1月18日，看到騰訊的樂為睞V型《192+1819+1410》濰坊外圍女服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款兩個(gè)新聞：一是騰訊股價(jià)再創(chuàng)歷史新高——上破450港元，市值逼近4.3萬億港元；二是何更福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，馬化騰已經(jīng)成為亞洲首富——身價(jià)接近500億美元。受市
在騰訊去年強(qiáng)勢(shì)的場(chǎng)青戰(zhàn)略布局下，這樣的比起數(shù)字一點(diǎn)也不再驚訝。在評(píng)價(jià)騰訊股價(jià)持續(xù)上漲時(shí)，訊音有分析師這樣評(píng)價(jià)：“隨著騰訊手游和移動(dòng)支付、樂為睞流媒體音樂上優(yōu)勢(shì)越來越強(qiáng)，何更不少分析認(rèn)為騰訊市值超越Facebook是受市早晚的事情。”
騰訊在游戲和移動(dòng)支付領(lǐng)域的場(chǎng)青強(qiáng)勢(shì)早已知道，“流媒體音樂”呢？比起它什么時(shí)候變得如此強(qiáng)勢(shì)又對(duì)騰訊如此重要？
騰訊的商業(yè)范式
國(guó)外知名財(cái)經(jīng)媒體彭博社在評(píng)論騰訊的業(yè)務(wù)布局時(shí)，用了這樣一個(gè)比喻：“騰訊擁有像章魚一樣的訊音業(yè)務(wù)布局……”
彭博社將騰訊比作“八爪魚”，與其廣泛的樂為睞業(yè)務(wù)布局不無關(guān)系，游戲、社交、音樂、視頻、V型《192+1819+1410》濰坊外圍女服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款資訊、金融等等，且?guī)缀踉诿總€(gè)細(xì)分領(lǐng)域都成了行業(yè)翹楚。由此形成的商業(yè)范式就是，任何一個(gè)業(yè)務(wù)都可以從其他業(yè)務(wù)中受益，比如流量上的支持，運(yùn)營(yíng)上的聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一的賬戶體系。
“其中一只觸手——音樂銷售和音樂流媒體，可以從公司其他的業(yè)務(wù)中受益……”這是彭博社的評(píng)論的后半句。
而騰訊音樂，也正在效仿騰訊，進(jìn)行著自身的多元化業(yè)務(wù)布局，并且有著一明一暗兩條線：
明線是騰訊音樂自身的產(chǎn)品體系，騰訊音樂不再只是QQ音樂一個(gè)單一產(chǎn)品，而是形成了多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品組合。在數(shù)字音樂平臺(tái)方面，騰訊音樂旗下已經(jīng)包括了QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂；在演藝直播層面孵化出了酷狗直播、酷我聚星；在音樂社區(qū)業(yè)務(wù)層面包括全民K歌、騰訊音樂人、5Sing等。相比每天都會(huì)玩的王者榮耀、每天都在用的微信支付，這些產(chǎn)品我們也每天都在用，你的手機(jī)里一定有其中一款產(chǎn)品。
騰訊音樂已經(jīng)取得了音樂內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，形成了演藝直播、音樂社區(qū)、音樂人成長(zhǎng)體系以及線下演出在內(nèi)的“音樂泛娛樂”生態(tài)模式——這個(gè)模式，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際都是獨(dú)有。
暗線便是在以騰訊音樂為首引領(lǐng)的國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)變革。中國(guó)的音樂市場(chǎng)格局正在改變，在線音樂玩家推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂的正版化浪潮，進(jìn)而重新釋放出音樂創(chuàng)作市場(chǎng)的活力。數(shù)字音樂平臺(tái)在音樂產(chǎn)業(yè)鏈的作用越來越大，音樂的分銷、發(fā)行、設(shè)計(jì)等資源被重新分配。這種互聯(lián)網(wǎng)思維一改音樂市場(chǎng)的頑疾，并逐步向多個(gè)市場(chǎng)滲透，比如用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、音樂人重拾對(duì)市場(chǎng)的信心、線下演出事業(yè)的蓬勃發(fā)展，不一而足。
摩根大通駐香港的分析師Alex Yao有著類似的觀點(diǎn)，“如何從流量中賺錢，騰訊更勝Spotify一籌，如果你想讓一個(gè)歌手不僅銷售唱片，同時(shí)還能與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，世界上哪個(gè)公司能與騰訊競(jìng)爭(zhēng)？”
恰恰是騰訊音樂為代表的多元化商業(yè)范式，為中國(guó)音樂市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。
淡化音樂的邊界
摩根大通看好騰訊音樂的理由是擅長(zhǎng)“從流量中掙錢”，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)似乎無可置否，可和Spotify等全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者相比，多元化的騰訊音樂顯然更擅長(zhǎng)淡化音樂的邊界。
