電視逐漸失去客廳中心地位，電視如何創(chuàng)新？

2025-11-25 15:39:24 分類：娛樂(lè) 閱讀(53)

　　“這次新房不打算買電視了，電視地位電視買個(gè)投影儀好了。逐漸中心”盡管家里長(zhǎng)輩在勸說(shuō)，失去太原高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女王芳還是客廳沒(méi)有購(gòu)置電視的打算。在她看來(lái)，何創(chuàng)電視并不常用，電視地位電視沒(méi)有購(gòu)置的逐漸中心必要。

　　持王芳這樣想法的失去消費(fèi)者并不少見。近年來(lái)，客廳越來(lái)越多的何創(chuàng)年輕人將電視排除在家電購(gòu)置清單外。即便是電視地位電視購(gòu)置電視，也僅僅是逐漸中心因?yàn)椤案杏X(jué)客廳應(yīng)該買臺(tái)電視”。電視，失去正逐漸失去其“客廳中心”的客廳地位。

　　誰(shuí)還在看電視?何創(chuàng)對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)既無(wú)奈又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　電視不再是唯一選擇

　　上世紀(jì)80年代，對(duì)于那時(shí)的中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，買臺(tái)黑白電視都是太原高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一件大事，它代表了一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)水平。彼時(shí)的電視，是家庭客廳娛樂(lè)的中心，一家人都爭(zhēng)搶著觀看節(jié)目。

　　然而，隨后的三四十年里，電視行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數(shù)，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越少。

　　“隨著近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端帶來(lái)多元化的娛樂(lè)方式，移動(dòng)端設(shè)備使用更靈活，內(nèi)容更豐富，電視用戶的時(shí)間逐漸被分流。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院于4月發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書》顯示，95后每天使用手機(jī)的時(shí)間為8.33小時(shí)，其中社交用時(shí)最長(zhǎng)，接近2小時(shí)。

　　與之相對(duì)的，是電視日均開機(jī)率持續(xù)大幅下降，每日開機(jī)時(shí)間大大縮短。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

　　奧維云網(wǎng)分析稱，智能手機(jī)擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場(chǎng)景，可以說(shuō)幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機(jī)體積小，攜帶方便，接收方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優(yōu)勢(shì)是電視和電腦無(wú)法比擬的，對(duì)傳統(tǒng)的電視和電腦產(chǎn)品都產(chǎn)生了巨大沖擊，形成全面擠壓。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

　　擁擠的智慧大屏賽道

　　電視廠商聚會(huì)，總會(huì)提到的一個(gè)問(wèn)題，那就是“年輕人不看電視怎么辦?”，彼時(shí)，嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)總是突然沉默。

　　為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術(shù)水平的更新?lián)Q代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術(shù)產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。

　　數(shù)據(jù)顯示，人工智能電視市場(chǎng)滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%;2018年上半年線上34.3%、線下28.6%;2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一臺(tái)32英寸的主流品牌智能電視價(jià)格不超700元，智能電視已逐步普及。

　　在跨過(guò)“單品智能”階段后，電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發(fā)布會(huì)上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。同樣在4月，創(chuàng)維也正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)大屏AIoT生態(tài)。

　　除了傳統(tǒng)的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價(jià)值也吸引著眾多廠商跨界進(jìn)入。上半年行業(yè)內(nèi)多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。當(dāng)時(shí)多位電視廠商高層向記者表示：“華為不是不可以布局電視領(lǐng)域，而是沒(méi)必要，電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)太激烈，獲利空間太低。”

　　2019年6月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會(huì)上公布了5G時(shí)代華為的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。

　　7月初，有行業(yè)人士向記者表示：“華為電視其實(shí)早就做好了，但是他們內(nèi)部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創(chuàng)新。事實(shí)上，在電視領(lǐng)域，大家已經(jīng)失去了對(duì)電視創(chuàng)新的期待。如果華為推出電視，但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的創(chuàng)新力度，后面就很難再推進(jìn)下去。”

　　7月15日，華為子品牌榮耀終于發(fā)布新品類“智慧屏”。盡管榮耀將其定位為“智慧屏”，但是行業(yè)普遍認(rèn)為榮耀的“智慧屏”并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日，首款“智慧屏”產(chǎn)品正式發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的確強(qiáng)化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內(nèi)置了芯片，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過(guò)。”

　　榮耀總裁趙明此前表示：“當(dāng)前很多商業(yè)都是圍繞手機(jī)展開，手機(jī)可以說(shuō)是個(gè)人生活的中心。未來(lái)，則會(huì)有個(gè)人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個(gè)中心包括影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心及多設(shè)備交互中心等4方面。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準(zhǔn)電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

　　群智咨詢(Sigmaintell)總經(jīng)理李亞琴此前接受記者采訪時(shí)表示：“從產(chǎn)品和用戶的需求來(lái)看，大屏相較于音箱更具優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榇笃量梢酝ㄟ^(guò)SOC升級(jí)與創(chuàng)新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結(jié)合的產(chǎn)品想象空間是非常大的。”

　　8月9日，海信也發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為，電視機(jī)正處于“強(qiáng)化”和“取代”的交錯(cuò)期，強(qiáng)化的是“地位”，取代的是“形態(tài)”。客廳大戰(zhàn)再喧鬧，電視機(jī)作為家庭中心的地位不會(huì)改變。

　　而在揭美娟看來(lái)，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯(lián)系，優(yōu)化用戶使用體驗(yàn);二是拓展更多的使用場(chǎng)景，娛樂(lè)、購(gòu)物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。

　　“電視廠商在努力創(chuàng)新，手機(jī)廠商也沒(méi)有閑著。如今手機(jī)功能已經(jīng)很強(qiáng)大了，如果電視沒(méi)有更大的創(chuàng)新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。據(jù)說(shuō)后續(xù)華為品牌也要發(fā)智慧屏，到時(shí)可能會(huì)有更大的創(chuàng)新，但是電視市場(chǎng)想回到?jīng)]有智能手機(jī)的時(shí)代，幾乎是不可能了。”家電觀察人士劉步塵說(shuō)。