2018年第一季度OTT行業(yè)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)報(bào)告
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-26 08:12:11
一.行業(yè)概述
彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2016年的年第“狂飆突進(jìn)”、2017年的季度“穩(wěn)中有落”之后，2018年第一季度終于告一段落，業(yè)當(dāng)蘇州（援交小姐）援交vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)并有小幅度回暖。貝大報(bào)告據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬(wàn)臺(tái)，年第同比增長(zhǎng)3.0%，季度零售額規(guī)模約為402億元，業(yè)當(dāng)同比增長(zhǎng)3.3%。貝大報(bào)告其中線上促銷成為主要拉動(dòng)力，數(shù)據(jù)線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，年第同比增長(zhǎng)31.1%，季度線下零售量規(guī)模745萬(wàn)臺(tái)，業(yè)當(dāng)同比下降9.2%。貝大報(bào)告
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
在品牌關(guān)注度方面，數(shù)據(jù)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇州（援交小姐）援交vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2018年第一季度，國(guó)產(chǎn)品牌海信位于中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度首位，三星、夏普、創(chuàng)維、索尼、TCL、小米緊隨其后。這主要得益于海信在2018年的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，隨著2018年俄羅斯世界杯的臨近，海信必將得到更多關(guān)注的目光。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
在彩電尺寸方面，大尺寸依然是主流趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了1.8英寸。55吋和65吋的銷售份額漲幅最高，其中55吋增長(zhǎng)了4.4%，65吋增長(zhǎng)了2.8%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游，面板價(jià)格在第一季度也呈持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。32吋面板從1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板從1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板從1月的105美元下滑到3月的99美元，49吋面板從1月的140美元下滑到133美元；55吋面板從1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。（數(shù)據(jù)來(lái)源：IHS）
二.用戶畫(huà)像
1.性別和年齡
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，OTT終端的主要用戶大多為男性，以26-35歲年齡段為主，占到總?cè)藬?shù)的43.52%，全部為80后到90后。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
2.地區(qū)
在地域分布方面，中國(guó)東部地區(qū)占到了5個(gè)席位，中西部地區(qū)同樣占到5個(gè)席位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和智能電視的普及，東部與中西部之間的差異越來(lái)越不明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
3.應(yīng)用偏好
在應(yīng)用偏好方面，據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，“看”依然是用戶的主要需求，視頻類軟件占到了52.7%的比重；工具類軟件因其功能性也受到了用戶的喜愛(ài)，以29.49%的比重位于第二。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
三.智能電視活躍終端品牌占比
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能電視活躍終端品牌占比TOP10中，海信、創(chuàng)維、TCL分別以17.19%、15.90%和15.56%位于榜單前三名，并以5.58個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第四名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
一直以來(lái)，海信都是國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的佼佼者，它的ULED電視系列和激光電視系列在行業(yè)內(nèi)更是吸睛無(wú)數(shù)，再加上海信近年來(lái)專注于體育營(yíng)銷，其品牌影響力和知名度得到了很大程度的提高，今年2018年俄羅斯世界杯將再助海信一臂之力。
創(chuàng)維電視在今年的AWE展會(huì)上展示了最新的液晶電視65Q7A，搭載全新一代AI畫(huà)質(zhì)引擎，依靠深度學(xué)習(xí)算法核心識(shí)別并分離出圖像中各物體的三維結(jié)構(gòu)，消除噪聲并重構(gòu)因傳輸、壓縮等原因損傷的圖像細(xì)節(jié)，發(fā)力人工智能技術(shù)，力求成為智能電視行業(yè)的領(lǐng)跑者。
值得注意的品牌還有小米電視，今年春天，小米電視連發(fā)多款新品，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和親民的價(jià)格，勇奪京東家電2018年Q1電視品類單品銷售額第一，京東家電2018年Q1整體銷售額單品第二的優(yōu)異成績(jī)。
四.智能盒子活躍終端品牌占比
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能盒子活躍終端品牌占比TOP10中，小米、天貓、華為分別以20.73%、20.69%和8%位于榜單前三名，并且第二名以12.69個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第三名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
