中國OTT市場特點分析 OTT用戶勢頭高漲
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經理李曄在相關數(shù)據(jù)的場特廣州白云(大保健)上門服務電話vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達解讀中表示,經過多年的點分市場培育,2017年中國OTT市場在規(guī)模、用戶投資、高漲用戶、中國內容和廣告主五大領域都呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢:
規(guī)模熱度: 2017年H1,市勢OTT終端保有量達2.4億臺。場特規(guī)模上, OTT實現(xiàn)了量變到質變的突破,已與傳統(tǒng)電視(2.5億戶)旗鼓相當。
投資熱度: BAT看好OTT紅利,終端布局繼續(xù)發(fā)力,相繼億級投資入股智能電視廠商。
用戶熱度:用戶海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1,OTT用戶規(guī)模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%。
內容熱度:2017年H1,OTT內容資源總量達5.8萬部+,是傳統(tǒng)電視的27倍,覆蓋全網(wǎng)75%的內容資源、87%的2017H1優(yōu)質資源。
廣告主熱度:2017年H1,OTT廣告小爆發(fā),半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
李曄表示,目前在智能電視平臺上,視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當,甚至略占上風;TV全平臺上,視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當于二、三線頻道的規(guī)模。視頻媒體僅用7年左右時間的積累,在數(shù)據(jù)上就已經達到傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道的規(guī)模。不過視頻媒體的媒體價值依然有待發(fā)掘,以目前視頻媒體TOP3為例,其日活規(guī)模相當于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%,廣告收入僅為其的3%,顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展,市場對OTT媒體價值認知的提升,OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預算,獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業(yè)現(xiàn)狀,李曄更給出“格局初定”的概括。至2017年上半年,硬件市場格局已相對穩(wěn)定,短期內不會有顛覆性變化。裝機方面,Launcher入口之爭初見格局,BAT覆蓋75%的智能電視終端,但這里話語權在廠商手中,因此未來依然存在變數(shù)。在內容資源方面,OTT媒體格局鼎立之勢漸成,BAT各有優(yōu)質資源覆蓋優(yōu)勢,利用區(qū)隔化內容布局策略,吸引用戶流量增長。
李曄預測,2017下半年,OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將更加猛烈(廣告規(guī)模將達20億+),行業(yè)發(fā)展也將更為全面(從開機到桌面,從貼片到組合,廣告形式更加多樣化,評估效果更加專屬化),同時隨著行業(yè)的發(fā)展,也將出現(xiàn)一定程度的行業(yè)洗牌,整個市場也將朝著規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展的道路健康前進。
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