小米電視果斷進軍印度市場,這招棋走對了
2018年情人節,小米電視4亮相印度市場,55英寸屏幕,4.9mm極超薄機身,無邊框沉浸式設計,2GB內存+8GB閃存,4K HDR超高清,Patchwall深度定制系統,39999盧比的售價,使得小米電視4在2月22日首賣期間一炮打響,迎來開門紅,僅10秒鐘就全部售罄。

在小米電視進軍印度市場之前,小米手機早已在印度享有一定知名度,據市場研究機構數據統計,小米手機第四季度印度出貨量約為820萬臺,以27%的市占率超過了三星(730萬臺,25%),這在一定程度上也為小米電視占領印度市場做好了品牌鋪墊。
近年來,隨著價格下跌和購買力提升,印度電視市場開啟了從CRT向LCD電視的升級換代。為適應全球趨勢,印度電視生產商和進口商也開始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產品。據印度亞馬遜顯示,在“電視”類目下,按照“新品和銷量”排名,TOP12的全部都是平板電視,并且以32吋電視為主,主要是BPL、Sanyo、Samsung、Micromax、LG、TCL等品牌。

Advanced Television分析,中產階級群體的擴大將為印度電視市場提升新的消費空間,印度電視市場將在未來數年中穩步增長,到2021年底,預計印度電視市場規模有望達到90億美元。
目前,印度市場的4K Ultra HD電視主要被TCL、Panasonic、Sony等品牌占領,并且售價不菲。Panasonic 55英寸 4K電視的售價為69999盧比;TCL 55英寸4K電視的售價為52990盧比;而Sony 55英寸4K電視的售價則高達82000盧比。相比之下,小米電視4 55英寸39999盧比的售價堪稱“廉價”,10秒鐘售罄的成績也在情理之中。

印度讀者調查(IRS)顯示,2018年全印度擁有電視機的家庭占比已達61%,仍然擁有較高的市場天花板。此外,印度付費電視市場也十分龐大,據市調研究機構Dataxis顯示,“在加入了SAARC即南亞區域合作聯盟的南亞國家中,印度是最大的付費電視市場,占整個南亞地區付費電視收入80%的市場份額。而在2016年,印度付費電視用戶數量為1.77億,這一數字預期在2021年將達到2.15億戶?!备顿M電視用戶數量的增長將進一步刺激電視硬件的市場銷售。
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