Spotify經(jīng)營(yíng)的仍然是最直接的流量生意，從上游唱片公司等版權(quán)商手中購(gòu)買版權(quán)，再利用自身的平臺(tái)分發(fā)給下游的用戶，依靠用戶付費(fèi)和廣告收入進(jìn)行盈利。這種類似“中間商”的角色曾經(jīng)招致了很多非議，典型的就是泰勒·斯威夫特和Spotify之間發(fā)生的“恩怨情仇”。
幸運(yùn)的是，Spotify有著超過1億的月活用戶，付費(fèi)用戶數(shù)高達(dá)5000萬，比較半年前增長(zhǎng)了25%。誠(chéng)然，龐大的用戶基數(shù)、樂觀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、較高的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率，給了Spotify繼續(xù)流量生意的底氣。但在Apple Music等后來者的威脅下，這種僅圍繞“聽”的商業(yè)模式或許不是最好的出路，至少放在中國(guó)市場(chǎng)的語境里，已然成為“落伍者”的標(biāo)志。
騰訊音樂對(duì)商業(yè)邊界的理解早已從“聽”上升到了“聽看唱玩”的泛娛樂，不僅在流量消化、盈利探索等方面有著更高的效率，還巧妙的解決了在線音樂和唱片方、藝人、經(jīng)紀(jì)公司等環(huán)節(jié)的矛盾。一個(gè)直接的例子，騰訊音樂在進(jìn)行數(shù)字音樂分發(fā)的同時(shí)，也在為歌手們進(jìn)行推廣宣傳，積累粉絲，增加收益。
或許其中有市場(chǎng)環(huán)境和文化上的差異，但騰訊對(duì)音樂邊界的理解無疑為全球音樂市場(chǎng)帶來了新的啟示：
1、豐富音樂場(chǎng)景。相比于Spotify和Apple Music的流媒體服務(wù)，騰訊音樂拓展到了更多的場(chǎng)景，在播放場(chǎng)景上從手機(jī)、電腦延伸到了可穿戴設(shè)備、電視、汽車等未來的計(jì)算中心，在服務(wù)場(chǎng)景上由音樂播放滲透到了直播、K歌、演出等。場(chǎng)景意味著更多的掘金機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為一種行業(yè)共識(shí)。
2、進(jìn)行戰(zhàn)略卡位。無論是之前的正版化內(nèi)容布局、推動(dòng)用戶進(jìn)行音樂付費(fèi)，還是如今的音樂泛娛樂布局，都是騰訊音樂前瞻性的戰(zhàn)略布局。就在不久前的時(shí)候，騰訊音樂和Spotify進(jìn)行了換股式的合作，不難猜測(cè)為藝人及內(nèi)容合作伙伴拓展全球的數(shù)字音樂市場(chǎng)的可能。
3、盤活優(yōu)質(zhì)資源。隨著流量成本的不斷上漲，如何高效的進(jìn)行流量消化將成為競(jìng)爭(zhēng)的又一分水嶺。騰訊音樂的多元化布局提供了一個(gè)值得全球音樂玩家借鑒的思路，比如滿足“聽”的基礎(chǔ)上同步“唱”和“玩”，保證了用戶體驗(yàn)的無縫鏈接和流量、版權(quán)資源的最大化利用。
市場(chǎng)為何青睞騰訊？
其實(shí)再不上述所說的商業(yè)模式和邊界意識(shí)之外，憑借版權(quán)多、曲庫(kù)廣、高M(jìn)AU的騰訊音樂還是全球第一家宣布盈利的數(shù)字音樂平臺(tái)。對(duì)比來看，國(guó)內(nèi)的其他在線音樂玩家仍處于持續(xù)性的虧損，即便是用戶付費(fèi)率頗高的Apple Music和Spotify也未走出盈利掙扎的階段。
究其原因，似乎可以歸結(jié)為騰訊音樂的版權(quán)優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)和“八爪魚”布局的先天優(yōu)勢(shì)，但其中不可或缺的還有對(duì)市場(chǎng)規(guī)則尊重。
比如對(duì)版權(quán)的尊重。在某種程度上來說，這也是騰訊贏得大多數(shù)版權(quán)方青睞的內(nèi)在原因。再比如對(duì)用戶的尊重。用戶對(duì)音樂類APP的核心訴求是“聽歌”，而豐富、優(yōu)質(zhì)的曲庫(kù)是滿足這一用戶需求的最佳方式，騰訊音樂顯然深諳此理。在騰訊的多元化布局中不乏尊重用戶的案例，諸如直播、K歌等業(yè)務(wù)的出現(xiàn)往往是基于用戶需要的洞察，并以此找到了音樂市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從音樂播放工具到在線音樂再到娛樂生態(tài)，音樂市場(chǎng)不會(huì)缺少一個(gè)“變”字，如何與時(shí)俱進(jìn)，如何玩出更多的花樣，如何成為市場(chǎng)上最終的贏家，“尊重規(guī)則”可能是最好的解釋。那么，入股Spotify完成了國(guó)際化布局，在多元化商業(yè)模式上走在全球最前列的騰訊音樂，得到海外財(cái)經(jīng)媒體和資本的認(rèn)可，是意料之中的。
經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十余年的摩擦和碰撞之后，海外的財(cái)經(jīng)媒體和資本市場(chǎng)終于讀懂了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，即便是相比于頂著“全球最受歡迎的音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)”頭銜的Spotify，國(guó)內(nèi)的騰訊音樂顯然更討市場(chǎng)歡心。