導讀：《還珠格格》近日一經播出，還珠在微博幾度承包熱搜，格格而且網友重新對角色進行定義，播出北京外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達溫柔善解人意的年為能再令妃娘娘變成了網友眼中“心機Girl”，正直的什還蒙丹成了搞笑表情包。

　　寒假了，掀熱各大電視頻道心照不宣上午劇場都開始重播之前的還珠經典劇集，浙江衛視重播《愛情公寓》、格格湖南衛視重播《還珠格格》、播出北京外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達央視重播《西游記》。年為能再

　　其中《還珠格格》近日一經播出，什還在微博幾度承包熱搜，掀熱而且網友重新對角色進行定義，還珠溫柔善解人意的格格令妃娘娘變成了網友眼中“心機Girl”，正直的播出蒙丹成了搞笑表情包。



　　《還珠格格》自1998年開播以來已經距今20周年，為何還能造成如此熱度？讓我們通過智能電視大數據解讀一下。

　　一. 平臺優勢

　　臨近年關，寒假、年假接憧而來，促使人們回歸家庭、回歸客廳，有了更多時間收看電視。由OTT智能電視端數據監測了解到，湖南衛視作為首部衛視平臺，選擇在湖南衛視開機的新生用戶(該時段在湖南衛視開機用戶)在衛視頻道中最高，且在《還珠》播出后2月6日起反超CCTV-1登頂。大部分觀眾習慣在湖南衛視開機，一定程度上影響著觀眾的收視習慣，這是其他省級衛視及大部分央視無法比擬的。



　　二.內容優勢

　　《還珠》在1998年首播之時，可謂是萬人空巷，收視爆表。連續15年在湖南衛視暑期檔重播，承載了很多“80后”、“90后”的青春記憶，之后由于瓊瑤阿姨收回版權停播，今年時值《還珠》20周年之際又再度播出，而現在最小90后也已成年，80/90后已經成為了社會的主力軍，掌握著主要話語權。

　　雖然以現在的眼光看來，《還珠》情節簡單、畫風浮夸，但劇中每個演員表情活潑靈動，不像現在滿屏的整容臉、臉癱讓人難以入戲。

　　由下圖可看出《還珠》播出期間每天規模遠遠領先于其他重播《愛情公寓》、《神雕俠侶》等經典劇集的衛視，且湖南臺用戶平均收看時長逐步增長，說明觀眾看劇更偏好《還珠》而且劇情內容使觀眾沉浸，持續收看情況向好。



　　三.社交媒體發達

　　現今網絡發達，微信、微博等社交媒體以及快手、抖音等短視頻APP盛行，人們不再局限于自己自娛自樂，更樂于在社交媒體上與其他人交流，去分享自己的所見所得及感受。人們現在觀看《還珠》時發現的有趣的點隨時上傳到網絡，算是變相的“口口相傳”，引發了更多的人的共鳴和關注，造就“熱搜體質”，“趨眾”心理更使得更多人去收看從而跟上輿論的狂歡。




　　這也是為什么5年前《還珠》重播時為什么沒有掀起熱潮，同理我們可以聯想到17年的劇王《人民的名義》，網上的熱議，引起全民關注，以及劇集本身過硬的品質，從而鑄就了《人民的名義》的超高收視。



　　由OTT端用戶監測數據可看出，《還珠》重播期間覆蓋的用戶規模直線上升，截止2月8日《還珠》覆蓋用戶規模相比播出第一天增幅達270%，越來越多的用戶終端在大眾輿論影響下逐步流向《還珠》，這對于該劇廣告主來說是樂見的。

　　相信隨著假期，選擇OTT大屏、回歸大屏的用戶也會越來越多，這塊智能大屏必將創造更高價值！

(責任編輯：綜合)