【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，冰箱作者：編輯】

　　“今年家電行業(yè)，冷柜可能也就冰箱賣得還好了。行情廣州外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門”近日艾肯家電網(wǎng)走訪市場(chǎng)時(shí)，走條主線一位業(yè)內(nèi)廠家營(yíng)銷人員如是浮現(xiàn)說。

　　居家備貨的冰箱剛需，一定程度上帶動(dòng)了冰箱、冷柜冷柜的行情銷售。因而，走條主線和其他家電品類相比，浮現(xiàn)冰箱、冰箱冷柜在量、冷柜額規(guī)模上行情略好。行情

　　但是走條主線，也只是浮現(xiàn)相對(duì)略好而已。在業(yè)內(nèi)看來，趨于飽和的冰箱市場(chǎng)，2023年增長(zhǎng)有限，大概率微幅下滑。

　　看“淡”規(guī)模

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，去年12月27日至今年12月4日，在線上，廣州外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門家電全品類零售量同比下滑7%左右，零售額同比下滑不足1%。

　　以此為對(duì)照，線上冰箱零售量同比增長(zhǎng)約1.7%，零售額同比增長(zhǎng)1.6%左右。線上冷柜零售量同比增長(zhǎng)17%左右，零售額同比增長(zhǎng)14%左右。

　　而在線下，家電全品類零售量同比下滑約27%，近三成。零售額同比下滑約19%，近2成。

　　冰箱零售量同比下滑24%，零售額同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右，零售額同比下滑5%左右。

　　和行業(yè)相比，無論是線上還是線下，冰箱、冷柜今年的內(nèi)銷還算是“穩(wěn)住了”。

　　但是，備貨需求，始終是外因。回到基本盤來看，業(yè)內(nèi)對(duì)冰箱、冷柜市場(chǎng)明年走勢(shì)的預(yù)判，并不樂觀，“像冰箱這種傳統(tǒng)產(chǎn)品，增長(zhǎng)很有限了。”一位家電業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年中國冰箱(柜)百戶擁有量全面破百，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)為103.1，農(nóng)村市場(chǎng)為100.1，全國整體為101.8。這說明冰箱、冷柜市場(chǎng)早已全面進(jìn)入存量市場(chǎng)。換新過程中，規(guī)模將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)空間不足。

　　一個(gè)顯而易見的利好是，廠家商家的發(fā)貨物流已經(jīng)恢復(fù)暢通。“就看明年了。應(yīng)該慢慢恢復(fù)元?dú)狻?rdquo;來自河南南陽主營(yíng)冷柜的經(jīng)銷商，對(duì)新年度的銷售已經(jīng)開始憧憬。

　　內(nèi)耗加劇

　　規(guī)模紅利的縮窄，在一定程度上加劇了利潤(rùn)紅利的消散。尤其是針對(duì)低端市場(chǎng)。

　　“內(nèi)耗，打價(jià)格戰(zhàn)，品牌都沒有原則的亂搞。” 一位中小品牌廠家的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的話，或許揭開了冰箱中低端市場(chǎng)的無序與混亂。

　　“做的多虧的多!”另一位冰箱廠家營(yíng)銷人員無奈嘆道。

　　長(zhǎng)虹美菱半年報(bào)顯示，冰箱、冷柜毛利率為14.18%，同比下滑4.19%。奧馬冰箱的半年報(bào)則顯示，冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。當(dāng)行業(yè)主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑，中小品牌的冰箱利潤(rùn)空間可想而知。

　　營(yíng)銷人員口中的“內(nèi)耗”，在線上渠道表現(xiàn)得更為突出。

　　去年12月27日至今年12月4日，線上家電全品類均價(jià)同比提升6.97%。同一時(shí)期，線上冰箱均價(jià)達(dá)2346元，同比下滑2元。線上冷柜均價(jià)為1161元，同比下滑33元。

　　當(dāng)家電全行業(yè)的線上均價(jià)向上走時(shí)，冰箱、冷柜的線上均價(jià)卻在下滑。

　　“拼多多退貨率高，這個(gè)平臺(tái)的用戶主要是圖便宜。我們目前線上主要布局天貓和京東，也做直播帶貨。”本就稀薄的利潤(rùn)空間，讓中小品牌在選擇線上平臺(tái)時(shí)，也更為審慎和理性。

　　需要注意的是，冰箱這一品類，線上的份額還在增加。今年1-9月，冰箱線上零售額占比從去年的48.8%，提升至今年的52.3%，而線下的零售額占比從去年的51.2%，減少至今年的47.7%。隨著線上份額增加，線上價(jià)格卻抬升遲緩，明年冰箱的中低端市場(chǎng)的內(nèi)耗局面，可能難以扭轉(zhuǎn)。

　　高端也內(nèi)卷

　　“大冰箱，高端的好賣一些，但量還是一般。”來自遼寧的代理商表示，今年家電品類的銷售普遍低迷，但大冰箱、高端冰箱是為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，去年12月27日至今年12月4日，線下冰箱均價(jià)達(dá)6293元，同比增加749元。線下冷柜均價(jià)為1742元，同比增長(zhǎng)124元。線下的冰箱、冷柜在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，還是守住了優(yōu)勢(shì)。

　　分析10月我國冰箱線下市場(chǎng)分價(jià)格段零售額結(jié)構(gòu)，我們看到低端產(chǎn)品的零售額占比減少，而高端產(chǎn)品的零售額份額同比去年擴(kuò)大。其中，1999元以下、2000-2999元，3000-3499元，3500-3999元，4000-4900元，5000-5999,6000-6999元的冰箱，零售額占比都有不同程度的下滑，同時(shí)，9000元以上的價(jià)格段冰箱，零售額占比都開始增加。

　　今年1-9月， 400L以上冰箱線上零售量占比，從去年的31.7%，提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱線下零售量占比，從去年的56.6%，提升至今年的58.4%。

　　冷柜的“價(jià)格上移”也很明顯。1599元以下的冷柜零售額占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售額占比都同比提升。其中，2500-3999元價(jià)格段的冷柜，零售額占比從去年10月的12.3%，同比提升至15.7%，增幅較大。7000元+的冷柜零售額占比從去年10月的3.7%，提升至5.8%。

　　從廠家的研發(fā)、產(chǎn)品來看，更體現(xiàn)了高端化的“內(nèi)卷”。

　　美的冰箱在微晶一周鮮上持續(xù)突破、COLMO高定純嵌冰箱上市;以“家居思維”做家電，卡薩帝也推出平嵌冰箱•設(shè)計(jì)師系列;海信品牌旗下高端智能家電璀璨冰箱引入了“超薄”概念……

　　此外，幾乎主營(yíng)業(yè)務(wù)含冰箱的家電企業(yè)研發(fā)費(fèi)用都有不同程度的增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)虹美菱前三季度研發(fā)費(fèi)用3.87億元，同比增長(zhǎng)28.69%。

　　可以預(yù)見，消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，2023年冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍會(huì)繼續(xù)優(yōu)化，均價(jià)有望持續(xù)抬升，高端產(chǎn)品的C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將繼續(xù)。這也將是，存量換新周期下，冰箱新年度的最大亮點(diǎn)。

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