導(dǎo)讀：近日騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員迎來了一次漲價(jià)，漲價(jià)我們透過現(xiàn)象來看本質(zhì)，從騰此次漲價(jià)的訊視貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女背后到底是誰在為其買單？這是否也意味著即將迎來“居家大屏視聽文化”的一次升級(jí)？

　　“不想常年VIP，只想這個(gè)月追一下劇，大屏的升去年20元、視聽現(xiàn)在變成了30元！漲價(jià)”這是從騰一位網(wǎng)友對(duì)“騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員漲價(jià)”的評(píng)價(jià)！

　　據(jù)媒體報(bào)道，訊視騰訊視頻新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、大屏的升包季、視聽包年的漲價(jià)售價(jià)分別為20元、58元、從騰218元，訊視漲幅分別為33%、大屏的升29%、視聽42%；非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女17%、28%。

　　行業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這幾乎是“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)”的一輪“大規(guī)?！钡臐q價(jià)潮的前奏：不僅是“漲”的必然性，還包括“漲幅”不小這個(gè)事實(shí)。有人士指出，這至少會(huì)為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來“25%”付費(fèi)收入增長，這將使得本土網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)走向“營收平衡、乃至盈利的曙光”。

　　但是，在漲價(jià)背后，很多人會(huì)有一個(gè)疑問：是誰在為此買單？免費(fèi)視頻不香了嗎？這背后，本質(zhì)則是“居家大屏視聽文化”的升級(jí)！

　　“習(xí)慣與信心”的雙重改變

　　就在騰訊視頻漲價(jià)的同時(shí)，4月6日10時(shí)，《你好，李煥英》票房以53.95億元超過《神奇女俠》8.22億美元，賈玲成為全球票房最高女導(dǎo)演！“《李煥英》又創(chuàng)造了一個(gè)歷史！”很多網(wǎng)友表示，這件事擱在10年前是不可想象的、擱在20年前更是沒有人敢嘗試提出這樣的命題！



　　“本土影片不斷上升的票房奇跡，本質(zhì)不僅僅是本土電影、視聽內(nèi)容工業(yè)‘水準(zhǔn)’的升級(jí)！”更代表了一種“消費(fèi)習(xí)慣”的形成、一種“消費(fèi)信心”的確立：愿意去消費(fèi)更好的文化內(nèi)容，以及對(duì)本土的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出質(zhì)量更具信心，這是年輕一代，特別是90和00后觀影人的“一大特征”。

　　也正是在這一雙重改變下，近三年來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)VIP規(guī)模大幅增長、甚至2021年會(huì)成為視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)漲價(jià)的元年——預(yù)付費(fèi)的特點(diǎn)，首先就是消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)容質(zhì)量”充滿信心，相信平臺(tái)、出品方和制作工業(yè)能夠提供“高質(zhì)量、值得花錢”的好內(nèi)容。這首先是“產(chǎn)業(yè)能力的消費(fèi)自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！

　　“與10年前、20年前，好萊塢大片橫掃天下形成鮮明對(duì)比，觀眾對(duì)本土影視內(nèi)容的自信已經(jīng)到達(dá)可以促成質(zhì)變的時(shí)刻?！币曨l付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)的高速增長，就是這種自信力的最好證明！這也意味著本土內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成了“觀眾期待、觀眾消費(fèi)、內(nèi)容質(zhì)量提升”的良性循環(huán)，一個(gè)真正的依賴市場(chǎng)的自生性“發(fā)展機(jī)制”正在形成：其中，視頻網(wǎng)站可以從容提價(jià)是最好的佐證。

　　事實(shí)上，即便是國外視頻付費(fèi)網(wǎng)站市場(chǎng)，也是在“賠錢培育市場(chǎng)、付費(fèi)、付費(fèi)漲價(jià)”的過程中成長起來的。例如“奈非”至少已經(jīng)進(jìn)行了7輪提價(jià)。這是必要的市場(chǎng)成長和成熟的過程。而行業(yè)首輪漲價(jià)的開始，則是市場(chǎng)從“培育期”進(jìn)入“成熟期”的轉(zhuǎn)折標(biāo)志。目前，據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)服務(wù)人數(shù)超過2億以上——一個(gè)全球“最大”的視頻付費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體已經(jīng)形成。

　　“從免費(fèi)、低價(jià)受歡迎，到漲價(jià)、高價(jià)受歡迎”

　　在形成了新的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)自信之后，必然迎來的是“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的升級(jí)。對(duì)此，可以從各種小數(shù)據(jù)中窺伺一二！

　　例如，奧維數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái)，同比下降9.1%。但是，這一年，70英寸、75英寸產(chǎn)品銷量卻幾乎“翻番”：越小越便宜，反而市場(chǎng)格局越差。事實(shí)上，2020年70英寸及其以上產(chǎn)品的增量，基本就是50英寸及其以下產(chǎn)品的“減量”。消費(fèi)者跑向高端的趨勢(shì)很是明顯。在這一作用影響下，奧維甚至認(rèn)為2021年彩電國內(nèi)市場(chǎng)在銷量繼續(xù)小幅下滑下，行業(yè)銷售額能增長七八個(gè)百分點(diǎn)。

