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雙11彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)全渠道回暖游戲電視加速放量

發(fā)表于 2025-11-25 15:39:02 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　2022年以來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)在多重考驗(yàn)下承壓前行，雙彩據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，電市電視1-7月零售量規(guī)模為1910萬(wàn)臺(tái)，場(chǎng)預(yù)揚(yáng)州外圍（外圍模特）外圍女（電話微信181-2989-2716）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)同比下降4.3%；零售額規(guī)模為600億元，計(jì)全加速同比下降10.2%。渠道但線上渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，回暖1-7月零售量規(guī)模同比去年同期增長(zhǎng)5.3%。游戲

　　隨著國(guó)家宏觀政策調(diào)節(jié)力度加大，放量經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)回升，雙彩揚(yáng)州外圍（外圍模特）外圍女（電話微信181-2989-2716）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)下半年就業(yè)形勢(shì)及居民收入將向好發(fā)展，電市電視消費(fèi)市場(chǎng)活力將逐步回升。場(chǎng)預(yù)各項(xiàng)需求刺激、計(jì)全加速補(bǔ)貼政策落地，渠道也將為中國(guó)彩電行業(yè)需求恢復(fù)帶來(lái)積極影響。回暖

　　雙11規(guī)模預(yù)測(cè)

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2022年“雙11”促銷期（22W44-22W46，游戲10.24-11.13），中國(guó)彩電市場(chǎng)有望迎來(lái)增長(zhǎng)，主要原因有兩點(diǎn)：

　　1）雙11階段面板價(jià)格將降至最低點(diǎn)，帶動(dòng)彩電價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，從消費(fèi)角度來(lái)看，電視均價(jià)下降有望刺激市場(chǎng)需求釋放；

　　2）雙11作為下半年最大促銷節(jié)點(diǎn)，是彩電行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)及突破點(diǎn)，企業(yè)將投入更多資源，加大促銷力度。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年雙11中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到445萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%；線上規(guī)模增長(zhǎng)有望帶動(dòng)全渠道回暖，預(yù)計(jì)全渠道零售量規(guī)模為521萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%。

　　雙11趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　隨著彩電市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)主體、消費(fèi)地域的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、細(xì)分場(chǎng)景、消費(fèi)理念等多方面升級(jí)成為彩電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。在大促階段，行業(yè)的升級(jí)之勢(shì)將得以進(jìn)一步擴(kuò)大。具體而言，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，2022 年雙11促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　　趨勢(shì)1：75吋是增長(zhǎng)主力

　　目前中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程不斷加速，大屏電視提供的更真實(shí)的影院體驗(yàn)感，令消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品接受度逐步提升。雙11促銷期，大屏產(chǎn)品仍是中國(guó)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)重點(diǎn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)線上75吋零售量占比將達(dá)到15.7%，較去年增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)占比增長(zhǎng)最快的尺寸，75+也將成為彩電行業(yè)獲利的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　趨勢(shì)2：游戲電視加速放量

　　2022年以來(lái)游戲場(chǎng)景是彩電企業(yè)最為重視的突圍方向之一，游戲電視則成為彩電企業(yè)新品布局的重點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1-7月上市的游戲電視重點(diǎn)分布在55、65、75吋三個(gè)尺寸，其中65吋達(dá)到61款，75吋達(dá)到59款。在前期市場(chǎng)需求低迷的情況下，游戲電視需求持續(xù)旺盛，預(yù)計(jì)在雙11階段，游戲電視仍將持續(xù)引領(lǐng)彩電細(xì)分場(chǎng)景領(lǐng)域，線上市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到16.7%。

　　趨勢(shì)3：護(hù)眼成為標(biāo)配功能

　　隨著電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，我國(guó)用眼健康問(wèn)題日益嚴(yán)重。后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，健康意識(shí)進(jìn)一步提升、健康需求更加精細(xì)化，護(hù)眼有望成為雙11彩電市場(chǎng)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售量占比達(dá)到16.6%，未來(lái)將成為彩電重要的功能要素之一。