|
導讀：2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，韌性同比下降15.7%。彩電穿 疫后重啟之年 一季度處于疤痕修復期 進入2023年，市場西安新城區（高端喝茶品茶）伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款穩經濟政策的總結效果持續顯現，經濟運行呈現企穩回升態勢，修復但目前處在初步恢復階段，韌性修復“疤痕效應”帶來的彩電穿影響還需要更多的時間。 開年以來，市場消費市場迎來以餐飲為主的總結恢復性增長，商品零售恢復偏弱，修復尤其是韌性大件耐用品消費低迷，如汽車、彩電穿西安新城區（高端喝茶品茶）伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款通訊器材、市場家電等商品同比收縮。總結房地產市場進入復蘇通道，修復但短期內修復有限，對家電行業的拉力較小，而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后，對彩電市場的需求拉動存在滯后性。 面板廠在經營虧損的壓力下，積極翻轉供需狀況，漲價意愿強烈；一季度零售端小尺寸價格抬頭，尤其線上市場，小尺寸價格環比2022年四季度為增長表現。而且今年一月彩電行業的元春促銷，處于防疫政策全面放開的初期，促銷節點的氛圍營造較弱；二月進入甲流高發期，進一步制約了消費者的購買需求。 在外部環境與內部需求偏弱的影響下，彩電行業開年景氣度不足。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。  中國彩電行業 不確定時代的“韌性”法則 面對這樣一個帶疤的修復期，行業不僅需要保持對長期發展的積極心態，更需要提升吸收沖擊、復原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰和壓力的市場環境下，中國彩電行業堅持產品端與渠道端的“韌性法則”。 結構韌性 2023年一季度，中國彩電市場65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢下，75+市場迎來發展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開布局，品牌借助大尺寸的快速增長，在高端市場的競爭力也在不斷提升。  技術韌性 隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化，新技術產品的市場定位不斷擴展，價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸，一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品，進一步完善新技術產品矩陣，精準匹配消費者需求。  場景韌性 游戲電視是中國彩電行業重要的場景化產品之一，2023年其產品配置繼續升級，銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來拓展場景化新品，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。  設計韌性 現在人們更加注重裝修、家居風格的一致性、統一性，電視作為客廳的C位家電，更需要融入到家裝設計中。品牌針對產品外觀進行創新，如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設計等，既可滿足用戶對于產品的功能需求，又能滿足其審美要求。  渠道韌性 三年的疫情，改變了消費者的行為習慣，彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優勢，銷量份額快速增長，線下渠道進一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后，線下門店開始復蘇，一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化，全渠道、全場景的布局已經成為企業的重要發展策略。  五一、618促銷 中國彩電市場規模預測 2023年作為疫后復蘇的關鍵之年，各地相繼推出促消費政策舉措，一季度消費市場已呈現出穩步恢復態勢；預計后期在政策支持及補貼優惠的刺激下，消費意愿將得以進一步提升，這將對中國彩電市場需求釋放產生積極影響。 奧維云網（AVC）預計，2023年五一促銷期（23W18-23W19）中國彩電市場零售量規模為108萬臺，同比下降4.3%；零售額規模為40億元，同比下降8.7%；但線上市場恢復活力，預計零售量規模同比增長0.5%。預計618促銷期（23W23-23W25）中國彩電市場將扭轉局勢迎來增長，零售量規模為354萬臺，同比增長4.9%；零售額規模為108億元，同比增長1.0%。  |