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導讀：智能投影稱不上是智能再起一個新市場，自2013年開始就已經有過第一波熱潮。投影但隨后的硝煙線梯上海提包夜美女（微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國幾年里，頭部始終未能吃下大部分份額，極米市場迎來一段平靜期。大哥隊戰但時間來到現在，難當30天內連續出現的事膠兩次大額融資實踐，讓這個賽道有些風雨欲來。智能再起 資本再次盯上了智能投影賽道。投影 近期，硝煙線梯家用智能投影儀“知麻影院電視”獲得了億元級別A輪融資，極米估值十億元。大哥隊戰而這已經是難當智能投影儀行業在30天不到時間里收獲的第二次大額融資，就在3月15日，事膠另一家投影儀品牌“JMGO堅果”也剛剛獲得了10億元的智能再起融資。 據了解，“知麻影院電視”是首個抖音官方認證的抖品牌，此次融資由中金資本領投；而堅果10億元融資的背后，則是OPPO與君盛資本等知名資方。事實上，在前幾年的投影儀賽道中，融資事件正逐年減少——從2018年的15起，到2021年全年只有6起。一直難以整合市場的資本，直到如今再次掀起較量。 從目前短期市場情況來看，“宅經濟”愈演愈烈的上海提包夜美女（微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國趨勢，加上“幸福感”、“沉浸式”等新消費標簽，智能投影儀已經逐漸收獲年輕人這一主力消費群體的青睞。在長期發展端，智能投影儀又有成為5G aiot時代家庭場景入口的巨大可能。加之此次賽道內資本頻繁出手，不由得有些風雨欲來。 2021年末的一份國信證券研報稱，投影儀依舊是目前新消費滲透率最低的領域之一，2022年增長預期強烈。在這片無垠的藍海，已經打響一場“視聽爭奪戰”。 極米，大哥難當？ 用時不到一年就殺到資本眼前的“知麻影院電視”，是家用智能投影領域當之無愧的一匹黑馬。 2021年5月推出產品后，受到了抖音大力扶持，不到半年就成為了抖音首個官方認證抖品牌。旗下以“年輕人的第一臺投影”為主打，適用小型臥室場景的M1系列也同時沖上了抖音類目榜top1。 但黑馬仍然只能算是“新兵蛋子”，目前智能投影市場最大的玩家，還是極米。 極米科技成立于2013年，彼時“無屏電視”的概念剛剛第一次火熱，他們以此作為切入點成功趕上了第一波風口，2014年8月就拿下了以東方系為主的1億元A輪融資。隨后在2015年6月推出的ZX4一舉打造為百萬銷量行業爆款，拉開智能投影市場。  極米ZX4 一開始，極米包括其他入局廠商，都還只是將產品定位為“智能電視分支”。但隨后極米的一系列動作，才真正與大部隊拉開差距。 從2016年開始，極米開始推出比Z系列更為高端的H系列，產品線定位為家庭娛樂旗艦，率先將智能投影重新定位為了一個單獨市場品類，并在畫質、硬件等方面開始對標電視產品，推出例如1080p激光無屏電視等系列產品。 同步進行的，是在內容生態的上下游布局。2015年6月，極米獲得了芒果文創的3億元融資，緊接著2017年到2018年間連續拿下了百度的三輪融資。自此，極米首先擁有了芒果傳媒的內容資源，隨后也接入了百度旗下愛奇藝等內容渠道。 隨后便是2021年3月成功登陸科創板，成為國內“智能投影第一股”。據極米招股書顯示，從2018年到2020年，其市占率一直都牢牢占據龍頭位置。  圖源：極米招股書 但可以看出的是，極米始終并未能獲得太大的市場份額。從2018年的13.2%到2020年的22.2%，包括直到如今，極米作為頭部也還未能超越30%。 據IDC發布的市場跟蹤報告顯示，從整體投影市場看，極米以只有21.2%的市占率領跑；細分在家用市場，極米雖然銷量依舊超過了身后的堅果、峰米、當貝和小米四家總和，但銷量占比只有27%。 并且作為大部分硬件廠商的通病，極米也未能擺脫被技術“卡脖子”的窘境。據了解，極米投影儀所應用的DLP投影技術核心零件，其專利在美國德州儀器（TI）手中，因此德州儀器也成為了極米的最大供應商，一旦供應鏈出現問題，勢必導致出貨困難。 而自研方面，在今年3月31日的投資者調研日上，極米也表示作為其細分領域的產品，“供應商不太愿意投入太多去配合優化。所以公司也逼不得已走上自己制造的道路”。但此前曾爆出“研發費用率不足5%，質量投訴問題超同行”、“16項專利遭起訴無效”等事件的極米，目前來看還未完全解決。 不過總體來看，雖然存在缺陷，極米的基本盤讓其在階段內還是“高枕無憂”，真正火藥味十足的戰區，是在他身后。 第二梯隊戰事膠著 一路猛進的極米身后，咬得最緊的，正是堅果。 兩者從一開始的發展就亦步亦趨，羅永浩甚至曾在早年直播時將極米與堅果弄混，足可以看出當時外界對投影市場的品牌認知。  