導(dǎo)讀：“讓想象發(fā)生“ 的讓想slogan多年來(lái)伴著長(zhǎng)虹電器馳騁大江南北，領(lǐng)跑彩電行業(yè)。象發(fā)先建在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生長(zhǎng)視率數(shù)據(jù)昆明外圍（外圍女）外圍上門（微信181-8279-1445）全國(guó)1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)消費(fèi)升級(jí)的虹智今天，長(zhǎng)虹智能電視依然“讓想象持續(xù)發(fā)生“，標(biāo)簽秉持務(wù)實(shí)、體系嚴(yán)謹(jǐn)、讓想科學(xué)的象發(fā)先建作風(fēng)建立了電視大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，并率先完成了與OTT大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的生長(zhǎng)視率數(shù)據(jù)全量比對(duì)工作。

　　“讓想象發(fā)生“ 的虹智slogan多年來(lái)伴著長(zhǎng)虹電器馳騁大江南北，領(lǐng)跑彩電行業(yè)。標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)、體系消費(fèi)升級(jí)的讓想今天，長(zhǎng)虹智能電視依然“讓想象持續(xù)發(fā)生“，象發(fā)先建秉持務(wù)實(shí)、生長(zhǎng)視率數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的昆明外圍（外圍女）外圍上門（微信181-8279-1445）全國(guó)1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)作風(fēng)建立了電視大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，并率先完成了與OTT大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的全量比對(duì)工作。為用戶喜好分析、產(chǎn)品迭代、用戶體驗(yàn)優(yōu)化提供了落地依據(jù)，同時(shí)也為大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能電視廣告運(yùn)營(yíng)，提供無(wú)限想象空間與實(shí)現(xiàn)可能性。
　　(我是華麗麗的分隔線)

　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟——吹響OTT全行業(yè)終端數(shù)據(jù)集結(jié)號(hào)

　　首先說(shuō)說(shuō)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，這可是業(yè)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)聯(lián)盟體，由中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱CSM)為主要發(fā)起倡導(dǎo)方，連同央視市場(chǎng)研究股份有限公司(簡(jiǎn)稱CTR)、廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱歡網(wǎng)科技)、北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司(簡(jiǎn)稱勾正數(shù)據(jù))、深圳市一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)有限公司(簡(jiǎn)稱一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò))五家單位共同籌建，目前包括CSM、CTR、騰訊、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的20多家數(shù)據(jù)源單位、終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、市場(chǎng)研究公司，聯(lián)盟數(shù)據(jù)廣度覆蓋75%的智能電視終端 。
　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟推進(jìn)了智能電視大數(shù)據(jù)的互通與集結(jié)，建立覆蓋全國(guó)所有智能電視機(jī)的全量數(shù)據(jù)聯(lián)盟;共同建立統(tǒng)一規(guī)范的智能電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，建立符合電視大屏特點(diǎn)的廣告效果評(píng)估體系，推動(dòng)智能電視廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展;進(jìn)一步發(fā)展智能電視大數(shù)據(jù)在實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的應(yīng)用，并且在CSM-huan實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上統(tǒng)一實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)用的廣度和深度。合作開展電視大屏的數(shù)據(jù)挖掘及人工智能研究，探索建立智能電視機(jī)數(shù)據(jù)“終端到人”的統(tǒng)一算法及應(yīng)用平臺(tái)。
　　圖為長(zhǎng)虹多媒體公司互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋艦(左)和央視市場(chǎng)研究(CTR)執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng) ，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)執(zhí)行董事 、總經(jīng)理 徐立軍(右)

　　標(biāo)簽化——我不知道你是誰(shuí)，但你知道我懂你

　　一臺(tái)電視機(jī)是誰(shuí)在用?喜歡看什么?裝了什么軟件?開機(jī)和關(guān)機(jī)習(xí)慣是怎樣的?這些都可以用標(biāo)簽歸納出來(lái)。例如家里的女生經(jīng)常喜歡看偶像劇，是湖南衛(wèi)視的粉絲，追的是李易峰，經(jīng)常熬夜刷劇……

　　更進(jìn)一步，大數(shù)據(jù)聯(lián)盟還打通了手機(jī)端和PC端的數(shù)據(jù)，知道這個(gè)美眉還在看旅游網(wǎng)站，找過(guò)婚紗攝影公司……
　　那標(biāo)簽應(yīng)該怎么歸納呢?女性、28歲以下、結(jié)婚狂、驢友……

　　等等等等，網(wǎng)上聊天的時(shí)候我都不知道對(duì)面是不是一條狗，你怎么知道電視機(jī)面前的人是個(gè)女生?

