2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告發(fā)布,起底18年影視娛樂行業(yè)
[休閑] 時(shí)間:2025-11-25 21:11:35 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:娛樂 點(diǎn)擊:10次
導(dǎo)讀:2018年12月18日,騰訊《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布——從電視、年度年影節(jié)目、指數(shù)長(zhǎng)沙望城外圍兼職(高端外圍兼職)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電影、報(bào)告動(dòng)漫、發(fā)布音樂、起底doki、視娛Z世代七個(gè)維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景化展現(xiàn),樂行起底這一年影視娛樂行業(yè)那些事兒。騰訊
2018年12月18日,年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數(shù)這場(chǎng)年度盛典不只有明星云集,報(bào)告還有一份干貨滿滿的發(fā)布《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布——從電視、節(jié)目、起底電影、視娛動(dòng)漫、音樂、doki、長(zhǎng)沙望城外圍兼職(高端外圍兼職)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Z世代七個(gè)維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景化展現(xiàn),起底這一年影視娛樂行業(yè)那些事兒。
根據(jù)騰訊公司今年第三季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到8200萬(wàn),同比增長(zhǎng)79%。在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)逐漸成長(zhǎng)為重要媒介力量的今天,擁有龐大用戶數(shù)量和用戶時(shí)長(zhǎng)的騰訊視頻所整理的報(bào)告,不僅代表了自家用戶的聲音,更能折射出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在卷首語(yǔ)所寫:“指數(shù)報(bào)告體現(xiàn)的不僅是億萬(wàn)用戶的自發(fā)選擇,更是他們夢(mèng)想的體現(xiàn)和聯(lián)結(jié)。”
影視娛樂是造夢(mèng)的機(jī)器,也是精神的陪伴。這些數(shù)據(jù)背后,是集合而成的中國(guó)故事,是行業(yè)內(nèi)人士了解廣大受眾的一扇窗口。
電視劇篇:進(jìn)入精品化時(shí)代大女主依然討喜,快節(jié)奏追劇流行
2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部,相比2017年的230部,減少了39部。但數(shù)量減少的同時(shí),播出效果卻變得更好了:觀眾日均觀看時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)9.7%。在劇集質(zhì)量有保證的前提下,觀眾追劇的熱情高漲不散。

這印證了企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰的觀點(diǎn):“現(xiàn)在影視行業(yè)是“黎明之前”,好內(nèi)容永不會(huì)過時(shí),優(yōu)勝劣汰的陣痛期之后,一切都在回歸觀眾,等待行業(yè)的將會(huì)是全新的機(jī)遇期與更大的世界。”
韓志杰認(rèn)為:“我們不能低估用戶對(duì)好內(nèi)容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟,他們?cè)侥芊智迥男┦抢骝?qū)使下的‘流水線產(chǎn)品’,哪些是真正的誠(chéng)意之作。”提升作品質(zhì)量,抓住用戶市場(chǎng),才是過冬的良方,指數(shù)報(bào)告已經(jīng)體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲,但根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的反饋,女性成長(zhǎng)類題材還沒有過時(shí)。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中,《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會(huì)員歡迎的電視劇前五名中,有《如懿傳》、《扶搖》、《獨(dú)孤天下》三部古裝大女主劇集。

而從口碑來看,中小成本的劇集只要品質(zhì)好,一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數(shù)排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實(shí)校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮(zhèn)的《正陽(yáng)門下小女人》。
綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集,男性觀眾的存在感確實(shí)是低了點(diǎn)。不過根據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平,只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。
2018年,男性觀眾最愛的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》,都是從男性視角展開劇情、帶有冒險(xiǎn)或玄幻元素。相比女性觀眾最愛的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》,男性觀眾的最愛劇集是截然不同的畫風(fēng)。

