OTT廣告的未來(lái)在哪里?
[綜合] 時(shí)間:2025-11-25 07:45:37 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng) 作者:焦點(diǎn) 點(diǎn)擊:91次
導(dǎo)讀:近日,廣告由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心指導(dǎo),未里悠易互通&中國(guó)傳媒大學(xué)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、廣告北京西城找外圍(外圍主播)找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)國(guó)家廣告研究院科研團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)研究的未里《2018中國(guó)OTT市場(chǎng)發(fā)展與營(yíng)銷研究報(bào)告》正式對(duì)外發(fā)布。報(bào)告從OTT的廣告廣告價(jià)值、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),未里OTT廣告效果評(píng)價(jià)的廣告難點(diǎn)、跨屏營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行了全方位剖析,未里為互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購(gòu)買指明了方向。廣告
OTT廣告的未里北京西城找外圍(外圍主播)找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)價(jià)值正在凸顯
報(bào)告指出,在消費(fèi)升級(jí)的廣告驅(qū)動(dòng)下,OTT大屏終端規(guī)模急速擴(kuò)張。未里截止到2017年底,廣告OTT終端保有量(包括OTT電視和OTT盒子)合計(jì)達(dá)2.6億,未里其中激活量達(dá)1.68億,廣告且仍處于市場(chǎng)普及期,隨著新設(shè)備的不斷接入,預(yù)計(jì)到2019年OTT終端保有量將達(dá)到3.56億。

OTT大屏擁有更好的視聽體驗(yàn)、更豐富的內(nèi)容、更可靠的廣告環(huán)境,以及活躍的使用人群,例如近60%的終端一周使用超過(guò)3天,6.72%的終端每天都會(huì)使用,而且其中65%的終端單次觀看行為超過(guò)1小時(shí)……而OTT的價(jià)值內(nèi)核并不僅在于終端,更重要的是應(yīng)用終端背后的家庭和場(chǎng)景。這也使得OTT廣告價(jià)值正在進(jìn)一步凸顯,并且越來(lái)越受到廣告主們的重視和親睞。
悠易互通CEO周文彪指出,互聯(lián)網(wǎng)電視正在重新?lián)屨伎蛷d,把主流群體拉回大屏。特別要指出的是當(dāng)下OTT廣告還處于市場(chǎng)發(fā)展的紅利期,其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告。數(shù)據(jù)顯示,OTT人均廣告花費(fèi)是OTV的1/10,電視的1/20,加上隨著視頻付費(fèi)用戶的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告庫(kù)存出現(xiàn)短缺,這都使得OTT大屏將成為廣告流量的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外,報(bào)告也指出,OTT廣告下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)在系統(tǒng)端開機(jī)后資源。開機(jī)后資源具有廣告點(diǎn)位多、形式多;交互頻次高、曝光量高;以及支持程序化投放的優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)在的市場(chǎng)流動(dòng)性和廣告售賣率不足,也影響到OTT廣告容量,OTT廣告生態(tài)需要加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)、資源平臺(tái)接入以及行業(yè)協(xié)同。
有效解決OTT廣告效果評(píng)價(jià)三大難點(diǎn)
廣告業(yè)界有一個(gè)像“歌德巴赫猜想”一樣的難題:我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了!破解“浪費(fèi)的哪一半廣告費(fèi)”為此營(yíng)銷人一直在不斷努力。
以家庭為場(chǎng)景的OTT廣告效果評(píng)價(jià)則又提出了新的挑戰(zhàn):OTT存在大量多人觀看行為,其真實(shí)曝光效果該如何衡量?如何識(shí)別目標(biāo)受眾,衡量TA濃度?如何衡量與提升OTT廣告的后續(xù)效果?
圍繞這些問題,作為最早進(jìn)入程序化購(gòu)買市場(chǎng)的廣告技術(shù)公司,悠易互通在多年的豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)傳媒大學(xué)的科學(xué)研究方法論,在報(bào)告中都給出了答案。

從目前來(lái)看,最具操作性和價(jià)值的OTT受眾識(shí)別方法是基于OTT和同源Wi-Fi來(lái)建立家庭設(shè)備關(guān)系,實(shí)現(xiàn)從終端屏到家庭戶,給家庭建立一個(gè)以House ID為核心的標(biāo)簽體系。從而可以在iGRP外,引入目標(biāo)家庭TA濃度,衡量OTT廣告效果。除了曝光,如何衡量與提升OTT的后續(xù)廣告效果?研究發(fā)現(xiàn),OTT家庭用戶存在多種同步跨屏、異步跨屏的行為,如果能夠?yàn)镺TT廣告增加即時(shí)互動(dòng),或者通過(guò)跨屏投放,就能夠?qū)崿F(xiàn)從大屏到個(gè)人,追蹤和提升OTT的轉(zhuǎn)化效果。
大屏+小屏 構(gòu)建跨屏營(yíng)銷新生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)電視在營(yíng)銷體系中并不是獨(dú)立存在的,基于跨屏算法鏈接多屏數(shù)據(jù),可以更加深度洞悉OTT用戶的完整行為軌跡,報(bào)告認(rèn)為,“大屏+小屏”O(jiān)TT跨屏營(yíng)銷模式正在重構(gòu)營(yíng)銷新生態(tài),成為未來(lái)營(yíng)銷主流形式——以O(shè)TT TV為品牌陣地,針對(duì)家庭用戶深度溝通,應(yīng)用跨屏技術(shù)在小屏段以O(shè)TV、Feeds 等形式對(duì)用戶進(jìn)行分布式傳播。
《超越終端OTT市場(chǎng)發(fā)展與營(yíng)銷升級(jí)》




































