OTT大屏版圖分析:是新藍(lán)海還是大局已定?
發(fā)布時(shí)間:2025-11-26 13:09:15 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:傳統(tǒng)的有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角,流媒體視頻平臺的海量內(nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端,也已經(jīng)通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權(quán)篡位”。“電視已死”論調(diào)近些年來總要被拿出來爭論一
常州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)。
導(dǎo)讀:傳統(tǒng)的大定有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角,流媒體視頻平臺的屏版海量內(nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端,也已經(jīng)通過智能電視、圖分常州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權(quán)篡位”。析新
“電視已死”論調(diào)近些年來總要被拿出來爭論一番,藍(lán)海如今,局已電視這一大屏媒介究竟表現(xiàn)如何?大定從過往的多數(shù)爭論來看,雙方討論的屏版似乎總不是同一個(gè)問題:到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺,還是圖分傳統(tǒng)電視臺的“電視內(nèi)容”,又或是析新傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出收看模式?
酷云近日發(fā)布的春晚數(shù)據(jù)報(bào)告也證實(shí)了“電視弱、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)”的藍(lán)海趨勢。2019年春晚的局已電視端關(guān)注度繼續(xù)下滑趨穩(wěn),網(wǎng)絡(luò)端則延續(xù)了增長,大定只是屏版相比過去幾年,變化幅度有所縮小。圖分

來源:酷云數(shù)據(jù)
鋒芒智庫綜合分多家數(shù)據(jù)報(bào)告,常州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)試圖從硬件到系統(tǒng)服務(wù)、內(nèi)容多個(gè)維度分析當(dāng)今OTT領(lǐng)域的版圖,是仍有空間的“新藍(lán)海”,還是“優(yōu)愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定?
客廳大屏的一場“篡位”
關(guān)于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些,鋒芒智庫認(rèn)為,這或許是智能電視全面普及之后,正在發(fā)生的事實(shí)已經(jīng)厘清了結(jié)論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優(yōu)勢,區(qū)別更多在于技術(shù)和模式,OTT電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢正好說明了這一點(diǎn)。

OTT即為“Over The Top”的縮寫,原本的含義是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過通信運(yùn)營商,發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻、社交、游戲、數(shù)據(jù)服務(wù)等增值業(yè)務(wù)。從這一點(diǎn)來說,更像是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位,無疑對通信公司的語音和短信業(yè)務(wù)造成了相當(dāng)大的沖擊。
而具體到電視這一領(lǐng)域,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、盒子等OTT在提供內(nèi)容的方式上也已經(jīng)改變了行業(yè),同樣的劇情也早已上演。
根據(jù)奧維互娛發(fā)布的OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告,OTT已經(jīng)超越有限電視,成為TV第一入口:

這種變化是全球性的,comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甚至提到:超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費(fèi)電視。而且,有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內(nèi)容。從年齡來看,家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視,而不是退訂。
也就是說,傳統(tǒng)的有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內(nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端,也已經(jīng)通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權(quán)篡位”。
大屏碰撞:愛騰優(yōu)芒的OTT江湖
作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要內(nèi)容提供者,優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同樣在大屏領(lǐng)域展開了競爭。
在奧維互娛統(tǒng)計(jì)的最新一期OTT點(diǎn)播媒體排行中,愛奇藝的“銀河奇異果”、優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構(gòu)成了第一集團(tuán),芒果TV位居第四,大體與視頻平臺的格局相同:

但單獨(dú)從電視盒子端數(shù)據(jù)來看則有了明顯變化。優(yōu)酷和愛奇藝優(yōu)勢極為明顯,騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機(jī)頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等,從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強(qiáng)關(guān)聯(lián);阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品,對優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”數(shù)據(jù)成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下,騰訊的硬件布局顯然是短板,沒有對其OTT媒體產(chǎn)生很大助力,導(dǎo)致掉隊(duì),也使得“云視聽極光”在OTT表現(xiàn)不如騰訊視頻一樣強(qiáng)勢。

OTT的原始含義是“越過”傳統(tǒng)運(yùn)營商,但經(jīng)過發(fā)展早期“小米盒子”被叫停之后,國內(nèi)目前的政策已經(jīng)穩(wěn)定。這就是另一個(gè)重要因素——接入服務(wù)需要與國內(nèi)的七家“牌照商”進(jìn)行合作,分別是央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。

