桑間濮上網(wǎng)OLED電視業(yè)務(wù)將成為彩電企業(yè)最快樂的資產(chǎn)
2017年中國彩電企業(yè)的將成深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女共同困惑來自于全產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)利潤率的巨幅下滑，普遍的為彩說法是由于上游面板采購成本高企成為“罪魁禍?zhǔn)住保强鞓芬灿腥苏J(rèn)為是國內(nèi)消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)軌導(dǎo)致了內(nèi)銷困局，無論哪種說法更接近事實(shí)，電視電企的資行業(yè)始終未能就業(yè)績連續(xù)三年低迷的業(yè)務(wù)業(yè)最原因達(dá)成共識(shí)。不可否認(rèn)的將成是，彩電內(nèi)銷成為幾乎所有中國電視整機(jī)企業(yè)的為彩痛苦業(yè)務(wù)。
彩電業(yè)不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)至高端產(chǎn)品的快樂爭戰(zhàn)之中，提升單品溢價(jià)能力成為彩企脫離苦海的電視電企的資唯一途徑。但是業(yè)務(wù)業(yè)最部分廠商依然抱著過去30年來引以為傲的成功學(xué)：以規(guī)模論英雄，而加上業(yè)內(nèi)部份迂腐聲音的將成附和，個(gè)別彩電企業(yè)很難從向規(guī)模要效益的為彩深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女陳舊思路中解脫出來。而對(duì)于相對(duì)“機(jī)智”的快樂企業(yè)來說，他們早已開始在痛苦中發(fā)掘新的“快樂”資產(chǎn)了。
彩電業(yè)價(jià)值競爭開展得并不純粹
中國制造業(yè)單純依靠規(guī)模的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，“以規(guī)模就能取勝”的策略在當(dāng)下整體行業(yè)毛利率焦慮的語境下顯得十分孱弱。事實(shí)上，彩電品牌失去內(nèi)銷市場同比暴增表現(xiàn)被傳媒過份放大，據(jù)HEA了解，全球彩電市場總產(chǎn)銷規(guī)模過去幾年來呈現(xiàn)趨穩(wěn)局面，整體市場處于緩慢上升通道之中。“沒人愿意買電視了”的判斷在全球的視野下觀察，完全是種偽說。
今年彩電業(yè)集體痛苦表現(xiàn)尤為突出，廠商集體從絕對(duì)的規(guī)模論中走出而轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端陣地， “從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)”。然而事實(shí)上市場中推崇的互聯(lián)網(wǎng)模式——以廉價(jià)作噱頭提供卑劣數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)入門產(chǎn)品并沒給中國電視制造業(yè)添加上具有正能量的注腳，所謂回歸價(jià)值競爭在國內(nèi)市場中開展得并不純粹。
消費(fèi)習(xí)慣代表著市場走向，不受廠商意志變化和控制，它代表的是廣大消費(fèi)者的需求意愿。當(dāng)消費(fèi)者的注意力被手機(jī)、平板等中小屏吸引，大屏是否也應(yīng)思考為何電視機(jī)失去了魅力?另一方面，面板價(jià)格高漲雖然帶來了成本的增加，但屏幕面積的增長帶來的是大屏的高溢價(jià)。相比于越來越多成為業(yè)績擔(dān)當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)，如廣告、內(nèi)容與會(huì)員制等，規(guī)模不再是國內(nèi)彩電利潤的“尚方寶劍”。
從低端轉(zhuǎn)型進(jìn)入到高端尋求利潤機(jī)會(huì)，一部分顯性原因在于消費(fèi)升級(jí)和面板價(jià)格上漲，另一部分原因依然是廠商在規(guī)模不再輕易帶來良好利潤的尷尬處境中自我反省。而高端產(chǎn)品業(yè)務(wù)可以達(dá)成規(guī)模不必上量的情況下依然能夠獲取相對(duì)高昂的利潤，對(duì)于高端消費(fèi)層面來說購買高畫質(zhì)和性能以及高服務(wù)附加值的電視產(chǎn)品也是硬性需求。
實(shí)際上在面板價(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)以及注意力轉(zhuǎn)移之外，彩電廠商的運(yùn)營成本、外殼包裝、倉庫管理、物流及人工成本、技術(shù)研發(fā)以及海外擴(kuò)張等都在使隱性成本飆升，公司業(yè)績不理想是長期累計(jì)的成本陳屙所致，上半年TCL多媒體便率先通過減員與成本控制從而實(shí)現(xiàn)顯著穩(wěn)定業(yè)績持續(xù)下滑。
當(dāng)彩電業(yè)回歸“畫質(zhì)為王，利潤為主“的本位時(shí)，OLED顯示技術(shù)作為當(dāng)前高端市場的共同追求方向之一，雖然在規(guī)模上暫且受制于上游供應(yīng)上升緩慢的現(xiàn)實(shí)，但不可忽視的是OLED電視資產(chǎn)依靠技術(shù)實(shí)力而非依靠噱頭帶來的高溢價(jià)能力。