追劇喜好不僅是“男女有別”,也呈現(xiàn)出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主,占總數(shù)的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛情和少年冒險(xiǎn)題材;80后則專注于古裝大女主劇集,更愿意欣賞女性自我成長(zhǎng)的故事;而70后和60后會(huì)更加偏愛都市情感劇和年代劇。
被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”,最愛的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發(fā)生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎,追星需求展露無(wú)遺。
不過,總體來看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會(huì)上,企鵝影視高級(jí)副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘,黃金前三集”的觀點(diǎn):在第一集棄劇的用戶中35%是發(fā)生在前7分鐘內(nèi),與此同時(shí)40%的用戶會(huì)在前三集棄劇。
在騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告中,我們還會(huì)發(fā)現(xiàn),前7分鐘的彈幕發(fā)出率也是最高的,7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會(huì)增加20%。與此同時(shí),“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高,觀眾更渴求在短時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息量。
節(jié)目篇:新品類向陽(yáng)而生話題推動(dòng)社交、短視頻成傳播重要陣地
2018年騰訊視頻全年上線節(jié)目252檔,與去年持平。但品類更加豐富,創(chuàng)新節(jié)目不斷涌現(xiàn)。
爆款節(jié)目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬,《創(chuàng)造101》在2018年奪魁,《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節(jié)目也集中在新品類中,口碑排行前五名中,除了《我就是演員》是去年的節(jié)目改版后再啟航,《超新星全運(yùn)會(huì)》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書》都是今年的新節(jié)目。

這幾檔新節(jié)目的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于新鮮感,更重要的是它們都是情感基調(diào)溫暖、傳遞積極正能量的節(jié)目。相比眼球效應(yīng),真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始發(fā)光,博得觀眾的喜歡。
在口碑傳播上,有兩個(gè)重要關(guān)鍵詞,分別是“話題”和“短視頻”。
2018年,騰訊視頻的節(jié)目在全平臺(tái)熱搜超過2300次,從逆風(fēng)翻盤、向陽(yáng)而生的《創(chuàng)造101》,到聚焦夫妻真實(shí)相處的《幸福三重奏》,再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀(jì)實(shí)《心動(dòng)的信號(hào)》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議,節(jié)目中的熱點(diǎn)事件還會(huì)成為社交談資,推動(dòng)節(jié)目成為爆款。

此外,就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣,綜藝用戶一樣熱衷于短視頻,并且還會(huì)自己上手截取小視頻進(jìn)行傳播。2018年,騰訊視頻用戶在觀看節(jié)目時(shí)共截取了25542035次小視頻,小視頻已經(jīng)成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。

在《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》的其他篇章中,還有不少有趣的數(shù)據(jù)分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%,在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預(yù)告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創(chuàng)全網(wǎng)動(dòng)漫播放記錄;魏無(wú)羨是國(guó)漫愛豆第一名,他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動(dòng)漫人氣周邊第一名;演唱會(huì)在線直播人數(shù)Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……
對(duì)用戶的洞察是創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)不變的追求,也是文娛產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功的關(guān)鍵。《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》不僅盤點(diǎn)、分析了當(dāng)前用戶的行為,還為未來的主力用戶——Z世代單獨(dú)開設(shè)了特別篇。
用戶行為的秘密藏在數(shù)據(jù)里,“向陽(yáng)而生”的秘密也藏在那里。
2018年12月18日,年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數(shù)這場(chǎng)年度盛典不只有明星云集,報(bào)告還有一份干貨滿滿的發(fā)布《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布——從電視、節(jié)目、起底電影、視娛動(dòng)漫、音樂、doki、長(zhǎng)沙望城外圍兼職(高端外圍兼職)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Z世代七個(gè)維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景化展現(xiàn),起底這一年影視娛樂行業(yè)那些事兒。
根據(jù)騰訊公司今年第三季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到8200萬(wàn),同比增長(zhǎng)79%。在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)逐漸成長(zhǎng)為重要媒介力量的今天,擁有龐大用戶數(shù)量和用戶時(shí)長(zhǎng)的騰訊視頻所整理的報(bào)告,不僅代表了自家用戶的聲音,更能折射出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在卷首語(yǔ)所寫:“指數(shù)報(bào)告體現(xiàn)的不僅是億萬(wàn)用戶的自發(fā)選擇,更是他們夢(mèng)想的體現(xiàn)和聯(lián)結(jié)。”
影視娛樂是造夢(mèng)的機(jī)器,也是精神的陪伴。這些數(shù)據(jù)背后,是集合而成的中國(guó)故事,是行業(yè)內(nèi)人士了解廣大受眾的一扇窗口。
電視劇篇:進(jìn)入精品化時(shí)代大女主依然討喜,快節(jié)奏追劇流行
2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部,相比2017年的230部,減少了39部。但數(shù)量減少的同時(shí),播出效果卻變得更好了:觀眾日均觀看時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)9.7%。在劇集質(zhì)量有保證的前提下,觀眾追劇的熱情高漲不散。