來源:艾瑞咨詢
因此,優(yōu)愛騰芒等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的OTT業(yè)務(wù)都與這幾家“牌照商”密不可分,同樣也是各分版圖,優(yōu)酷+CIBN(中國國際廣播電臺)、愛奇藝+銀河(中央人民廣播電臺)、騰訊+云視聽(南方傳媒)的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰(zhàn)略版圖,芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發(fā)展提供了很多優(yōu)勢條件,也為芒果TV站穩(wěn)大屏站場打下了基礎(chǔ)。這也是湖南廣電媒體融合優(yōu)勢的體現(xiàn),在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的地位也促進(jìn)了旗下新媒體的發(fā)展。
總體來看,優(yōu)愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經(jīng)站穩(wěn)了點(diǎn)播媒體第一梯隊(duì),但從各自強(qiáng)弱對比來看則與視頻網(wǎng)站格局有細(xì)微區(qū)別,在智能電視、盒子等硬件領(lǐng)域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同,最終使得視頻網(wǎng)站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏?xí)r代下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“永不掉隊(duì)”
酷開網(wǎng)絡(luò)在4月宣布剝離電視硬件業(yè)務(wù),專注運(yùn)營智能電視系統(tǒng)并迅速占據(jù)頭部位置。可見盡管OTT發(fā)展如火如荼,智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價(jià)格不斷上漲、產(chǎn)品更新?lián)Q代快而用戶更換電視的頻率顯然不高,“賣一臺少一臺的市場”,這也導(dǎo)致一眾電視廠商的經(jīng)營狀況不算樂觀。
在提供視聽節(jié)目的領(lǐng)域,永遠(yuǎn)不變的,或許還是“內(nèi)容”。
2018年網(wǎng)絡(luò)劇第一爆款無疑是愛奇藝獨(dú)播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡,甚至帶動(dòng)了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升:據(jù)報(bào)道歐銻銻娛樂董事長范立達(dá)表示,愛奇藝臺灣站開站2年多,單日不重復(fù)設(shè)備數(shù)的造訪從之前的百萬人,隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬,也為愛奇藝臺灣站拉進(jìn)可觀的新付費(fèi)會(huì)員,達(dá)總會(huì)員數(shù)的一成之多。

同理,勾正數(shù)據(jù)的1月智能電視報(bào)告中直播頻道榜單里湖南衛(wèi)視排名第一,也是受到了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》熱播的影響:


來源:勾正數(shù)據(jù)
可見,多屏?xí)r代下的不同媒介都對頭部內(nèi)容有著同樣的渴求,特別是在影視、綜藝等長視頻領(lǐng)域,大屏所帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢要大大優(yōu)于移動(dòng)端和PC端,爆款內(nèi)容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言,OTT行業(yè)已經(jīng)度過了不規(guī)范的蠻荒時(shí)代。但遠(yuǎn)未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網(wǎng)站在PC、移動(dòng)端的競爭而言甚至有更多的變數(shù),從硬件、軟件系統(tǒng)、內(nèi)容到廣電牌照的種種差異,OTT江湖未來如何,尚未有定論。
“電視已死”論調(diào)近些年來總要被拿出來爭論一番,藍(lán)海如今,局已電視這一大屏媒介究竟表現(xiàn)如何?大定從過往的多數(shù)爭論來看,雙方討論的屏版似乎總不是同一個(gè)問題:到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺,還是圖分傳統(tǒng)電視臺的“電視內(nèi)容”,又或是析新傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出收看模式?
酷云近日發(fā)布的春晚數(shù)據(jù)報(bào)告也證實(shí)了“電視弱、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)”的藍(lán)海趨勢。2019年春晚的局已電視端關(guān)注度繼續(xù)下滑趨穩(wěn),網(wǎng)絡(luò)端則延續(xù)了增長,大定只是屏版相比過去幾年,變化幅度有所縮小。圖分

來源:酷云數(shù)據(jù)
鋒芒智庫綜合分多家數(shù)據(jù)報(bào)告,常州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)試圖從硬件到系統(tǒng)服務(wù)、內(nèi)容多個(gè)維度分析當(dāng)今OTT領(lǐng)域的版圖,是仍有空間的“新藍(lán)海”,還是“優(yōu)愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定?
客廳大屏的一場“篡位”
關(guān)于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些,鋒芒智庫認(rèn)為,這或許是智能電視全面普及之后,正在發(fā)生的事實(shí)已經(jīng)厘清了結(jié)論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優(yōu)勢,區(qū)別更多在于技術(shù)和模式,OTT電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢正好說明了這一點(diǎn)。

OTT即為“Over The Top”的縮寫,原本的含義是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過通信運(yùn)營商,發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻、社交、游戲、數(shù)據(jù)服務(wù)等增值業(yè)務(wù)。從這一點(diǎn)來說,更像是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位,無疑對通信公司的語音和短信業(yè)務(wù)造成了相當(dāng)大的沖擊。
而具體到電視這一領(lǐng)域,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、盒子等OTT在提供內(nèi)容的方式上也已經(jīng)改變了行業(yè),同樣的劇情也早已上演。
根據(jù)奧維互娛發(fā)布的OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告,OTT已經(jīng)超越有限電視,成為TV第一入口:

