導讀：互聯(lián)網(wǎng)電視有廣告，然后呢似乎成了天經(jīng)地義的開機事，甚至，廣告廣告蘇州找酒店上門服務電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款無廣告在如今已經(jīng)可以作為賣點來宣傳，然后呢甚至可能是開機最直接有效的賣點。

　　當無廣告都能成為賣點時，廣告廣告你就知道國產(chǎn)電視的然后呢開關及廣告有多么普遍。

　　這種“看廣告送電視”的開機玩法，有關組織終于看不下去了。廣告廣告

　　據(jù)新華社報道，然后呢江蘇省消保委結合智能電視開機廣告消費調查情況，開機依法約談海信、廣告廣告創(chuàng)維、然后呢夏普、開機長虹、廣告廣告小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開機廣告、蘇州找酒店上門服務電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。

　　報道中提到，今年 7 月，江蘇省消保委調查收集的 15858 份有效線上問卷顯示，96.4% 的消費者告知家中智能電視存在開機廣告，50.16% 的消費者告知開機廣告無法中途關閉，90.66% 的消費者認為有必要對開機廣告進行整改。

　　江蘇省消保委表示，根據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》《江蘇省消費者權益保護條例》等相關規(guī)定，智能電視經(jīng)營者銷售時未告知開機廣告，侵害了消費者知情權；未能提供開機廣告一鍵關閉功能，侵害了消費者選擇權；智能電視開機廣告不能自主關閉，侵害了消費者公平交易權。

　　江蘇省消保委秘書長陸惜春表示，這種開機廣告是一種硬性的商業(yè)信息植入，也是一種網(wǎng)絡“牛皮癬”。上述7 家電視企業(yè)需在 10 個工作日內提交書面整改方案，對于不予配合、不予整改的企業(yè)，不排除運用公益訴訟等法律手段，維護消費者合法權益。

　　開機廣告是必要的嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有廣告，似乎成了天經(jīng)地義的事，甚至，無廣告在如今已經(jīng)可以作為賣點來宣傳，甚至可能是最直接有效的賣點。

　　在此前虎嗅對創(chuàng)維 RGB 執(zhí)行副總裁李堅的采訪中，他對于廣告問題是這樣看待的：

　　“這是不同時期的不同商業(yè)模式的選擇”，他認為現(xiàn)在的廣告不一樣了，有時候看起來有享受的感覺；另外現(xiàn)在的廣告都是基于大數(shù)據(jù)的精準推送。

　　但他也強調主導權應該還是還給消費者，需要開機廣告就打開，不需要關掉就行了，不一定是廠家來決定，讓消費者自己決定即可。

　　其實廣告的商業(yè)邏輯很好理解。電視對于年輕人來說不是剛需，而電視這種大家電的換代需求又很弱，導致市場熱度不高。高端產(chǎn)品吸引力不足，低端產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的情況下，只能靠低價來吸引消費者。而面板的價格相當穩(wěn)定且成熟，想進一步壓縮價格，只能壓低硬件利潤，用赤裸裸的超低其售價來刺激消費者的眼球，隨后再靠廣告、會員這種軟件形式來盈利。

　　華星光電副總裁廖騫曾表示：“小米電視在這兩年的 ARPU 值基本能做到 70 到 80 元人民幣，TCL、創(chuàng)維、海信等大約 25 到 35 不等。

　　而電視廣告也不乏一些高端品牌，比如汽車、奢侈品等。看起來很擰巴，比如，帶廣告的互聯(lián)網(wǎng)電視，定位往往不是很高端；但反過來想，會買電視的人，至少也是有自己的住房了。總之，電視廣告對于廠商的營收有相當大的助力，也是如今電視市場價格戰(zhàn)能打得如此激烈的原因之一。

　　廣告確實拉低了市場的起售價格，這毋庸置疑。55 寸這樣的主流尺寸，已經(jīng)穩(wěn)定在了 2000 元檔，消費者看到廣告雖然很不爽，但一想到這么便宜的價格，也只能認了。

　　一般來說，Android 系統(tǒng)開機需要時間，廠商們大可以拿“與其對著 Logo 發(fā)呆，不如看看廣告，如果是基于大數(shù)據(jù)的精準推送，沒準還真能幫上你的忙”之類的說辭來開脫，但廣告對于體驗的影響是很明顯的。發(fā)展到后來，不光開機有廣告，關機也有廣告，投屏也有廣告，總之是處處有廣告……消協(xié)用網(wǎng)絡“牛皮癬”這樣的詞語來定性，雖言辭激烈，但也不算是冤枉。

　　摳細節(jié)的話，其實廠商們在宣傳頁上是會標明電視包含開關機廣告的，但就像所有的備注一樣，被放在了一個極其不顯眼的角落，線下購買時，如果不特地問，導購也不會主動和你強調包含廣告的事實。


　　不仔細看還真注意不到

　　其實江蘇消協(xié)的意思也很清楚，并不是不讓廠商放廣告，而是把選擇權和知情權還給消費者，明確告知消費者這臺電視賣得便宜，是因為有廣告；廠商未來也需要加入關閉和跳過廣告的功能。未來，不可關閉、跳過的強制性廣告，可能不會如此普遍了。

　　沒有廣告了，然后呢？

　　此前，沒有開關機廣告的電視，只有三星、索尼、LG 等國際廠商，一方面，是他們主要的成本集中在了面板和顯示技術上，本身售價和利潤就比較高；另外，外來企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)模式的運用也沒有國產(chǎn)廠商來得熟稔。

　　最近華為和榮耀發(fā)布的“智慧屏”產(chǎn)品，也是以無廣告作為賣點，當然，價格相比較互聯(lián)網(wǎng)電視來說，并不算便宜。

　　其實客觀來講，廣告也不是廠商想去就能去的。沒有廣告，售價勢必就要上漲，那么廠商就需要拿出除了低價以外的賣點，比如顯示效果、設計、尺寸等等，說實話，并不是所有廠商都有這個實力。

　　從好的方面來看，如果泛濫的廣告得到了遏制，那么產(chǎn)業(yè)勢必會更聚焦于產(chǎn)品本身。如果能刺激行業(yè)的創(chuàng)新，以及淘汰掉一些粗制濫造的產(chǎn)品，那么還是有必要的。畢竟中國消費者的購買力已經(jīng)得到了證明，如果你東西確實好，那么多幾百塊錢也沒事。

　　隨著越來越多的玩家入局，電視市場也重新散發(fā)了活力，比如如今的一些廠商開始加入社交功能，強調電視控制中心的位置，另外定位高端的產(chǎn)品比如 OLED 面板電視等，也會逐漸抬頭，屆時，中高端產(chǎn)品中無廣告將會成為趨勢。

　　當然，廣告這種模式依然有其存在的價值，對時間不敏感而對價格敏感的消費者，依然需要這樣的產(chǎn)品來滿足。

　　廣告不是萬惡的，但一個硬件行業(yè)的競爭主要靠廣告維持，顯然不是健康的。希望在約談之后，廠商們會把精力聚焦到產(chǎn)品的核心價值上。

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