- 當前位置：首頁 > 時尚 > “取消充電器”事件反轉，小米式營銷被指愚弄消費者
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發布會前兩天，充電小米創始人雷軍宣稱“為響應科技環保的米式上海外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款號召，小米11取消附贈充電器”，營銷愚弄一度引發熱議。消費
12月28日，取消器事在小米11發布會上，充電取消充電器事件迎來反轉。米式雷軍表示，營銷愚弄消費者可選擇標準版(不含充電器和數據線)和套裝版(含價值99元氮化鎵充電器)，消費兩者售價均為3999元。取消器事他還呼吁，充電希望有快充的米式用戶選小米11標準版，支持環保。營銷愚弄
號稱將環保選擇權交給用戶的消費小米，在贏得贊譽的上海外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款同時也備受消費者質疑，“原本作為手機標配的充電器，在雷軍口中變成了送，現在好像是我們消費者占了小米的便宜”，“取消充電器是為了博關注，要是其他手機廠商都學小米，被侵犯利益的還是用戶。”
盡管賺足了眼球，小米的股價表現卻不理想，截至28日收盤，該股下跌4.01%，收報31.15港元。
充電器由“配”變“送”，雷式營銷愚弄消費者?
12月26日，雷軍在微博宣布，小米11的包裝盒中將取消附送充電器。與此前蘋果取消iPhone12附贈充電器理由一樣，小米宣稱是為響應科技環保的號召。
消息一出，在網上掀起軒然大波，不少小米用戶表示反對這項決定。一位紅米用戶在雷軍微博下方評論道，小米一直用高性價比標榜自己，如今卻學蘋果，增加用戶入手成本。
面對爭議，雷軍最終在小米發布會上給出了解決方案，“我們商量后，決定給用戶更多選擇，可以買環保標準版，不帶充電器;也可以套裝版，即小米標準版加上一個55w的氮化鎵充電器”。雷軍還強調，標準版和套裝版價格一樣，相當于免費送了一個充電器。
這一舉動，為小米贏得了不少贊譽，但也讓人們驚覺：所謂的“取消充電器”，不過是雷軍導演的一場營銷大戲。
“發布會前突然宣布取消充電器，引發巨大爭議。為小米11博得龐大預熱流量后，再順水推舟推出套裝版，將環保選擇權交給用戶，并贏得網友稱贊。”一位資深公關人士認為，雷軍的處理十分巧妙，既讓大家不再抵制和抱怨，又接受了不再配送充電器這一事實。
對此，有部分消費者表示了質疑和不滿。“原本作為手機標配的充電器，在雷軍口中變成了送，現在好像是我們消費者占了小米的便宜”，“取消充電器是為了博關注，要是其他手機廠商都學小米，被侵犯利益的還是消費者。”
反轉背后的巨大套利空間
事實上，不僅是小米，取消充電器正成為手機行業的一種趨勢。今年10月，蘋果表示，iPhone 12系列不會配備充電器及Ear Pods有線耳機。對此，蘋果公司表示，這是出于環?？紤]，許多用戶家中已有不少耳機和電源適配器，所以不再需贈送。
蘋果此舉受到了競爭對手小米和三星的公開嘲諷。小米曾在海外官博上發布一段Mi10TPro的宣傳視頻，其中顯示取消裝箱的操作，并附評論在視頻下方:“請放心，我們沒有將任何東西排除在盒子外。”三星則發布充電器的圖片附文稱，Galaxy 產品可以為您提供所需的東西。
然而，僅一月時間，小米和三星就雙雙“打臉”。不久前，三星在向巴西監管部門提交的文件顯示，即將推出的Galaxy S21系列產品，均不附充電器和耳機。小米中國區總裁盧偉冰也在微博上表示，取消充電器，雖然可能都會被罵，但總要開始。
小米、三星態度轉變背后，除了環保的原因外，還與其成本利潤有關。一位手機行業人士告訴AI財經社，手機取消充電器背后的利潤空間是巨大的。以蘋果為例，目前市場上PD快充頭價格幾十元，廠家私下協議100w以上的快充頭能達到一兩百元。如果每臺手機都能省下幾十甚至上百元，那么廠商利潤空間就會變得巨大無比。
“一個上百元的充電器，出貨量可以達到1.9億。”上述行業人生表示，手機配件容易受損壞和丟失，這導致了消費者頻繁更換手機配件，也能為企業帶來更多的收入。
研究機構認為，在蘋果、三星，以及小米的影響下，會有越來越多手機廠商取消充電器，并加速Type-C充電產品的推廣普及，充電配件將變成一門更大的生意。
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