導(dǎo)讀：雙十一晚會(huì)當(dāng)天開機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，雙家視較之前增幅明顯，庭智天收開機(jī)率52.88%，屏報(bào)上海長(zhǎng)寧同城附近約同城外圍女上門電vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)日均時(shí)長(zhǎng)280min，告發(fā)高雙十一晚會(huì)當(dāng)天收視指標(biāo)均為最高，布當(dāng)標(biāo)均日均到達(dá)率增幅4.28%，為最平均日均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)10min，雙家視雙十一晚會(huì)當(dāng)天各場(chǎng)景到達(dá)率均有不同幅度增長(zhǎng)，庭智天收直播場(chǎng)景增幅最大，屏報(bào)到達(dá)率增幅7.23%，告發(fā)高直播場(chǎng)景到達(dá)率為25.69%，布當(dāng)標(biāo)均增幅最高，為最日均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)10min，雙家視點(diǎn)播場(chǎng)景日均時(shí)長(zhǎng)237min，庭智天收增幅最為明顯。屏報(bào)上海長(zhǎng)寧同城附近約同城外圍女上門電vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　2019雙十一落下帷幕，通過(guò)電商銷售額和銷售品類，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人、網(wǎng)民消費(fèi)現(xiàn)象和消費(fèi)趨勢(shì)，那么作為電商晚會(huì)第一大聚集地“家庭智慧屏”，在本次雙十一又貢獻(xiàn)了多少“流量”呢?

　　雙十一不僅有買買買，還有看看看，基于家庭智能大屏，我們來(lái)一起看看剁手狂歡的同時(shí)，有哪些人通過(guò)家庭大屏目睹了這場(chǎng)千億的生意。

　　以下是報(bào)告全文：

　　雙十一晚會(huì)當(dāng)天開機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，較之前增幅明顯

　　開機(jī)率52.88%，日均時(shí)長(zhǎng)280min，雙十一晚會(huì)當(dāng)天收視指標(biāo)均為最高

　　日均到達(dá)率增幅4.28%，平均日均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)10min




　　雙十一晚會(huì)當(dāng)天各場(chǎng)景到達(dá)率均有不同幅度增長(zhǎng)，直播場(chǎng)景增幅最大

　　到達(dá)率增幅7.23%，直播場(chǎng)景到達(dá)率為25.69%，增幅最高

　　日均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)10min，點(diǎn)播場(chǎng)景日均時(shí)長(zhǎng)237min，增幅最為明顯



　　雙十一晚會(huì)時(shí)段開機(jī)率飆升，觀眾活躍度超高

　　21點(diǎn)峰值13.98%，增幅7.69%，雙十一晚會(huì)當(dāng)天峰值遠(yuǎn)高于同時(shí)段前九天均值

　　自20點(diǎn)開機(jī)，雙十一晚會(huì)晚間開機(jī)率一路開始?jí)褐破饺?br>


　　雙十一晚會(huì)當(dāng)天，CCTV-5、湖南、浙江三家直播平臺(tái)收視率增幅明顯

　　晚會(huì)當(dāng)天，《乒乓球世界杯決賽》 《蘇寧易購(gòu)嗨爆夜》 《天貓雙十一狂歡夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收視率增長(zhǎng)

　　湖南衛(wèi)視排名相對(duì)穩(wěn)定，CCTV-5、浙江衛(wèi)視排名提升明顯




　　雙十一晚會(huì)帶動(dòng)直播平臺(tái)收視推高，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視均為11月時(shí)段市場(chǎng)份額最高值




　　雙十一夜“貓晚”到達(dá)規(guī)模領(lǐng)先;“獅晚”用戶黏著表現(xiàn)絕佳

　　《天貓雙十一狂歡夜》到達(dá)規(guī)模5296千戶，家庭到達(dá)領(lǐng)先;

　　《蘇寧易購(gòu)嗨爆夜》日均時(shí)長(zhǎng)167min均為最高，超出“貓晚”兩倍，表現(xiàn)突出



　　“貓晚”“獅晚”中年、青年人群均被網(wǎng)羅，TGI表現(xiàn)相對(duì)集中

　　兩節(jié)目15-34歲年輕人群、45-54歲中年人群TGI均超過(guò)110

　　《雙十一狂歡夜》55-64歲稍顯突出



　　雙十一晚會(huì)觀眾地域分布經(jīng)濟(jì)、人口大省占比高;受直播平臺(tái)地域偏好影響明顯

　　廣東、江蘇、山東、四川經(jīng)濟(jì)、人口及智能電視設(shè)備分布大省，雙十一晚會(huì)收看觀眾占比最多

　　“貓晚”上海、天津、浙江突出，“獅晚”湖南、北京、四川更為顯著



　　愛看也愛買，“貓晚”智能電視收看與“剁手”排名前五省份一致;

　　“獅晚”助推蘇寧占比穩(wěn)中有升;拼多多線上大額補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)增速



　　一口之家雙十一晚會(huì)觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng);

　　大家庭相對(duì)更為偏好盛典型晚會(huì)，頻次及占比相對(duì)其他家庭類型更高

(責(zé)任編輯：知識(shí))