這種變化是全球性的,comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甚至提到:超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費(fèi)電視。而且,有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內(nèi)容。從年齡來看,家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視,而不是退訂。
也就是說,傳統(tǒng)的有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內(nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端,也已經(jīng)通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權(quán)篡位”。
大屏碰撞:愛騰優(yōu)芒的OTT江湖
作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要內(nèi)容提供者,優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同樣在大屏領(lǐng)域展開了競爭。
在奧維互娛統(tǒng)計(jì)的最新一期OTT點(diǎn)播媒體排行中,愛奇藝的“銀河奇異果”、優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構(gòu)成了第一集團(tuán),芒果TV位居第四,大體與視頻平臺的格局相同:

但單獨(dú)從電視盒子端數(shù)據(jù)來看則有了明顯變化。優(yōu)酷和愛奇藝優(yōu)勢極為明顯,騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機(jī)頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等,從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強(qiáng)關(guān)聯(lián);阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品,對優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”數(shù)據(jù)成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下,騰訊的硬件布局顯然是短板,沒有對其OTT媒體產(chǎn)生很大助力,導(dǎo)致掉隊(duì),也使得“云視聽極光”在OTT表現(xiàn)不如騰訊視頻一樣強(qiáng)勢。

OTT的原始含義是“越過”傳統(tǒng)運(yùn)營商,但經(jīng)過發(fā)展早期“小米盒子”被叫停之后,國內(nèi)目前的政策已經(jīng)穩(wěn)定。這就是另一個(gè)重要因素——接入服務(wù)需要與國內(nèi)的七家“牌照商”進(jìn)行合作,分別是央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。

來源:艾瑞咨詢
因此,優(yōu)愛騰芒等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的OTT業(yè)務(wù)都與這幾家“牌照商”密不可分,同樣也是各分版圖,優(yōu)酷+CIBN(中國國際廣播電臺)、愛奇藝+銀河(中央人民廣播電臺)、騰訊+云視聽(南方傳媒)的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰(zhàn)略版圖,芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發(fā)展提供了很多優(yōu)勢條件,也為芒果TV站穩(wěn)大屏站場打下了基礎(chǔ)。這也是湖南廣電媒體融合優(yōu)勢的體現(xiàn),在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的地位也促進(jìn)了旗下新媒體的發(fā)展。
總體來看,優(yōu)愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經(jīng)站穩(wěn)了點(diǎn)播媒體第一梯隊(duì),但從各自強(qiáng)弱對比來看則與視頻網(wǎng)站格局有細(xì)微區(qū)別,在智能電視、盒子等硬件領(lǐng)域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同,最終使得視頻網(wǎng)站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏?xí)r代下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“永不掉隊(duì)”
酷開網(wǎng)絡(luò)在4月宣布剝離電視硬件業(yè)務(wù),專注運(yùn)營智能電視系統(tǒng)并迅速占據(jù)頭部位置。可見盡管OTT發(fā)展如火如荼,智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價(jià)格不斷上漲、產(chǎn)品更新?lián)Q代快而用戶更換電視的頻率顯然不高,“賣一臺少一臺的市場”,這也導(dǎo)致一眾電視廠商的經(jīng)營狀況不算樂觀。
在提供視聽節(jié)目的領(lǐng)域,永遠(yuǎn)不變的,或許還是“內(nèi)容”。
2018年網(wǎng)絡(luò)劇第一爆款無疑是愛奇藝獨(dú)播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡,甚至帶動(dòng)了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升:據(jù)報(bào)道歐銻銻娛樂董事長范立達(dá)表示,愛奇藝臺灣站開站2年多,單日不重復(fù)設(shè)備數(shù)的造訪從之前的百萬人,隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬,也為愛奇藝臺灣站拉進(jìn)可觀的新付費(fèi)會(huì)員,達(dá)總會(huì)員數(shù)的一成之多。

同理,勾正數(shù)據(jù)的1月智能電視報(bào)告中直播頻道榜單里湖南衛(wèi)視排名第一,也是受到了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》熱播的影響:


來源:勾正數(shù)據(jù)
可見,多屏?xí)r代下的不同媒介都對頭部內(nèi)容有著同樣的渴求,特別是在影視、綜藝等長視頻領(lǐng)域,大屏所帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢要大大優(yōu)于移動(dòng)端和PC端,爆款內(nèi)容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言,OTT行業(yè)已經(jīng)度過了不規(guī)范的蠻荒時(shí)代。但遠(yuǎn)未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網(wǎng)站在PC、移動(dòng)端的競爭而言甚至有更多的變數(shù),從硬件、軟件系統(tǒng)、內(nèi)容到廣電牌照的種種差異,OTT江湖未來如何,尚未有定論。
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