彩電業四大趨勢，外資品牌加入新一輪競爭
時間：2025-11-25 08:08:34 來源：桑間濮上網 作者：綜合 閱讀：224次
導讀：近期，彩電國內彩電企業一季度報相繼發布，趨勢從總體來看，外資義烏包夜學生妹（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源國內彩電業陷入低迷狀態。品牌與此同時，加入競爭外資品牌業績回升。新輪這是彩電否意味著，外資和互聯網品牌的趨勢機會來了？
近期，國內彩電企業一季報相繼發布，外資或許是品牌對艱難的開局早有預計，3、加入競爭4月間的新輪產品發布和促銷活動才顯得比往年更為密集，傳統品牌、彩電外資品牌與互聯網品牌，趨勢都表現出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去，但從整體數據來看，一季度的不振局面還在延續，彩電市場仍然穩中有降，不過，義烏包夜學生妹（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴大，互聯網品牌的新機遇？
在“新零售”所倡導的線上線下渠道相結合愈發成為趨勢的同時，就五一的彩電銷售而言，又呈現出另一番景象：奧維云網數據顯示，五一促銷期的渠道銷量占比，線上為34%，線下為66%，不過，從整體結構同比來看，有4.1個百分點從線下轉至線上；中怡康的數據統計與前者略有不同，但整體相似。
僅就渠道結構的調整而言，似乎可以得出這樣的結論：借助在線上渠道的“固有”優勢，在上游面板價格可能回落的前提下，互聯網品牌或許有望率先改變不力局面，生成新的增長動能。
不過，現實并非如此。奧維云網數據顯示，五一促銷期，線下渠道，國內傳統品牌份額占到75%，優勢依舊穩固；而在線上渠道，傳統品牌占比為56%，同比還有5%的提升。而在線上渠道，互聯網品牌的占比為23%，同比下降了8%。
根據本次數據及近一段時期的觀察，釘科技認為，在傳統品牌，特別是海信、創維等傳統巨頭紛紛補足線上渠道和逐步構建起用戶運營體系之后，依托其已有的技術能力、制造基礎以及供應鏈管理，會獲得進一步的優勢。相較之前，互聯網品牌將會面臨更大挑戰，其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說：“種種跡象表明，中國的智能電視市場的調整已經開始。大量新互聯網品牌進入已經缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量?！绷很娫A期，行業調整的結果是“讓好的品牌更好，讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅逐劣幣”?，F在看來，“持久戰”有可能會比預想中結束地更早。
外資品牌業績回升，開啟新一輪競爭？
國內彩電傳統品牌和互聯網品牌的份額在線上、線下互有生落，相對而言，外資品牌的表現更為亮眼：在奧維云網的數據中，外資品牌在線下渠道占比23%，線下渠道占比21%，分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網數據還顯示，線下渠道銷量前十，均被國內傳統品牌和外資品牌占據，而在線上渠道，前十中除樂視、小米外，其余均為國內傳統品牌和外資品牌。其中，夏普在雙渠道都有不錯的表現，特別在線上，已經進入前5。
在釘科技看來，原因主要有兩點：一是在被鴻海收購后，在國內市場開始調整產品結構，通過中低端產品重新切入市場，在價格上更有競爭力；二是順應了“互聯網電視”的概念趨勢，并通過線上渠道放量，在營銷上占據主動。
另外，除夏普外，索尼也在一些方面表現出了領先優勢。釘科技認為，外資品牌的“重振”，依舊表明其在品牌形象和技術積累上的優勢，國內品牌仍需要在這些方面進行追趕。
大尺寸依舊“受寵”，超大尺寸將興起？
盡管奧維云網與中怡康數據的具體數字有些許差異，不過，其反映的現狀卻幾乎一致，就是大尺寸彩電產品，依舊收到市場青睞，同時，55吋產品，依舊是當之無愧的王者：根據奧維云網的數據，55吋產品占到了五一期間整體銷售的32.7%，同比增長6%；在中怡康的數據中，55吋產品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%，均為單項最高。