這印證了企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰的觀點(diǎn):“現(xiàn)在影視行業(yè)是“黎明之前”,好內(nèi)容永不會(huì)過時(shí),優(yōu)勝劣汰的陣痛期之后,一切都在回歸觀眾,等待行業(yè)的將會(huì)是全新的機(jī)遇期與更大的世界。”
韓志杰認(rèn)為:“我們不能低估用戶對(duì)好內(nèi)容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟,他們?cè)侥芊智迥男┦抢骝?qū)使下的‘流水線產(chǎn)品’,哪些是真正的誠(chéng)意之作。”提升作品質(zhì)量,抓住用戶市場(chǎng),才是過冬的良方,指數(shù)報(bào)告已經(jīng)體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲,但根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的反饋,女性成長(zhǎng)類題材還沒有過時(shí)。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中,《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會(huì)員歡迎的電視劇前五名中,有《如懿傳》、《扶搖》、《獨(dú)孤天下》三部古裝大女主劇集。

而從口碑來看,中小成本的劇集只要品質(zhì)好,一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數(shù)排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實(shí)校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮(zhèn)的《正陽(yáng)門下小女人》。
綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集,男性觀眾的存在感確實(shí)是低了點(diǎn)。不過根據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平,只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。
2018年,男性觀眾最愛的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》,都是從男性視角展開劇情、帶有冒險(xiǎn)或玄幻元素。相比女性觀眾最愛的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》,男性觀眾的最愛劇集是截然不同的畫風(fēng)。

追劇喜好不僅是“男女有別”,也呈現(xiàn)出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主,占總數(shù)的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛情和少年冒險(xiǎn)題材;80后則專注于古裝大女主劇集,更愿意欣賞女性自我成長(zhǎng)的故事;而70后和60后會(huì)更加偏愛都市情感劇和年代劇。
被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”,最愛的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發(fā)生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎,追星需求展露無(wú)遺。
不過,總體來看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會(huì)上,企鵝影視高級(jí)副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘,黃金前三集”的觀點(diǎn):在第一集棄劇的用戶中35%是發(fā)生在前7分鐘內(nèi),與此同時(shí)40%的用戶會(huì)在前三集棄劇。
在騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告中,我們還會(huì)發(fā)現(xiàn),前7分鐘的彈幕發(fā)出率也是最高的,7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會(huì)增加20%。與此同時(shí),“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高,觀眾更渴求在短時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息量。
節(jié)目篇:新品類向陽(yáng)而生話題推動(dòng)社交、短視頻成傳播重要陣地
2018年騰訊視頻全年上線節(jié)目252檔,與去年持平。但品類更加豐富,創(chuàng)新節(jié)目不斷涌現(xiàn)。
爆款節(jié)目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬,《創(chuàng)造101》在2018年奪魁,《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節(jié)目也集中在新品類中,口碑排行前五名中,除了《我就是演員》是去年的節(jié)目改版后再啟航,《超新星全運(yùn)會(huì)》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書》都是今年的新節(jié)目。

這幾檔新節(jié)目的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于新鮮感,更重要的是它們都是情感基調(diào)溫暖、傳遞積極正能量的節(jié)目。相比眼球效應(yīng),真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始發(fā)光,博得觀眾的喜歡。
在口碑傳播上,有兩個(gè)重要關(guān)鍵詞,分別是“話題”和“短視頻”。
2018年,騰訊視頻的節(jié)目在全平臺(tái)熱搜超過2300次,從逆風(fēng)翻盤、向陽(yáng)而生的《創(chuàng)造101》,到聚焦夫妻真實(shí)相處的《幸福三重奏》,再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀(jì)實(shí)《心動(dòng)的信號(hào)》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議,節(jié)目中的熱點(diǎn)事件還會(huì)成為社交談資,推動(dòng)節(jié)目成為爆款。

