爆款產品能不能挽救“退燒”的小家電市場
在2020年,爆款小家電市場的產品場北京海淀可以提供上門服務的APP軟件vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達熱度在家電細分市場中無人能及,而到了2021年,不能挽小家電市場卻開始出現“退燒”現象,電市讓人難以想象它的退燒紅極一時。
在奧維云網近日發布的爆款《2021年H1小家電市場總結報告》中的數據顯示,今年上半年小家電零售額共計250.8億元,產品場同比下降8.6%;零售量1.19億臺,不能挽同比下降8.2%。電市
為何小家電市場的退燒“退燒”出現的如此之快,如此之明顯?爆款北京海淀可以提供上門服務的APP軟件vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在業界看來,是產品場因為小家電產品中的主力產品,廚房小家電熱度退潮的不能挽緣故。奧維云網(ACV)小家電事業部總經理李婷表示:“廚房小家電進入瓶頸期,電市消費者購買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一,去年小家電市場暴發更是提前透支市場需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長,還要靠打造新爆款。”
實際上,廚房小家電的“爆紅”和去年出現的疫情不無關系。當疫情出現后,人們積極響應疫情防控政策,選擇更多時間居家辦公,居家生活,在烹飪和餐飲方面也更多地在家中解決,這極大地促進了廚房小家電產品的消費和使用。在疫情背景下,人們的健康需求被大大激發,更加傾向于自制飲食,以保證飲食健康和衛生;當然,自主隔離也讓用戶有更多的室內生活,更有時間去鉆研和探索烹飪……這些條件,都讓廚房小家電產品有了更多的用武之地。
但在進入2021年之后,疫情形勢已經與2020年有著很大的變化:國內的疫情形勢已經得到穩定的控制,“防疫常態化”、“精準防控”等概念也深入人心,越來越多的人走出家門,去購物,去用餐,去旅游,室外生活再次成為人們生活的主基調,而廚房小家電等產品也開始被冷落,使用率大大下滑。
除此之外,小家電價格普漲,也是小家電市場遇冷的原因之一。在2020年就曾出現的產業鏈上游UI原材料漲價的現象,而到了2021年,原材料依然保持價格上調趨勢,在這期間,家電廠商也是不堪重負,幾次為旗下產品上調價格,經過一輪的調價,小家電產品已經是漲了不少價,這對于一向以性價比著稱的小家電來說無疑帶來了打擊。
可見,小家電從火爆到冷落,都是有跡可循的。那么,真如行業專家所說,小家電行業,需要一款爆款產品來拯救嗎?行業人士認為,既不是,也是。首先為什么說不是,這是因為在此之前小家電市場也曾經涌現不過不少所謂的“網紅款”、“爆款”產品,但有不少都是被炒作出來的產品,其爆款屬性很多都是體現在外形設計和營銷方面,實用性方面并沒有什么特長,像這種爆款產品可能就對市場沒什么幫助;其次為什么說是,是因為如果能出現更具創新意義,有一些突出的技術升級的小家電產品,那么無疑是可以成為爆款產品,而這樣的產品,是確實有望給小家電市場注入新的活力的。
綜上所述,其實就是現在的小家電市場不在依靠營銷炒作來支撐,而是呼喚真正的創新升級產品,來推動市場轉型,并重新獲得消費者的認可。
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(責任編輯:焦點)
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