同時，60吋以上產品也有不錯的表現：在中怡康數據中，60吋產品的線上零售同比增長高達168.7%，線下也達到25.9%；65吋產品，線上增長達到48.6%；65吋以上的大尺寸和超大尺寸產品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網的數據中，除45吋產品外，僅50吋以上的大尺寸產品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發現，大尺寸之后，超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢，而這實際上還是一片“處女地”，幾乎只有行業巨頭在開墾，也充分表現出了技術實力。
根據中怡康數據，夏普在70吋產品段，已經獲得了優勢，占比超過70%，而70吋產品今年五一的零售量同比增長了33.9%；索尼則拿下了75吋產品超過一半的銷量份額，該段產品銷量同比增長50%。不過，在大于85吋的超大尺寸段，國產品牌依舊占據明顯優勢，海信以超過6成的市場份額占據首位，而索尼則排在第二，可以看出其大屏化的產品路徑同樣明晰。
值得注意的是，雖然小尺寸產品整體銷量有下行趨勢，但無論是在奧維云網還是中怡康數據中，32吋產品在銷量上僅次于55吋產品。釘科技分析認為原因主要有三點：一是整體而言，32吋產品依舊是性價比頗高的一類，且比較接近傳統家庭的觀看習慣；二是相對而言，人均住房面積在近年來有所縮減；三是年輕用戶的流動性比較大，小尺寸產品一方面搬運方便，另一方面，更換的話也不會消耗過多成本。
新技術漸被接受，新格局或將形成？
技術推進市場發展，在五一的電視銷售中得到了很好的表征，畫質展現則是最好的載體。中怡康數據顯示，“4K”的市場滲透率已經超過70%，HDR超過30%，逐漸成為行業標配。奧維云網的數據中，還包括智能、曲面和超輕薄，其中，智能已經接近90%。
此外就是顯示技術。“下一代顯示技術”之爭，已經持續許久，量子點、OLED以及激光顯示，形成了鼎立的局面。不過，從五一的銷售情況來看，各顯示陣營的內部格局還在進一步演變，特別是OLED。
索尼在今年初發布了OLED電視的A1系列產品，回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數據來看，自正式上市之后，索尼的市場份額有明顯的擴大。
線上市場持續擴大，外資品牌業績回升，超大尺寸醞釀機遇，新技術被市場認可，盡管五一仍延續著今年一季度的低迷走勢，但已經在未后半程積蓄力量，彩電市場的反彈，在下半年未必不可能。
近期，國內彩電企業一季報相繼發布，外資或許是品牌對艱難的開局早有預計，3、加入競爭4月間的新輪產品發布和促銷活動才顯得比往年更為密集，傳統品牌、彩電外資品牌與互聯網品牌，趨勢都表現出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去，但從整體數據來看，一季度的不振局面還在延續，彩電市場仍然穩中有降，不過，義烏包夜學生妹（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴大，互聯網品牌的新機遇？
在“新零售”所倡導的線上線下渠道相結合愈發成為趨勢的同時，就五一的彩電銷售而言，又呈現出另一番景象：奧維云網數據顯示，五一促銷期的渠道銷量占比，線上為34%，線下為66%，不過，從整體結構同比來看，有4.1個百分點從線下轉至線上；中怡康的數據統計與前者略有不同，但整體相似。
僅就渠道結構的調整而言，似乎可以得出這樣的結論：借助在線上渠道的“固有”優勢，在上游面板價格可能回落的前提下，互聯網品牌或許有望率先改變不力局面，生成新的增長動能。
不過，現實并非如此。奧維云網數據顯示，五一促銷期，線下渠道，國內傳統品牌份額占到75%，優勢依舊穩固；而在線上渠道，傳統品牌占比為56%，同比還有5%的提升。而在線上渠道，互聯網品牌的占比為23%，同比下降了8%。
根據本次數據及近一段時期的觀察，釘科技認為，在傳統品牌，特別是海信、創維等傳統巨頭紛紛補足線上渠道和逐步構建起用戶運營體系之后，依托其已有的技術能力、制造基礎以及供應鏈管理，會獲得進一步的優勢。相較之前，互聯網品牌將會面臨更大挑戰，其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說：“種種跡象表明，中國的智能電視市場的調整已經開始。大量新互聯網品牌進入已經缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量?！绷很娫A期，行業調整的結果是“讓好的品牌更好，讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅逐劣幣”?，F在看來，“持久戰”有可能會比預想中結束地更早。