可以明顯看出，在智能盒子領(lǐng)域，小米和天貓是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。今年1月，小米盒子發(fā)布了小米盒子4；今年1月，天貓魔盒也已恢復(fù)上架。雖然去年機(jī)頂盒市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑局面，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，機(jī)頂盒機(jī)身小巧，價(jià)格實(shí)惠，是家中舊電視升級(jí)換代不可或缺的選擇。
五.當(dāng)貝大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)季排行
1.點(diǎn)播類應(yīng)用
在點(diǎn)播類軟件中，CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光、銀河奇異果穩(wěn)居排行榜前三，專注于體育垂直內(nèi)容領(lǐng)域的CIBN聚體育也榮登榜單，以垂直領(lǐng)域?yàn)楹诵牡囊曨l軟件值得關(guān)注。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
2.工具類應(yīng)用
在工具類應(yīng)用中，當(dāng)貝市場(chǎng)、沙發(fā)管家、樂(lè)播投屏位于榜單前三名，但就綜合指數(shù)而言，第一名當(dāng)貝市場(chǎng)是第二名沙發(fā)管家的2.78倍。此外，隨著用戶家中智能終端的多樣化，用戶的“多屏聯(lián)動(dòng)”需求越來(lái)越高，投屏類軟件獲得極高關(guān)注。
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3.教育類應(yīng)用
在教育類應(yīng)用中，低齡教育更為普遍，電視大屏在家庭生活中的“陪伴”意義十分明顯。
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4.生活類應(yīng)用
在生活類應(yīng)用中，健身類軟件尤為受人矚目，共有5款健身軟件榮登榜單，分別是當(dāng)貝健身、FitTime減肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多用戶開(kāi)始注重日常鍛煉，電視端健身軟件擁有屏幕大、聲音大、畫(huà)面清晰等優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)將擁有巨大潛力。
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5.娛樂(lè)類應(yīng)用
在娛樂(lè)類軟件中，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷我K歌TV版名列榜單前三。隨著生活?yuàn)蕵?lè)方式的多樣化和電視硬件配置的提高，用電視大屏聽(tīng)音樂(lè)成為一種時(shí)尚潮流和趨勢(shì)。
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6.游戲應(yīng)用
在游戲類應(yīng)用中，操作簡(jiǎn)單的游戲更容易獲得用戶青睞，如JJ斗地主、愛(ài)游戲大廳、有樂(lè)斗地主等。隨著電視功能的不斷完善，用戶也越來(lái)越接受在家中用電視玩游戲，雖然現(xiàn)階段電視大屏游戲尚未成熟，但相信在行業(yè)的不斷發(fā)展和推動(dòng)下，電視游戲?qū)òl(fā)出勃勃生機(jī)。
彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2016年的年第“狂飆突進(jìn)”、2017年的季度“穩(wěn)中有落”之后，2018年第一季度終于告一段落，業(yè)當(dāng)蘇州（援交小姐）援交vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)并有小幅度回暖。貝大報(bào)告據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬(wàn)臺(tái)，年第同比增長(zhǎng)3.0%，季度零售額規(guī)模約為402億元，業(yè)當(dāng)同比增長(zhǎng)3.3%。貝大報(bào)告其中線上促銷成為主要拉動(dòng)力，數(shù)據(jù)線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，年第同比增長(zhǎng)31.1%，季度線下零售量規(guī)模745萬(wàn)臺(tái)，業(yè)當(dāng)同比下降9.2%。貝大報(bào)告
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
在品牌關(guān)注度方面，數(shù)據(jù)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇州（援交小姐）援交vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2018年第一季度，國(guó)產(chǎn)品牌海信位于中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度首位，三星、夏普、創(chuàng)維、索尼、TCL、小米緊隨其后。這主要得益于海信在2018年的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，隨著2018年俄羅斯世界杯的臨近，海信必將得到更多關(guān)注的目光。
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在彩電尺寸方面，大尺寸依然是主流趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了1.8英寸。55吋和65吋的銷售份額漲幅最高，其中55吋增長(zhǎng)了4.4%，65吋增長(zhǎng)了2.8%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游，面板價(jià)格在第一季度也呈持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。32吋面板從1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板從1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板從1月的105美元下滑到3月的99美元，49吋面板從1月的140美元下滑到133美元；55吋面板從1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。（數(shù)據(jù)來(lái)源：IHS）
二.用戶畫(huà)像
1.性別和年齡