　　以前，要知道電視機(jī)面前的人是誰(shuí)，只能靠樣本抽取。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在街上攔住你，問(wèn)你昨天晚上的某某節(jié)目看了沒(méi)有。后來(lái)可以在某個(gè)網(wǎng)站上做問(wèn)卷，或者通過(guò)微信掃碼做問(wèn)卷，本質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的。顯然這種調(diào)查方式覆蓋面小，周期長(zhǎng)，成本高，而且答案精度不能保證。

　　現(xiàn)在，我們有更好的辦法了。歡網(wǎng)科技開發(fā)的智能識(shí)別技術(shù)，通過(guò)聲紋和圖像截取，每一秒都可以知道用戶電視機(jī)的使用畫面，從而對(duì)用戶的使用行為進(jìn)行不間斷的跟蹤，而且這一過(guò)程是全部自動(dòng)完成的，絕對(duì)不會(huì)打擾用戶，也不需要用戶進(jìn)行任何特殊操作。

　　看懂的朋友會(huì)問(wèn)，那我看小電影你也知道？我當(dāng)然不知道
　　圖像和聲紋識(shí)別像是指紋識(shí)別。就像警察一樣，可以根據(jù)指紋抓到罪犯，但是不能根據(jù)指紋就生成罪犯照片。不過(guò)這不妨礙我們根據(jù)識(shí)別結(jié)果給你打上“禽獸”的標(biāo)簽。

　　可是，又有人會(huì)問(wèn)，就算你知道我在看什么，也不知道我是男是女啊?

　　能問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題的人真的厲害了，因?yàn)楣饪侩娨暀C(jī)的收視數(shù)據(jù)確實(shí)無(wú)法解決這個(gè)問(wèn)題。但是我們有大數(shù)據(jù)聯(lián)盟啊，有很多數(shù)據(jù)來(lái)源啊。電視機(jī)加上PC加上手機(jī)加上PAD加上其他什么有的沒(méi)的智能設(shè)備，總歸可以了吧?

　　當(dāng)然較真的朋友可能一定要說(shuō)，必須有照片才能確認(rèn)身份。對(duì)不起，這個(gè)要求我們滿足不了，因?yàn)槲覀兘^對(duì)不會(huì)做侵犯用戶隱私的事情。

　　所有的數(shù)據(jù)收集，最后得出的肯定是統(tǒng)計(jì)級(jí)的結(jié)果。例如《中餐廳》和《向往的生活》觀眾人群有什么共同點(diǎn)和不同點(diǎn)、年齡分布、地域分布、消費(fèi)習(xí)慣分布、家庭人口結(jié)構(gòu)……?

　　越懂你，更愛(ài)你!想象持續(xù)發(fā)生，未來(lái)已經(jīng)到來(lái)

　　做完標(biāo)簽化體系與比對(duì)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，我的電視機(jī)更懂我了。我要看的明星、我喜愛(ài)的明星、我首選的頻道、我惦記的球賽……不用我操心，電視機(jī)會(huì)自動(dòng)給我推薦和建議。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，似乎也可以告別“盲投”時(shí)代了。有句話被譽(yù)為廣告界的哥德巴赫猜想：“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，只是不知道是哪一半。”這么多年來(lái)，無(wú)數(shù)人不遺余力試圖搞清楚這一半，例如前面說(shuō)的各種調(diào)查問(wèn)卷，但是永遠(yuǎn)只能是推及，做不到全量。所以這個(gè)可望而不可即的“一半”，成為廣告人永遠(yuǎn)的詛咒。
　　今天，長(zhǎng)虹智能電視終端全量標(biāo)簽化，意味著廣告主在長(zhǎng)虹電視機(jī)的廣告投放有了明確的數(shù)據(jù)依據(jù)和策略指導(dǎo)。舉例來(lái)說(shuō)，奶粉和啤酒的用戶群體是不是不一樣?它們的廣告投放策略是不是也不一樣?怎么樣的調(diào)整才是合理的?如何達(dá)到廣告效果的最優(yōu)?

　　以前廣告主可能只能通過(guò)幾千或者幾百份調(diào)查問(wèn)卷來(lái)判斷面向幾千萬(wàn)人群的這一波投放到底對(duì)不對(duì)，而且從投放到調(diào)整可能需要幾周甚至數(shù)月的時(shí)間，今天在長(zhǎng)虹電視機(jī)上，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋和多維度數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)能夠幫助廣告主迅速得出結(jié)論。
　　以此為基礎(chǔ)，再完成長(zhǎng)虹電視機(jī)的廣告資源與投放系統(tǒng)的對(duì)接，你的電視懂你之后，你感興趣的信息，對(duì)你有價(jià)值的推送、讓你心儀的廣告可能會(huì)與你邂逅，而單身貴族可能就不用被奶粉、紙尿褲廣告劫持了。對(duì)廣告主而言，實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶行為實(shí)時(shí)投放廣告、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告、實(shí)時(shí)反饋結(jié)果也不再是遙不可及的期待了 

最新評(píng)論