2016家電線上銷售增速放緩 消費持續升級

 人參與 | 時間：2025-11-26 02:06:08
　　近日星圖數據發布了《2016年線上家電消費大數據白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)，家電其中指出2016年中國電商市場發展迅速，線上銷售消費1-11月全國實物商品網上零售額37470億，增速三亞（全套服務）上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達占社會消費品零售總額的放緩比重為12.5%，比上年同期提高1.9%，持續增速是升級25.7%。而家電市場受制于經濟大環境的家電影響，21.5%的線上銷售消費增長率低于全網，行業增長壓力進一步加大。增速

　　線上增速放緩 智能和高端化成新拐點


　　雖然電商市場的放緩增速放緩，預計至2018年增幅會穩定在20%左右，持續但線上家電市場依然有蓬勃的升級發展空間，2016年雙十一24小時交易規模也再創新高;今年天貓與京東的家電家電差距縮小，尤其是線上銷售消費雙十一當天，差距不足1%，增速三亞（全套服務）上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達兩大巨頭間的家電競爭依然是明年看點之一;智能化和高端化促使2017年家電市場發展更加強勁。

　　隨著網購市場的進一步發展，線上渠道集中情況愈發顯著。白皮書顯示，天貓在逐漸縮小在家電領域與京東的差距，今年雙十一當天，天貓家電份額為38.9%，京東家電份額為39.3%，差距縮小不足1%。即便經過整年的激烈角逐，1-11月京東僅以42.8%的份額微弱領先天貓40.1%，若將蘇寧與1號店加進來考慮，則“阿蘇聯盟”反超京東陣營，占比46.4%，平臺間協同效應較明顯。

　　熱門品類影響大、小家電格局

　　2016年電視繼續引領大家電市場增長，空調則繼續引領白電市場，6月份的年中大促及季節影響拉動空調市場整體份額上漲，11月年底大促也為空調銷庫存貢獻不少;同時受上游原材料漲價等因素影響，各品類的平均成交價比去年同期不同幅度上漲。

　　《家電白皮書》顯示，大家電TOP10品牌幾乎被國產品牌壟斷，且品牌集中度有所上升，但均價超過四千元的卻是西門子和三星，是大家電高端升級的主要受益者，本土品牌還需在高端形象培養上努力。另外，互聯網電視品牌發展迅猛，2016年線上電視品牌TOP20中，互聯網品牌以2%的差距超過外資品牌。而小家電領域外資品牌的攻勢更為猛烈，此現象在空凈市場尤為突出。白皮書中提到2016年商用凈化器份額上升至10%，需求空間較大。

　　家電行業消費升級繼續

　　近幾年消費升級，線上家電消費呈現個性化趨勢，消費者在購買選擇時對于智能家居的品質需求、語音系統、手機操作的便捷需求增加。根據《家電白皮書》中的數據顯示，2016年雙十一當天全網移動端銷售額占比為82%，預計17年無論是選擇還是支付，移動設備都將成為絕對主流。

　　另外，白皮書中也指明隨著物聯網技術的發展、智能家居的普及和消費升級時代的到來，代表著智能、品質和健康的家電產品會更加暢銷，比如掃地機器人、擦窗機器人等便捷人們生活的新興智能產品，企業智能化布局應加快步伐。

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