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，OTT終端的主要用戶大多為男性，以26-35歲年齡段為主，占到總?cè)藬?shù)的43.52%，全部為80后到90后。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
2.地區(qū)
在地域分布方面，中國(guó)東部地區(qū)占到了5個(gè)席位，中西部地區(qū)同樣占到5個(gè)席位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和智能電視的普及，東部與中西部之間的差異越來(lái)越不明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
3.應(yīng)用偏好
在應(yīng)用偏好方面，據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，“看”依然是用戶的主要需求，視頻類軟件占到了52.7%的比重；工具類軟件因其功能性也受到了用戶的喜愛(ài)，以29.49%的比重位于第二。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
三.智能電視活躍終端品牌占比
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能電視活躍終端品牌占比TOP10中，海信、創(chuàng)維、TCL分別以17.19%、15.90%和15.56%位于榜單前三名，并以5.58個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第四名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
一直以來(lái)，海信都是國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的佼佼者，它的ULED電視系列和激光電視系列在行業(yè)內(nèi)更是吸睛無(wú)數(shù)，再加上海信近年來(lái)專注于體育營(yíng)銷，其品牌影響力和知名度得到了很大程度的提高，今年2018年俄羅斯世界杯將再助海信一臂之力。
創(chuàng)維電視在今年的AWE展會(huì)上展示了最新的液晶電視65Q7A，搭載全新一代AI畫(huà)質(zhì)引擎，依靠深度學(xué)習(xí)算法核心識(shí)別并分離出圖像中各物體的三維結(jié)構(gòu)，消除噪聲并重構(gòu)因傳輸、壓縮等原因損傷的圖像細(xì)節(jié)，發(fā)力人工智能技術(shù)，力求成為智能電視行業(yè)的領(lǐng)跑者。
值得注意的品牌還有小米電視，今年春天，小米電視連發(fā)多款新品，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和親民的價(jià)格，勇奪京東家電2018年Q1電視品類單品銷售額第一，京東家電2018年Q1整體銷售額單品第二的優(yōu)異成績(jī)。
四.智能盒子活躍終端品牌占比
據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，在智能盒子活躍終端品牌占比TOP10中，小米、天貓、華為分別以20.73%、20.69%和8%位于榜單前三名，并且第二名以12.69個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第三名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
可以明顯看出，在智能盒子領(lǐng)域，小米和天貓是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。今年1月，小米盒子發(fā)布了小米盒子4；今年1月，天貓魔盒也已恢復(fù)上架。雖然去年機(jī)頂盒市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑局面，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，機(jī)頂盒機(jī)身小巧，價(jià)格實(shí)惠，是家中舊電視升級(jí)換代不可或缺的選擇。
五.當(dāng)貝大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)季排行
1.點(diǎn)播類應(yīng)用
在點(diǎn)播類軟件中，CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光、銀河奇異果穩(wěn)居排行榜前三，專注于體育垂直內(nèi)容領(lǐng)域的CIBN聚體育也榮登榜單，以垂直領(lǐng)域?yàn)楹诵牡囊曨l軟件值得關(guān)注。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
2.工具類應(yīng)用
在工具類應(yīng)用中，當(dāng)貝市場(chǎng)、沙發(fā)管家、樂(lè)播投屏位于榜單前三名，但就綜合指數(shù)而言，第一名當(dāng)貝市場(chǎng)是第二名沙發(fā)管家的2.78倍。此外，隨著用戶家中智能終端的多樣化，用戶的“多屏聯(lián)動(dòng)”需求越來(lái)越高，投屏類軟件獲得極高關(guān)注。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
3.教育類應(yīng)用
在教育類應(yīng)用中，低齡教育更為普遍，電視大屏在家庭生活中的“陪伴”意義十分明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
4.生活類應(yīng)用
在生活類應(yīng)用中，健身類軟件尤為受人矚目，共有5款健身軟件榮登榜單，分別是當(dāng)貝健身、FitTime減肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多用戶開(kāi)始注重日常鍛煉，電視端健身軟件擁有屏幕大、聲音大、畫(huà)面清晰等優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)將擁有巨大潛力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
5.娛樂(lè)類應(yīng)用
在娛樂(lè)類軟件中，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷我K歌TV版名列榜單前三。隨著生活?yuàn)蕵?lè)方式的多樣化和電視硬件配置的提高，用電視大屏聽(tīng)音樂(lè)成為一種時(shí)尚潮流和趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)
6.游戲應(yīng)用
在游戲類應(yīng)用中，操作簡(jiǎn)單的游戲更容易獲得用戶青睞，如JJ斗地主、愛(ài)游戲大廳、有樂(lè)斗地主等。隨著電視功能的不斷完善，用戶也越來(lái)越接受在家中用電視玩游戲，雖然現(xiàn)階段電視大屏游戲尚未成熟，但相信在行業(yè)的不斷發(fā)展和推動(dòng)下，電視游戲?qū)òl(fā)出勃勃生機(jī)。
