阿里巴巴OTT聯合發布《OTT消費者洞察與商業價值白皮書》
阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、皮書阿里數娛機頂盒聯盟和阿里數娛智能電視聯盟(海爾、阿里康佳、巴巴布夏普、消費聯想、洞值白長虹、察商微鯨等智能電視品牌)以及CIBN環球影視(優酷與CIBN聯合打造)。皮書有資料顯示,阿里截止2016年6月底,巴巴布阿里巴巴OTT終端及CIBN環球影視的消費南京鼓樓怎么約小姐酒店上門電vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達日活躍用戶超過2500萬。
OTT——家庭娛樂新趨勢
客廳的互聯網革命,不單是一個屏幕,而是代表了新興的互聯網模式、高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合,互聯網和電視的融合讓電視的價值得到增強。OTT(全稱Over the Top,互聯網智能電視)正在形成一股浪潮,因為這種媒介,代表了傳統和數字媒體如何被互聯網融合。
OTT集合了互聯網和電視的雙重特性,既像電視機那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作,同時也具有互聯網的視頻點播、互動性強的特征,也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據預測,到2016年底,國內每賣出100臺電視機中,95臺將會是互聯網電視,這是一個潛力巨大的市場。
阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環已經形成
大會現場,阿里巴巴OTT業務和優酷共同參與了電通安吉斯集團關于OTT營銷機會和未來的展望:跟隨消費者行為的轉變,在未來的營銷行業發展中,OTT是大屏視頻產業發展史上的大勢所趨。而OTT的崛起,對于營銷者來說,是多了一個屏幕的選擇,但對于品牌的廣告效果來講,增加OTT的豐富多屏投放組合,可以優化投放效率,而且OTT廣告已經可以被有效監測和衡量。
在優酷完成私有化之后,其數據、用戶、服務方面與阿里相關業務全面打通。依托對內容和用戶方面的數據分析,品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實現既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里巴巴OTT相關終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面,品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數據;另一方面,基于阿里大數據追蹤,品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數據。可以說阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環已經實現。
互聯網智能電視,為廣告主提供了更多的廣告投放機會,更好地展現廣告效果,還可以根據內容偏好定向特定目標群體,與消費者進行更高效精準的互動溝通。在長遠的未來,OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態體系,這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。
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