2015年十一促銷期受到前一周916/917/919促銷的電市瘋狂截流，十一三周銷量遭遇滑鐵盧，場預(yù)測驟降10.7%。云網(wǎng)今年企業(yè)和渠道將十一促銷活動提前，年中蘇州各區(qū)品茶場子在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款促銷期從第38周開始到第41周，國彩歷時(shí)4周，電市囊括中秋小長假、場預(yù)測919樂迷節(jié)以及十一黃金周。
大環(huán)境來看，2016年中國經(jīng)濟(jì)增速全面進(jìn)入6時(shí)代，上半年增速堅(jiān)守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑風(fēng)險(xiǎn)。制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)3月份恢復(fù)到榮枯線(50.0)以上，然而7月再次滑落榮枯線，并有持續(xù)下滑跡象，整體經(jīng)濟(jì)存在一定的不確定性。2016年上半年中國彩電市場卻是另一番景象，今年1-7月中國彩電全渠道銷量達(dá)到2698萬臺，同比增長7.6%。
彩電市場的逆勢增長，得益于“五駕馬車”拉動需求。受去庫存政策刺激，2016年房地產(chǎn)市場有所回暖。上半年50個(gè)代表城市商品住宅月均成交約3500萬平方米，同比增長36.6%。2016作為體育年，歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會等賽事關(guān)注度高漲，刺激彩電更新?lián)Q代。新進(jìn)品牌陸續(xù)打造品牌日，加上傳統(tǒng)電商促銷，預(yù)計(jì)全年促銷節(jié)將達(dá)到18次左右，拉動潛在需求。同時(shí)汰舊換新以及節(jié)能補(bǔ)貼等政策的實(shí)施也帶動了部分換機(jī)需求。值得關(guān)注的是，2016年電商渠道布局深入農(nóng)村，以及互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)軍線下，需求深度挖掘的效果初顯。
由于渠道完善和品牌促銷創(chuàng)新，2016年線上市場持續(xù)發(fā)酵，春節(jié)、樂視414、618、818等節(jié)點(diǎn)銷售迎來一個(gè)個(gè)高峰點(diǎn)，預(yù)計(jì)十一期間，國美909、樂視919等線上促銷活動將維持增長態(tài)勢，有望形成今年彩電線上市場的又一峰點(diǎn)。雖然常態(tài)化促銷正在消弱彩電傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的影響力，但三大節(jié)點(diǎn)作為線下市場促銷的重頭戲，仍受彩電企業(yè)重視，2016年上半年春節(jié)促銷期和五一促銷期，彩電市場均呈現(xiàn)大幅下降，彩電企業(yè)下半年的BP壓力增加，十一促銷期間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)將加大投入資源，預(yù)計(jì)線下市場不會明顯下降。
整體而言，2016年十一促銷期，線上線下均有增長動力，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，十一促銷期（16W38-16W41）彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)665萬臺，同比增長5.4%，零售額規(guī)模將達(dá)221億元，同比下降10.2%。
十一彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是主旋律，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期間（16W38-16W41）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
大尺化趨勢依舊明顯
55寸將是主銷產(chǎn)品，市場占比達(dá)27.3%，較去年同期增長4.2個(gè)百分點(diǎn)，65寸加大推廣，市場占比達(dá)5.4%，較去年同期增長1.2個(gè)百分點(diǎn)。55+電視的整體市場占比將達(dá)38.5%，較去年同期增長6個(gè)百分點(diǎn)。
高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴(kuò)大
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，十一期間（16W38-16W41） UHD產(chǎn)品的滲透率將達(dá)63%，較去年同期增長11個(gè)百分點(diǎn)；HDR產(chǎn)品的滲透將達(dá)20%；曲面產(chǎn)品的滲透將達(dá)8%，較去年同期增長3個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄產(chǎn)品的滲透率將達(dá)3%，較去年同期增長1個(gè)百分點(diǎn)。
新品主打技術(shù)升級
十一促銷期間新品注重OLED技術(shù)與高端功能的結(jié)合，其中創(chuàng)維推出OLED+4K的S9D系列，飛利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3，售價(jià)33999元，與同尺寸曲面LCD電視的價(jià)格倍率為2.5倍，OLED電視與LCD電視的價(jià)差步入2-3倍區(qū)間。隨著上游技術(shù)成熟、消費(fèi)者認(rèn)可度增強(qiáng)以及彩電企業(yè)的推動，上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作將進(jìn)一步推動OLED電視的普及，OLED電視發(fā)展進(jìn)入推廣期。
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作者:焦點(diǎn)
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