此外,就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣,綜藝用戶一樣熱衷于短視頻,并且還會(huì)自己上手截取小視頻進(jìn)行傳播。2018年,騰訊視頻用戶在觀看節(jié)目時(shí)共截取了25542035次小視頻,小視頻已經(jīng)成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。

在《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》的其他篇章中,還有不少有趣的數(shù)據(jù)分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%,在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預(yù)告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創(chuàng)全網(wǎng)動(dòng)漫播放記錄;魏無(wú)羨是國(guó)漫愛豆第一名,他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動(dòng)漫人氣周邊第一名;演唱會(huì)在線直播人數(shù)Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……
對(duì)用戶的洞察是創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)不變的追求,也是文娛產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功的關(guān)鍵。《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》不僅盤點(diǎn)、分析了當(dāng)前用戶的行為,還為未來的主力用戶——Z世代單獨(dú)開設(shè)了特別篇。
用戶行為的秘密藏在數(shù)據(jù)里,“向陽(yáng)而生”的秘密也藏在那里。
(責(zé)任編輯:探索)
相關(guān)內(nèi)容
- steam7月第四周銷量排行榜 怪物獵人世界繼續(xù)霸榜
- 《醫(yī)學(xué)快報(bào)》網(wǎng)站:英國(guó)雷丁大學(xué)科學(xué)家研究指高脂飲食會(huì)誘發(fā)心臟病
- 民圓公布《逝世化危急4:重制版》忠商出進(jìn) 賺了4000億栽大年夜收了
- 俄羅斯?fàn)I養(yǎng)學(xué)家:長(zhǎng)時(shí)間的“饑餓式”減肥法會(huì)危害健康
- SNK小型NEOGEO街機(jī)公布 7月24日開啟預(yù)售
- 互通服搶先體驗(yàn)!《胡念天下3D》本周更新速覽
- 美國(guó)心臟協(xié)會(huì):經(jīng)常食用辣椒可將死亡風(fēng)險(xiǎn)降低四分之一
- 澳大利亞35億年前巖石中發(fā)現(xiàn)有生命存在過的證據(jù)
- 《彩虹六號(hào):圍攻》嚴(yán)打侮辱語(yǔ)言 三次以上或永封
- 下雄自正在止兩日游攻略
- 2021好玩的彈幕類足游保舉 尋尋槍彈軌跡奇妙遁躲
- 《星球大年夜戰(zhàn):法中狂徒》戰(zhàn)役將沒有但僅是掩體射擊
- 《二之國(guó)2:幽靈國(guó)度》新宣傳視頻 畫面效果展示
- 科隆2020超200萬(wàn)人沒有雅看 去歲線上線下活動(dòng)同步停止
精彩推薦
- 經(jīng)典塔防游戲《王國(guó)保衛(wèi)戰(zhàn)5:聯(lián)盟》登陸Steam、iOS及Android平臺(tái)
- 美國(guó)亞利桑那州大學(xué)綜合醫(yī)學(xué)專家揭示60秒內(nèi)入睡的方法:“4
- 適用于城市環(huán)境的智能地下機(jī)器人BADGER
- 新研究表明氣候變化可能正在迫使美國(guó)加州的年輕大白鯊向北遷移
- LOL英雄聯(lián)盟2018賽季正式開啟 全新征程不容錯(cuò)過
- 《歐洲預(yù)防心臟病學(xué)雜志》:缺少運(yùn)動(dòng)可能是誘發(fā)心臟病發(fā)猝死的重要原因
熱門點(diǎn)擊
- 青島市北找外圍(外圍主播)找外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 北京西城酒店美女模特上門包夜vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 珠海香洲外圍女酒店上門電vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 上海黃埔高級(jí)資源vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 佛山高明小妹按摩vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 北京海淀外圍女酒店上門電vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 廈門海滄找服務(wù)找小姐找外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 濟(jì)南歷下(找外圍)外圍大學(xué)生vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 合肥廬陽(yáng)外圍車模服務(wù)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
- 大連中山找外圍(外圍網(wǎng)紅)找外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) views+