堅果投影儀 可以說從2014年極米A輪融資搶跑開始，堅果也是同步進入了“軍備競賽模式”。 可以先看一組很有趣的時間線。 2014年8月，極米獲得創東方1億元A輪融資；同年12月，堅果也獲得了IDG資本、達晨創投等資方的6000萬元A輪融資。 2015年5月，堅果獲得由松禾資本、時代伯樂、天奇創投等的2億元B輪融資；就在20天后，極米談下來自芒果文創的3億元Pre-B輪融資。 正如極米手握百度、芒果兩大內容資源，堅果母公司火樂科技同樣和荔枝TV、嘉影院線、百視通等電視端視頻App有合作。  JMGO堅果融資歷程 圖源：天眼查  極米科技融資歷程 圖源：天眼查 之后的2016-2018年，每年雙方的融資事件都是你方唱罷我登場，火藥味十足，也帶動了行業的良性發展。這樣的交替出招一直持續到2021年極米上市，而被寄予“第二股”厚望的堅果投影，卻像找不到對手似的，自2020年10月之后就未有融資事件發生，直到今年1月在“老二”之爭中惜敗當貝。 據洛圖科技（RUNTO）發布的2022年1月國內投影儀市場報告，當貝的銷額成功以微弱優勢超越了堅果，僅排在極米之后。  圖源：洛圖科技 很多人不知道的是，當貝網絡和極米科技同樣創辦于2013年，并在2014、2015、2016三年連續獲得了蘇寧易購與順為資本等知名資方的融資。但其當時主打的是當貝市場這類智能電視應用軟件，真正入局投影行業還是在2019年。 對于品類定位已經被前驅者推動得趨向成熟的市場，當貝選擇的打法是性價比。據市面上知名產品的參數對比顯示，在前三品牌中當貝的價格區間最低，而產品流明度區間則是最高。  圖源：億歐網 流明度在投影儀參數中是非常重要的指標，對畫質的穩定及高清等都有著很大的影響，流明度越高，可以說觀影體驗就越好。當貝也正是憑著2021年推出的激光投影X3系列，在投影儀商場真正嶄露頭角。  圖源：京東 而堅果在被擠下“老二”寶座之后，也隨即做出了反應，時隔17個月后敲下了10億元的又一筆融資。 據了解，這筆融資將會是堅果的Pre-IPO輪融資，并且此次領投的OPPO也是其新引入的產業投資方。與業內其他領域大廠合作或許會是堅果的新一步戰略。 堅果母公司火樂科技創始人胡震宇在接受36氪采訪時曾表示，OPPO智能手機拓展智能家居生態，二者會有業務交集；同時OPPO的供應鏈資源和渠道將為堅果帶來助益。同時，堅果便攜投影P3S產品也已經上線OPPO渠道。 除了OPPO，堅果也剛剛與世界著名相機品牌徠卡合作，推出了主打超短焦距投影的O1 Pro系列。  圖源：堅果官網 可以說，先來者并沒能一口吞下整個蛋糕，后到者也尚能分一杯羹；隨著接下來投影儀產業的意義被不斷發掘，角逐必將越發焦灼。 加碼智能投影，未來在哪？ 其實無論格局怎樣變化，智能投影市場的盤子仍然不夠大。 而無數品牌涌入，大廠暗地燒錢，他們所放眼的必然不止單單投影設備這一畝三分地。智能投影背后的，是未來智能家居，智能物聯的新可能。 智能投影儀自面世初始，對標的產品就是智能電視。 2012年全屋智能概念的興起，讓不論是內容還是場景都逐漸跟不上時代的傳統電視找到的新的出路，轉變為搭載系統的智能電視。據《2020年中國智慧大屏發展預測報告》顯示，2020年國內智能電視設備激活量為2.6億臺，并且智能電視替換傳統電視的速度約為每年4000萬臺。 但隨著智能電視逐漸掌握人們客廳的重要位置，硬件大屏不可避免地會遭遇瓶頸。據奧維云網數據，2021年中國智能電視正在以65英寸為分界線由小尺寸逐漸向大尺寸進化，其中65英寸智能電視市場份額達到21.8%，同比增長3.9%。 在大屏化的趨勢下，智能電視終會在空間、硬件等條件受到局限。同時，由于短視頻、流媒體等移動端內容生態的沖擊，也導致在年輕人群體中，電視的開機率正逐年下降。 而智能投影恰恰可以滿足大屏的更高要求，同時，在租房臥室等狹小空間，也并不會受到影響。 從另一個角度來說，影音設備想要在移動端奪回用戶時長，勢必需要做到多場景滲透。輕便，時尚的智能投影就是現成的試刀石。 在去年，極米微投就已經和小鵬電動車、青檸微影和辰訊科技等品牌合作，實現“車載影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消費場景的滲透。  小鵬P5 包括堅果投影的內容生態也逐步從影視資源，拓展至健身瑜伽、兒童教育、音樂、K歌、云游戲等新場景，并推出包括無線麥克風、游戲手柄、3D眼鏡等品牌配件。 隨著應用場景的廣泛，未來的智能大屏投影生態或許真的能成為連接智能家居乃至全屋智能的重要一環。也正是因此，無論是小米、OPPO等3C廠商還是百度阿里等互聯網巨頭，都已經開始暗自發力布局。 從單純的娛樂設備出道，再被發掘出無限未來可能，智能投影戰事已經持續打響。在頭部混戰，黑馬頻出的競爭下，行業也即將在未來被推至中場。 |