OLED業(yè)務(wù)不是真兇而是真兄
眾所周知當(dāng)前彩電廠商的獲利痛苦是行業(yè)共性，忽視其整體特征而將某品牌單獨(dú)拎出“批斗”并其業(yè)績的下滑相掛接，稱業(yè)績被拖累是“OLED電視規(guī)模無法上量所致“，這無疑是盲目的“選擇性”批判行為。
討論到彩企們所痛苦的利潤與銷量下滑的原因，為其充當(dāng)“背鍋俠”的是“連漲15個(gè)月的面板價(jià)格”和“不斷升級(jí)的消費(fèi)習(xí)慣”外，也有中國彩電企業(yè)運(yùn)營者們?nèi)狈Κ?dú)立思考能力有著密切的關(guān)系。
“一無是處”的專家們過去販?zhǔn)鄣闹皇亲笥曳暝吹摹敖鹂朴衤伞保踔料虿环掀渖虡I(yè)利益的品牌營銷方向肆意大打出手。強(qiáng)說技術(shù)過硬利潤豐厚的OLED電視業(yè)務(wù)去承擔(dān)“導(dǎo)致彩企業(yè)績”下滑的黑鍋實(shí)在是無稽之談，相反OLED電視業(yè)務(wù)成為中國彩電企業(yè)最快樂的業(yè)務(wù)資產(chǎn)將在2018年表現(xiàn)的更為顯性。
以曾給索尼造成業(yè)績拖累的電視業(yè)務(wù)為例，即便重組也未能扭轉(zhuǎn)市場下滑的跡象。但是索尼在電視產(chǎn)品上卻占據(jù)絕對(duì)的高端霸主地位，其銷量或許還不如國內(nèi)企業(yè)銷量的零頭，但是而其產(chǎn)品絕對(duì)溢價(jià)能力卻讓同行們可望不可及。當(dāng)索尼跟隨創(chuàng)維、LG、飛利浦等先知進(jìn)入OLED市場之后，其高端產(chǎn)品的溢價(jià)更是帶來了顯著的“療愈作用”，長期虧損的索尼電視業(yè)務(wù)找到了“讓利潤更快樂”的源泉，OLED電視業(yè)務(wù)實(shí)際上成為其扭虧為盈的最佳助攻手之一。
盡管作為消費(fèi)級(jí)最大的OLED電視77英寸的標(biāo)價(jià)高達(dá)13萬元處于尚處于有價(jià)無市階段，但是位于產(chǎn)銷前沿的55英寸和65英寸的OLED電視則分別把守1萬和2萬陣線。業(yè)內(nèi)分析師向家電網(wǎng)介紹稱，對(duì)OLED電視業(yè)務(wù)對(duì)營收促進(jìn)進(jìn)行估算，以單一品牌年銷10萬臺(tái)規(guī)模，平均單價(jià)為1.5萬元計(jì)算，僅此一項(xiàng)業(yè)務(wù)就能帶給企業(yè)接近15億元的營業(yè)增量。由于高端產(chǎn)品高毛利是慣例，可以想象得到該業(yè)務(wù)帶來的感受要有多么快樂。
反觀多數(shù)依靠規(guī)模取勝的液晶電視業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)給企業(yè)的凈利“不足1%”，可見規(guī)模效應(yīng)也會(huì)“失靈”。足可以反駁非理性唱空輿論的事實(shí)是，“不足電視占有率1%、區(qū)區(qū)100萬臺(tái)”的OLED電視，在年度內(nèi)銷中卻為行業(yè)貢獻(xiàn)超過150億的"GDP"，這個(gè)數(shù)字不只是相當(dāng)于首富的150個(gè)小目標(biāo)，也是固守液晶技術(shù)陣營品牌轉(zhuǎn)憂為喜的大啟迪。
值得一提的是作為在彩電業(yè)耕耘近30年的技術(shù)控，創(chuàng)維從2013年開始進(jìn)行OLED顯示技術(shù)的底層研發(fā)，無論是從自發(fā)光技術(shù)上領(lǐng)先應(yīng)用，還是從為企業(yè)帶來潛在高收益的角度，其完全可以成為“OLED電視快樂業(yè)務(wù)”的先進(jìn)典型。
相比起擁有多年技術(shù)疊代的OLED新世代技術(shù)，三星為代表推進(jìn)的QLED電視至今仍背負(fù)液晶背光之實(shí)的前綴。從另一個(gè)角度來看，依靠尚處于實(shí)驗(yàn)室環(huán)節(jié)的電致發(fā)光向已經(jīng)市場化的OLED宣戰(zhàn)，恰恰是對(duì)“自發(fā)光”電視顯示技術(shù)遲到的肯定。
不可否認(rèn)的是，OLED大屏產(chǎn)業(yè)仍處于快速的增長早期，唯一的面板供應(yīng)商LGD也在大力解決OLED產(chǎn)能現(xiàn)實(shí)。HEA查閱LGD第三季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)2017年電視用OLED面板產(chǎn)銷量將達(dá)170萬片，2018年將突破250萬片，在2020年則會(huì)實(shí)現(xiàn)650萬片的破冰級(jí)銷量。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，目前站在OLED電視面前的“敵人”并不是唱空的謠言和不在一場戰(zhàn)爭中的液晶派，而是2020年前時(shí)刻可能在消費(fèi)級(jí)市場爆發(fā)的5G+8K概念電視產(chǎn)品。
2018年的電視產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成清晰的共同認(rèn)知：OLED彩電大旗根本不顯沉重，只需些許風(fēng)起它就會(huì)得意地飄揚(yáng)起來。
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