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　　導讀：2022年第一季度中國彩電市場表現并不樂觀，年季618或將成為今年市場的度彩電市點轉折點。

　　2022年1-13周中國彩電市場，場報成南通外圍電話（微信181-2989-2716）南通外圍外圍上門外圍女真實可靠快速安排重點尺寸價格表現為下降趨勢。布或據奧維云網（AVC）監測數據，轉折線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，年季其中85英寸降幅達到26.5%，度彩電市點39/40英寸降幅達到24.2%；線下市場重點尺寸價格依然堅挺，場報成同比去年降幅較小，布或尤其是轉折55英寸、65英寸兩個主銷尺寸的年季南通外圍電話（微信181-2989-2716）南通外圍外圍上門外圍女真實可靠快速安排價格同比去年分別增長2.8%、3.2%。度彩電市點

　　2022年1-13周中國彩電市場重點尺寸均價同比變化

　　數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

　　2022年第一季度中國彩電市場主要有以下幾點表現：

　　1.價格持續走低，場報成量額規模卻雙雙下滑

　　2022年中國彩電市場開局艱難，布或雖持續低價，轉折但在疫情反復、需求低迷的影響下第一季度零售規模收縮，整體表現為量額齊跌。據奧維云網（AVC）預測數據，2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規模為280億元，同比下降10.1%。

　　2022年Q1中國彩電市場量額規模

　　數據來源：奧維云網（AVC）推總&預測數據

　　2. 線上走低端路線，線下走高端路線

　　在重點尺寸價格大幅下調影響下，線上渠道主打低端產品路線，據奧維云網（AVC）監測數據，2022年1-13周線上2000元以下價格段的市場份額達到58.7%，較去年同期增長近15個百分點。線下渠道仍然走高端路線，價位格局整體表現為低端收縮，中端穩定、高端擴張的趨勢，其4000元及以上市場份額均呈上漲態勢，萬元以上市場份額增長達到5.5個百分點。

　　2022年1-13周中國彩電市場價格段結構及變化

　　數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

　　3.尺寸結構升級，75英寸全渠道增長最快

　　價格下調也進一步推動了彩電市場的大尺寸化，據奧維云網（AVC）監測數據，2022年1-13周線上市場55英寸以25.9%的零售量占比成為TOP1尺寸；線下市場主銷尺寸為65英寸，零售量占比達到26.4%。線上線下大尺寸產品份額均表現為增長趨勢，而75英寸產品在全渠道市場潛力爆發，對比同期增長最快。

　　2022年1-13周中國彩電市場尺寸結構變化

　　數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

　　2022年第一季度中國彩電市場表現并不樂觀，結合外部因素及市場行情來看，預計五一線下促銷表現或將持續低迷；在品牌資源重心轉移、線上大力促銷的刺激下，618或將成為今年市場的轉折點。