熱播劇《延禧攻略》收官一周后，臺(tái)播愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量。放量根據(jù)貓眼顯示，奶酪截至9月3日晚間，愛(ài)奇《延禧攻略》的藝關(guān)播放量為159億。
關(guān)閉播放量展示后，閉前數(shù)據(jù)展示維度已改為“熱度”。臺(tái)播
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉輝稱(chēng)，放量?jī)?nèi)容熱度同時(shí)參考了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、奶酪互動(dòng)行為數(shù)據(jù)和分享行為數(shù)據(jù)。愛(ài)奇
其中，藝關(guān)用戶觀看行為數(shù)據(jù)指，閉前視頻內(nèi)容被用戶觀看觀看的整體時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)及完成度；而互動(dòng)行為數(shù)據(jù)是用戶在觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、點(diǎn)擊拖拽等數(shù)據(jù)；分享數(shù)據(jù)，即用戶的對(duì)內(nèi)對(duì)外分享。
此前，視頻網(wǎng)站的播放量一直被作為評(píng)判影視劇“好壞”的重要指標(biāo)，過(guò)去幾年，爆款劇往往以百億計(jì)的點(diǎn)擊量為主要宣發(fā)“亮點(diǎn)”。亮眼的珠海美女包養(yǎng)（電話微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿足你的一切要求成績(jī)下不免有“注水”的成分，同時(shí)背后也有著“刷量”公司的身影。最終造成了行業(yè)的惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)目劇集被刷量的原因主要來(lái)自來(lái)兩方面。一是由于視頻平臺(tái)的播放量直接影視劇排名，靠前的影視劇意味著獲得更多關(guān)注；另一方面則是背后的利益分配問(wèn)題。
記者通過(guò)多位影視行業(yè)從業(yè)人員了解到，前端不再顯示流量，最受影響的，除了刷量公司外，可能就是宣發(fā)，對(duì)平臺(tái)的負(fù)面影響并不大。長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已經(jīng)不把播放量作為參考標(biāo)準(zhǔn)，而是更多的考慮用戶時(shí)長(zhǎng)。
所以，愛(ài)奇藝主動(dòng)退出流量競(jìng)爭(zhēng)，這一行動(dòng)也被外界看做“唯播放量”論終結(jié)的開(kāi)始。
但這一行為的效果是否能達(dá)到預(yù)期，是否會(huì)得到行業(yè)的普遍支持還未可知，記者詢問(wèn)三大視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛(ài)騰”中的另兩家優(yōu)酷和騰訊，目前尚未得到兩家的回應(yīng)。
“刷量”頑疾存在已久
8月24日，愛(ài)奇藝起訴“刷量”公司杭州飛益信息科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，在上海進(jìn)行宣判。
法院公開(kāi)信息顯示，被告方杭州飛益專(zhuān)門(mén)提供針對(duì)愛(ài)奇藝網(wǎng)站、優(yōu)酷土豆網(wǎng)站、騰訊視頻網(wǎng)站等視頻網(wǎng)站的刷量服務(wù)。愛(ài)奇藝表示，由于刷量行為的大量存在，短時(shí)間內(nèi)迅速提高了視頻訪問(wèn)量，制造了不少于9.5億次的虛假訪問(wèn)，侵犯了其合法權(quán)益。
一審結(jié)果顯示，愛(ài)奇藝勝訴，獲賠50萬(wàn)元。這也是全國(guó)首例網(wǎng)站“刷量”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。
刷量現(xiàn)象在行業(yè)已經(jīng)不是什么秘密，業(yè)內(nèi)人士表示，各個(gè)視頻網(wǎng)站都有刷量劇的存在。根據(jù)南都的報(bào)道，甚至有個(gè)別劇，90%的數(shù)據(jù)都是刷出來(lái)的。
此前，有分析曾指出，刷量行為的一個(gè)最直觀因素是，相關(guān)方希望吸引更多用戶的眼球，也就是通過(guò)播放量繼而影響內(nèi)容在內(nèi)容排行榜的排序。
支撐這一“繁榮現(xiàn)象”的，離不開(kāi)刷量公司的大量存在。根據(jù)此前媒體的報(bào)道，影視劇刷播放量的價(jià)格相當(dāng)較低。3元可以刷一萬(wàn)的播放量。
