。我們關注發燒級粉絲,喜歡科技的人們,我們專注于與他們展開對話。”
與其他在中國達到飽和的公司類似,小米目前專注于印度市場。印度市場與不久前的中國非常類似:大量的人口,很多人沒有聯網。提供強大產品的先發者能迅速取得領先。因此,小米本周在印度市場推出了紅米Note 4。巴拉表示:“今年,我們在印度銷售的一兩款產品銷量將接近中國。”
然而,世界其他地區市場并不是那么簡單。對小米和其他中國廠商來說,美國市場帶來了問題。Gartner分析師Tuong Nguyen表示:“小米最大的挑戰在于嘗試進入傳統渠道。”小米擅長于通過電商渠道銷售手機,但美國人并不通過電商去買手機。對小米來說,讓產品進入AT&T的門店并不容易。Tuong Nguyen表示:“華為的經歷已經證明,做到這一點有多么困難。”拉美的情況也是如此。“對我來說,走到門店里去了解手機要成本更低、更方便,因為帶寬非常昂貴。”
另一個問題在于,用戶很難將中國品牌與創新和奢華聯系在一起。中國品牌被認為不太酷。美國新任總統特朗普已經明確表達了對中美貿易的態度。不過,美國市場的增長潛力很大,而小米無法不去一試。目前的時機很好,而小米又是一家“包容一切的公司”,提供了多種物聯網產品。Tuong Nguyen表示:“我不需要更多的盒子,我已經有許多盒子能做很多事。但我還沒有能協同工作的盒子。”
所有人都希望開發一種系統,將所有一切連接在一起,成為你生活中所有互聯設備的唯一平臺。如果某家公司不僅能開發平臺,還能開發出平臺上的產品,那么就可以改變一切。只有來自中國的公司有可能做到這一點。(編譯/陳樺)
(責任編輯:探索)
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