　　無獨(dú)有偶，在LED智能投影機(jī)市場(chǎng)，“高價(jià)產(chǎn)品正在越來越受歡迎”。2020年雙十一購物節(jié)，2799元價(jià)位的LED智能投影成為賣的最好的產(chǎn)品：堅(jiān)果G9 28500萬臺(tái)、極米Z6X銷量突破3.5萬臺(tái)、行業(yè)第三名的品牌當(dāng)貝銷售最好的產(chǎn)品之一也是同價(jià)位的D3X……2020年雙十一，4000+的高端LED智能投影也創(chuàng)造了新的銷售成績神話，首次出現(xiàn)單一購物節(jié)期間“高端”機(jī)型銷售量接近10萬臺(tái)的情況。這對(duì)比三、五年前，LED智能投影主要銷售2000元以下價(jià)位產(chǎn)品，形成了強(qiáng)烈反差。

　　特別是在激光電視領(lǐng)域，高端正在成為特色：2018年激光電視市場(chǎng)75%的產(chǎn)品是低亮度、2K產(chǎn)品；2020年75%的產(chǎn)品則是高亮度的4K產(chǎn)品。需求升級(jí)三年跨上一個(gè)新臺(tái)階。

　　“相比內(nèi)容的價(jià)格變化，家用視聽硬件的價(jià)格和品質(zhì)升級(jí)，更為‘直觀’，更容易直接表現(xiàn)出行業(yè)‘趨勢(shì)’的變化?！笔袌?chǎng)分析認(rèn)為，消費(fèi)者越來越需要“更好的產(chǎn)品、硬件和軟件，這一趨勢(shì)代表了居家視聽的‘高質(zhì)量’消費(fèi)時(shí)代的到來?！贝饲澳欠N“拼命壓低質(zhì)量和品質(zhì)，控制成本的做法”已經(jīng)與行業(yè)需求相去甚遠(yuǎn)。

　　2021年以來，不僅是騰訊視頻這樣的內(nèi)容在漲價(jià)；彩電產(chǎn)品也在漲價(jià)——其中除了上游價(jià)格波動(dòng)的因素外，彩電市場(chǎng)均價(jià)的上升更得益于高端產(chǎn)品的占比擴(kuò)張。其中，大尺寸產(chǎn)品的流行是主要?jiǎng)恿Α牟孰娖髽I(yè)的2021春季新品看，65英寸以下產(chǎn)品基本上不了臺(tái)面，品牌旗艦產(chǎn)品價(jià)格突破5萬元成為常態(tài)！

　　當(dāng)然，這些價(jià)格非常高的彩電不會(huì)是“大眾性”的選擇。但是，只有“龍頭”夠高、“水勢(shì)”才能夠大，這是基本的常識(shí)：彩電產(chǎn)品頂尖部位的升級(jí)，是整個(gè)產(chǎn)品供給線升級(jí)的“提綱挈領(lǐng)”。例如，紅米主打普及消費(fèi)的產(chǎn)品線，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消費(fèi)，也要首先保障“大屏震撼”效果。

　　“消費(fèi)自信、消費(fèi)力提升、消費(fèi)品升級(jí)！”這就是居家視聽市場(chǎng)，今天最基本的趨勢(shì)。此前，企業(yè)的核心是要競爭“夠便宜”、明天品牌的存亡是要靠“夠好”。

　　大屏視聽產(chǎn)業(yè)真正的“春天”就這樣到來

　　“有消費(fèi)欲望、有消費(fèi)力、有消費(fèi)需求，才能推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！”站在騰訊視頻歷史性漲價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，恰是這一趨勢(shì)確立的關(guān)鍵時(shí)刻。行業(yè)專家指出，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容、高質(zhì)量的視聽技術(shù)和設(shè)備早已不是“供給瓶頸”。大屏視聽產(chǎn)業(yè)真正的瓶頸往往是“需求”有多大。

　　從這個(gè)角度觀察，格外能突出“各種漲漲漲”下，行業(yè)“進(jìn)入變革時(shí)代”的特征。只有消費(fèi)者愿意承擔(dān)更高成本的消費(fèi)普遍化，才會(huì)出現(xiàn)真正的大屏視聽居家產(chǎn)業(yè)的繁榮：而現(xiàn)在，騰訊視頻的漲價(jià)、65英寸以上大屏彩電的流行、2020年300多萬臺(tái)大屏家用投影的銷售成績，就是在說明“一個(gè)足夠龐大和擁有充分消費(fèi)力”的居家大屏需求群體已經(jīng)形成。

　　“供給與需求的協(xié)調(diào)，以及需求擴(kuò)張后供給質(zhì)量的提升、供給成本下降，正在形成良性反饋！”特別是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，高新視頻的加速應(yīng)用，未來4K大屏、8K超高清、VR/XR應(yīng)用，將推動(dòng)居家視聽進(jìn)入“體驗(yàn)與品質(zhì)”為王的新時(shí)代。

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