為了遏制刷量行為，愛(ài)奇藝回應(yīng)，從2014年就開(kāi)始建立防作弊系統(tǒng)，并組建了100人的防盜刷團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，愛(ài)奇藝目前對(duì)于作弊流量的有效識(shí)別和處理率已達(dá)98.15%以上。
為什么退出流量競(jìng)爭(zhēng)？
問(wèn)題來(lái)了，看起來(lái)是對(duì)視頻網(wǎng)站有利的行為，為什么愛(ài)奇藝要禁止？
對(duì)于關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示的原因，愛(ài)奇藝表示，視頻內(nèi)容播放量并非是評(píng)價(jià)作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標(biāo)，隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足對(duì)用戶興趣的充分參考。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，同一部劇在不同視頻平臺(tái)的播放量不同，可能有多方面的原因。
據(jù)記者了解，幾家視頻平臺(tái)對(duì)于播放量的計(jì)算方式并不一樣。
一位影視行業(yè)從業(yè)者告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker），有的視頻網(wǎng)站按照點(diǎn)擊量觸發(fā)狀態(tài)直接計(jì)入播放量，也就是說(shuō)，只要點(diǎn)擊，無(wú)論用戶停留幾秒，都算入點(diǎn)擊量。有的視頻網(wǎng)站則從播放完6分鐘開(kāi)始計(jì)算有效播放量，其中也會(huì)加入ID和會(huì)員賬號(hào)的去重。
視頻網(wǎng)站與制作方的廣告利益分成也不完全以播放量為主。一家網(wǎng)劇制作公司負(fù)責(zé)人表示，有效點(diǎn)擊只是他們與平臺(tái)分成參考的指標(biāo)之一，除此之外，還會(huì)參考新的指標(biāo)，類(lèi)似用戶的花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員拉新等，再按照一定的比例分賬。同時(shí)，他也表示，點(diǎn)擊量并不完全決定廣告主的投放。
一位視頻網(wǎng)站的商務(wù)人員稱(chēng)，廣告主付費(fèi)其實(shí)和“買(mǎi)的（曝光）量”有關(guān)。“甲方投廣告的目的是為了曝光，但曝光不完全是點(diǎn)擊量。客戶實(shí)際付款事實(shí)上和曝光量（可以理解為送達(dá)的賬戶數(shù)）有直接關(guān)系。”
平臺(tái)實(shí)際上是根據(jù)預(yù)算來(lái)分流量。以片前播映的貼片廣告為例。如果預(yù)算是500萬(wàn)，按照CPM，也就是千次曝光的成本，算出曝光數(shù)量。
一位愛(ài)奇藝的廣告代理進(jìn)一步解釋?zhuān)砸再N片為例，廣告主一般會(huì)選擇兩種方式。一種是CPM廣告，按照千次曝光收取費(fèi)用，這種模式下，用戶不一定要點(diǎn)擊，平臺(tái)按照觸達(dá)到的范圍收費(fèi)。千次成本為幾十元。該代理說(shuō)，因?yàn)榫珳?zhǔn)送達(dá)目標(biāo)用戶，選擇這種模式的甲方較多。而顯然，刷來(lái)的流量會(huì)影響到這部分廣告主的利益。
而另一種是CPC廣告，按照廣告點(diǎn)擊量收費(fèi)，這種模式下，用戶看見(jiàn)了沒(méi)用，要點(diǎn)擊了才會(huì)收費(fèi)。
此前，一位多年從事刷量業(yè)務(wù)的人員曾表示，點(diǎn)擊率刷量一般分兩種情況——播放平臺(tái)內(nèi)部自己刷，以及供片方找專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)公司刷。據(jù)他介紹，從去年底開(kāi)始，因?yàn)樯婕安シ牌脚_(tái)和片方等分賬問(wèn)題，播放平臺(tái)的監(jiān)控緊多了，刷量的情況已有所減少。
有廣告業(yè)內(nèi)人士表示，刷量的一部分原因在于一些影視劇會(huì)參考點(diǎn)擊量分廣告費(fèi)。也就是說(shuō)，刷的點(diǎn)擊量越多，出品方分到的廣告費(fèi)也可能越多，但這顯然損害到了平臺(tái)方的利益。上述廣告代理稱(chēng)，即便客戶選擇CPC模式，平臺(tái)方也不會(huì)容忍刷量行為的存在。“尤其是知名的視頻平臺(tái)，他們更看重自己的平臺(tái)形象。”