OTT廣告的未里北京西城找外圍(外圍主播)找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)價(jià)值正在凸顯
報(bào)告指出,在消費(fèi)升級(jí)的廣告驅(qū)動(dòng)下,OTT大屏終端規(guī)模急速擴(kuò)張。未里截止到2017年底,廣告OTT終端保有量(包括OTT電視和OTT盒子)合計(jì)達(dá)2.6億,未里其中激活量達(dá)1.68億,廣告且仍處于市場(chǎng)普及期,隨著新設(shè)備的不斷接入,預(yù)計(jì)到2019年OTT終端保有量將達(dá)到3.56億。

OTT大屏擁有更好的視聽體驗(yàn)、更豐富的內(nèi)容、更可靠的廣告環(huán)境,以及活躍的使用人群,例如近60%的終端一周使用超過(guò)3天,6.72%的終端每天都會(huì)使用,而且其中65%的終端單次觀看行為超過(guò)1小時(shí)……而OTT的價(jià)值內(nèi)核并不僅在于終端,更重要的是應(yīng)用終端背后的家庭和場(chǎng)景。這也使得OTT廣告價(jià)值正在進(jìn)一步凸顯,并且越來(lái)越受到廣告主們的重視和親睞。
悠易互通CEO周文彪指出,互聯(lián)網(wǎng)電視正在重新?lián)屨伎蛷d,把主流群體拉回大屏。特別要指出的是當(dāng)下OTT廣告還處于市場(chǎng)發(fā)展的紅利期,其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告。數(shù)據(jù)顯示,OTT人均廣告花費(fèi)是OTV的1/10,電視的1/20,加上隨著視頻付費(fèi)用戶的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告庫(kù)存出現(xiàn)短缺,這都使得OTT大屏將成為廣告流量的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外,報(bào)告也指出,OTT廣告下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)在系統(tǒng)端開機(jī)后資源。開機(jī)后資源具有廣告點(diǎn)位多、形式多;交互頻次高、曝光量高;以及支持程序化投放的優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)在的市場(chǎng)流動(dòng)性和廣告售賣率不足,也影響到OTT廣告容量,OTT廣告生態(tài)需要加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)、資源平臺(tái)接入以及行業(yè)協(xié)同。
有效解決OTT廣告效果評(píng)價(jià)三大難點(diǎn)
廣告業(yè)界有一個(gè)像“歌德巴赫猜想”一樣的難題:我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了!破解“浪費(fèi)的哪一半廣告費(fèi)”為此營(yíng)銷人一直在不斷努力。
以家庭為場(chǎng)景的OTT廣告效果評(píng)價(jià)則又提出了新的挑戰(zhàn):OTT存在大量多人觀看行為,其真實(shí)曝光效果該如何衡量?如何識(shí)別目標(biāo)受眾,衡量TA濃度?如何衡量與提升OTT廣告的后續(xù)效果?
圍繞這些問題,作為最早進(jìn)入程序化購(gòu)買市場(chǎng)的廣告技術(shù)公司,悠易互通在多年的豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)傳媒大學(xué)的科學(xué)研究方法論,在報(bào)告中都給出了答案。

從目前來(lái)看,最具操作性和價(jià)值的OTT受眾識(shí)別方法是基于OTT和同源Wi-Fi來(lái)建立家庭設(shè)備關(guān)系,實(shí)現(xiàn)從終端屏到家庭戶,給家庭建立一個(gè)以House ID為核心的標(biāo)簽體系。從而可以在iGRP外,引入目標(biāo)家庭TA濃度,衡量OTT廣告效果。除了曝光,如何衡量與提升OTT的后續(xù)廣告效果?研究發(fā)現(xiàn),OTT家庭用戶存在多種同步跨屏、異步跨屏的行為,如果能夠?yàn)镺TT廣告增加即時(shí)互動(dòng),或者通過(guò)跨屏投放,就能夠?qū)崿F(xiàn)從大屏到個(gè)人,追蹤和提升OTT的轉(zhuǎn)化效果。
大屏+小屏 構(gòu)建跨屏營(yíng)銷新生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)電視在營(yíng)銷體系中并不是獨(dú)立存在的,基于跨屏算法鏈接多屏數(shù)據(jù),可以更加深度洞悉OTT用戶的完整行為軌跡,報(bào)告認(rèn)為,“大屏+小屏”O(jiān)TT跨屏營(yíng)銷模式正在重構(gòu)營(yíng)銷新生態(tài),成為未來(lái)營(yíng)銷主流形式——以O(shè)TT TV為品牌陣地,針對(duì)家庭用戶深度溝通,應(yīng)用跨屏技術(shù)在小屏段以O(shè)TV、Feeds 等形式對(duì)用戶進(jìn)行分布式傳播。
《超越終端OTT市場(chǎng)發(fā)展與營(yíng)銷升級(jí)》




































(責(zé)任編輯:探索)
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