彩電行業內卷加速 存量時代下未來走向如何?
[時尚] 時間:2025-11-25 08:16:55 來源:桑間濮上網 作者:探索 點擊:87次
導語:目前電視技術推陳出新,彩電存量面板尺寸不斷走高,行業下而伴隨著價格戰,內卷上海徐匯(按摩SPA上門服務)按摩vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中國彩電均價一路走低,加速彩電行業內卷化的時代惡果快速展現,未來發展前景又將如何?彩電存量
中國彩電產業正在進行快速的技術迭代,在顯示層面8K、行業下OLED、內卷MiniLED等新技術正在醞釀,加速向主流的時代LCD發起進攻,而在應用層面,彩電存量場景化、行業下電視新形態等等新概念層出不窮。內卷
2021年,加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下,為OLED、MiniLED等新顯示技術的上海徐匯(按摩SPA上門服務)按摩vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升,Omdia最新數據形式,今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時,MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產品落地的工作,三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出,2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術蓬勃發展相對的是,中國彩電業的持續低迷,奧維云網數據顯示2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規模1209億元,同比下降11.7%。
到了2021年第一季度,在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下,彩電較疫情期間表現更差,第一季度銷量990萬臺,對比2020年第一季度下滑0.6%,對比2019年第一季度下滑20.5%。
業內人士認為,原材料價格提升拉升電視產品均價抑制了消費者需求,同時中國彩電市場已經進入存量時代,市場新增需求來自換新以及二次購買,從長期發展來看,后者的影響更大。
1.行業內卷推動技術升級
2016年中國彩電零售量規模首次突破5000萬臺,造就了彩電業的頂峰,此后,中國彩電業在4500萬之間4800萬之間反復震蕩,這意味著中國彩電市場的基本盤已經固定。
與此同時,已經進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家,在2013年,彩電業迎來了小米、樂視,而近幾年,華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下,競爭者越發擁擠,導致彩電行業內卷加速。
而雪上加霜的是,移動互聯網的快速發展,不斷搶占消費者的注意力。數據顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘,而到了2019年這一數字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻,消費者更喜歡用手機看短視頻,甚至于在觀看影視劇時,也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃,彩電行業內卷化的惡果快速展現,一方面電視技術不斷推陳出新,面板尺寸不斷走高,另一方面伴隨著價格戰,中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元,創十年最低,相較于2015年的均價,下跌超過500元,跌幅達16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低,盡管彩電技術不斷升級,面板從CRT發展至液晶,再到現在的OLED、QLED、MiniLED,但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒,電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業的空冰洗凈利率卻高達9%,而廚電產品的凈利率甚至高達15%。
盡管從去年9月到今年3月,彩電均價連連上漲,在今年一季度達3142元,同比漲幅高達31.7%,但事實是,彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產業,尤其是面板產業。這導致消費端出現,消費者需求被抑制,而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
2.前景仍不樂觀
我國已經進入存量時代,智能電視的增長類型從新增需求轉變為換新需求,這意味著消費者對彩電產品的技術要求、品質要求都在提升,然而創新性的顯示技術產品價格高昂,不管是OLED電視還是MiniLED背光電視,產品均價均較高,導致消費者更新驅動力不足,進一步導致彩電行業的更新替換效率不高,增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲,給彩電行業帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺,產業鏈原材料普漲,給零售成本帶來非常大的壓力,終端銷售壓力倍增。
除此之外,液晶電視產品換新周期加長,更新換代需求減緩仍然是普遍現象,據統計,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%,當下中國彩電市場新技術產品依舊發展緩慢。
2021年,由于疫情原因2020年東京奧運會延期,在疫情逐漸控制的大背景之下,疊加體育營銷和報復性消費因素,將會帶動日本、歐洲、南美等地區的彩電銷量提升。但是對于國內市場來說,量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網預計2021年全年,彩電市場規模減少至4308萬臺,對比2020年減少3.2%,對比2019年減少12.0%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%,對比2019年減少2.4%。全年表現預期低迷。
中國彩電產業正在進行快速的技術迭代,在顯示層面8K、行業下OLED、內卷MiniLED等新技術正在醞釀,加速向主流的時代LCD發起進攻,而在應用層面,彩電存量場景化、行業下電視新形態等等新概念層出不窮。內卷
2021年,加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下,為OLED、MiniLED等新顯示技術的上海徐匯(按摩SPA上門服務)按摩vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升,Omdia最新數據形式,今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時,MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產品落地的工作,三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出,2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術蓬勃發展相對的是,中國彩電業的持續低迷,奧維云網數據顯示2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規模1209億元,同比下降11.7%。
到了2021年第一季度,在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下,彩電較疫情期間表現更差,第一季度銷量990萬臺,對比2020年第一季度下滑0.6%,對比2019年第一季度下滑20.5%。
業內人士認為,原材料價格提升拉升電視產品均價抑制了消費者需求,同時中國彩電市場已經進入存量時代,市場新增需求來自換新以及二次購買,從長期發展來看,后者的影響更大。
1.行業內卷推動技術升級
2016年中國彩電零售量規模首次突破5000萬臺,造就了彩電業的頂峰,此后,中國彩電業在4500萬之間4800萬之間反復震蕩,這意味著中國彩電市場的基本盤已經固定。
與此同時,已經進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家,在2013年,彩電業迎來了小米、樂視,而近幾年,華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下,競爭者越發擁擠,導致彩電行業內卷加速。
而雪上加霜的是,移動互聯網的快速發展,不斷搶占消費者的注意力。數據顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘,而到了2019年這一數字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻,消費者更喜歡用手機看短視頻,甚至于在觀看影視劇時,也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃,彩電行業內卷化的惡果快速展現,一方面電視技術不斷推陳出新,面板尺寸不斷走高,另一方面伴隨著價格戰,中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元,創十年最低,相較于2015年的均價,下跌超過500元,跌幅達16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低,盡管彩電技術不斷升級,面板從CRT發展至液晶,再到現在的OLED、QLED、MiniLED,但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒,電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業的空冰洗凈利率卻高達9%,而廚電產品的凈利率甚至高達15%。
盡管從去年9月到今年3月,彩電均價連連上漲,在今年一季度達3142元,同比漲幅高達31.7%,但事實是,彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產業,尤其是面板產業。這導致消費端出現,消費者需求被抑制,而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
2.前景仍不樂觀
我國已經進入存量時代,智能電視的增長類型從新增需求轉變為換新需求,這意味著消費者對彩電產品的技術要求、品質要求都在提升,然而創新性的顯示技術產品價格高昂,不管是OLED電視還是MiniLED背光電視,產品均價均較高,導致消費者更新驅動力不足,進一步導致彩電行業的更新替換效率不高,增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲,給彩電行業帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺,產業鏈原材料普漲,給零售成本帶來非常大的壓力,終端銷售壓力倍增。
除此之外,液晶電視產品換新周期加長,更新換代需求減緩仍然是普遍現象,據統計,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%,當下中國彩電市場新技術產品依舊發展緩慢。
2021年,由于疫情原因2020年東京奧運會延期,在疫情逐漸控制的大背景之下,疊加體育營銷和報復性消費因素,將會帶動日本、歐洲、南美等地區的彩電銷量提升。但是對于國內市場來說,量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網預計2021年全年,彩電市場規模減少至4308萬臺,對比2020年減少3.2%,對比2019年減少12.0%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%,對比2019年減少2.4%。全年表現預期低迷。
(責任編輯:時尚)
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