記者也通過(guò)其他幾位業(yè)內(nèi)人士了解到，愛(ài)奇藝之所以關(guān)閉前端播放量，更多是從平臺(tái)的“影響力”出發(fā)。這樣的選擇似乎也不難理解：刷量是無(wú)限制的，如果賽道的每位玩家都采取相同的捷徑，一方面會(huì)加速行業(yè)走向畸形；另一方面，對(duì)于禁止刷量或者刷量沒(méi)那么猛的平臺(tái)，同樣吃虧，倒不如大家重回一個(gè)起跑線，在真實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上比較。
但是，判斷維度從播放量改為熱度后，就不會(huì)有類(lèi)似的刷熱度行為嗎？愛(ài)奇藝作為第一個(gè)更改規(guī)則的人，這一做法是否能被合作方接受還未可知。同時(shí)，熱度作為新的數(shù)據(jù)顯示，沒(méi)有了與其他視頻平臺(tái)同一維度下的比較，外界如何直觀地判斷出效果？
《三生三世十里桃花》網(wǎng)播量超300億被指刷量
視頻平臺(tái)還需要更多第三方數(shù)據(jù)
愛(ài)奇藝認(rèn)為，在“唯播放量論”的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳的初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而埋沒(méi)。
一位影視公司高層告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker），愛(ài)奇藝此舉對(duì)行業(yè)可能的影響是，首先流量不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，其次數(shù)據(jù)也沒(méi)法做了，這對(duì)于項(xiàng)目的宣傳推廣會(huì)有一定影響，即以后更加看項(xiàng)目本身的內(nèi)容以及質(zhì)量。
對(duì)內(nèi)容制作本身，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為并不會(huì)有很大影響，影視劇公司制作內(nèi)容有自己專(zhuān)業(yè)的判斷，并不會(huì)以平臺(tái)播放量為依據(jù)。
對(duì)平臺(tái)而言，多位視頻網(wǎng)站從業(yè)人員分析，長(zhǎng)視頻行業(yè)早就以用戶總時(shí)長(zhǎng)作為主要指標(biāo)了，愛(ài)奇藝退出流量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)平臺(tái)本身并不會(huì)有負(fù)面影響。上述高管認(rèn)為，不比流量對(duì)愛(ài)奇藝反而是有利的，“愛(ài)奇藝一直在打擊刷量行為，所以以往多平臺(tái)播出的項(xiàng)目總是愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)最差。”
云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳認(rèn)為，影視劇數(shù)據(jù)造假最直接傷害的是廣告主。以《軍師聯(lián)盟》為例，在視頻平臺(tái)上的中插廣告一集賣(mài)到了150萬(wàn)，30秒。以《軍師聯(lián)盟》第13集的前臺(tái)點(diǎn)擊量來(lái)算，每一個(gè)點(diǎn)擊的成本為17元。但是用“去水”之后的有效播放計(jì)算，成本卻飛增到了232元。
同時(shí)，把前臺(tái)點(diǎn)擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導(dǎo)演、公司、編劇在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了價(jià)值，被評(píng)估的時(shí)候就放大了一倍，“刷點(diǎn)擊量就是刷估值，”李雪琳稱(chēng)。這也意味著，對(duì)影視劇點(diǎn)擊量進(jìn)行“去水”，也有利于影視劇本身和它背后制作公司、導(dǎo)演、藝人等等一系列利益相關(guān)方的真正的估值和身價(jià)。
著名編劇汪海林表示，這是愛(ài)奇藝面對(duì)同行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)采取的應(yīng)對(duì)措施。愛(ài)奇藝主動(dòng)退出流量競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)的，因?yàn)榱髁扛?jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致造假。汪海林表示，網(wǎng)播效果還是應(yīng)該建立公正客觀的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，而且播放量不應(yīng)該是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門(mén)資訊
關(guān)注我們