外資品牌業績回升，開啟新一輪競爭？
國內彩電傳統品牌和互聯網品牌的份額在線上、線下互有生落，相對而言，外資品牌的表現更為亮眼：在奧維云網的數據中，外資品牌在線下渠道占比23%，線下渠道占比21%，分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網數據還顯示，線下渠道銷量前十，均被國內傳統品牌和外資品牌占據，而在線上渠道，前十中除樂視、小米外，其余均為國內傳統品牌和外資品牌。其中，夏普在雙渠道都有不錯的表現，特別在線上，已經進入前5。
在釘科技看來，原因主要有兩點：一是在被鴻海收購后，在國內市場開始調整產品結構，通過中低端產品重新切入市場，在價格上更有競爭力；二是順應了“互聯網電視”的概念趨勢，并通過線上渠道放量，在營銷上占據主動。
另外，除夏普外，索尼也在一些方面表現出了領先優勢。釘科技認為，外資品牌的“重振”，依舊表明其在品牌形象和技術積累上的優勢，國內品牌仍需要在這些方面進行追趕。
大尺寸依舊“受寵”，超大尺寸將興起？
盡管奧維云網與中怡康數據的具體數字有些許差異，不過，其反映的現狀卻幾乎一致，就是大尺寸彩電產品，依舊收到市場青睞，同時，55吋產品，依舊是當之無愧的王者：根據奧維云網的數據，55吋產品占到了五一期間整體銷售的32.7%，同比增長6%；在中怡康的數據中，55吋產品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%，均為單項最高。
同時，60吋以上產品也有不錯的表現：在中怡康數據中，60吋產品的線上零售同比增長高達168.7%，線下也達到25.9%；65吋產品，線上增長達到48.6%；65吋以上的大尺寸和超大尺寸產品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網的數據中，除45吋產品外，僅50吋以上的大尺寸產品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發現，大尺寸之后，超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢，而這實際上還是一片“處女地”，幾乎只有行業巨頭在開墾，也充分表現出了技術實力。
根據中怡康數據，夏普在70吋產品段，已經獲得了優勢，占比超過70%，而70吋產品今年五一的零售量同比增長了33.9%；索尼則拿下了75吋產品超過一半的銷量份額，該段產品銷量同比增長50%。不過，在大于85吋的超大尺寸段，國產品牌依舊占據明顯優勢，海信以超過6成的市場份額占據首位，而索尼則排在第二，可以看出其大屏化的產品路徑同樣明晰。
值得注意的是，雖然小尺寸產品整體銷量有下行趨勢，但無論是在奧維云網還是中怡康數據中，32吋產品在銷量上僅次于55吋產品。釘科技分析認為原因主要有三點：一是整體而言，32吋產品依舊是性價比頗高的一類，且比較接近傳統家庭的觀看習慣；二是相對而言，人均住房面積在近年來有所縮減；三是年輕用戶的流動性比較大，小尺寸產品一方面搬運方便，另一方面，更換的話也不會消耗過多成本。
新技術漸被接受，新格局或將形成？
技術推進市場發展，在五一的電視銷售中得到了很好的表征，畫質展現則是最好的載體。中怡康數據顯示，“4K”的市場滲透率已經超過70%，HDR超過30%，逐漸成為行業標配。奧維云網的數據中，還包括智能、曲面和超輕薄，其中，智能已經接近90%。
此外就是顯示技術。“下一代顯示技術”之爭，已經持續許久，量子點、OLED以及激光顯示，形成了鼎立的局面。不過，從五一的銷售情況來看，各顯示陣營的內部格局還在進一步演變，特別是OLED。
索尼在今年初發布了OLED電視的A1系列產品，回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數據來看，自正式上市之后，索尼的市場份額有明顯的擴大。
線上市場持續擴大，外資品牌業績回升，超大尺寸醞釀機遇，新技術被市場認可，盡管五一仍延續著今年一季度的低迷走勢，但已經在未后半程積蓄力量，彩電市場的反彈，在下半年未必不可能。
(責任編輯：娛樂)
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