時(shí)間：2025-11-26 03:28:04 來源：桑間濮上網(wǎng)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，美齒作者：編輯】

　　后來者要想在激烈的經(jīng)濟(jì)假宣市場競爭中立足，如果可以背靠巨頭享受大樹底下好乘涼的興起陷虛太原外圍（太原外圍女）（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源紅利，那自然是亂象皆大歡喜，沒有這個(gè)福氣，倍至波也大可憑借自己一步一個(gè)腳印踏實(shí)打天下，沖牙傳風(fēng)這也不失為一種選擇，器深偏偏就有人起了歪心思，美齒傍品牌，經(jīng)濟(jì)假宣尋求頭部品牌的興起陷虛庇護(hù)。

　　虛假宣傳引發(fā)關(guān)注

　　日前，亂象上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，倍至波倍至沖牙器關(guān)聯(lián)公司上海飛象健康科技有限公司存在虛假或者引人誤解的沖牙傳風(fēng)商業(yè)宣傳，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬元，器深處罰日期2022年4月15日。美齒

　　具體的處罰事由為，2021年2月，上海飛象委托薇婭天貓平臺(tái)直播銷售倍至膠囊沖牙器，商品型號(hào)為A30/A31/A32，太原外圍（太原外圍女）（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源直播到手價(jià)為349元。薇婭在直播中使用了“他是潔碧的孩子，就叫倍至。潔碧不是沖牙器類里數(shù)一數(shù)二的嗎?但他出了一個(gè)倍至”等宣傳用語。

　　問題的關(guān)鍵就在于，倍至沖牙器與“潔碧”品牌無直接關(guān)系，上海飛象與經(jīng)營“潔碧”品牌的公司亦沒有直接關(guān)系。

　　盡管在直播結(jié)束后，上海飛象對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了解釋，但有些事情，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，即便是自我救贖的改正，也掩蓋不了真相。

　　根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定：經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　新晉品牌搭上薇婭這樣的網(wǎng)紅，快速?zèng)_銷量，這本身無可厚非，畢竟品牌求生存銷售渠道的選擇也至關(guān)重要。誠然，商業(yè)江湖競爭的殘酷性，讓倍至深感壓力，但這絕不是倍至沖牙器違法開展銷售活動(dòng)的理由，兩個(gè)毫無關(guān)系的品牌，甚至關(guān)聯(lián)公司也八竿子打不著，怎的倍至就成了潔碧的孩子，此等亂認(rèn)爹的行徑，意圖也很是明顯，就是要誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

　　增速迅猛的沖牙器

　　倍至沖牙器虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的背后，就是增速迅猛的市場規(guī)模。根據(jù)新思界發(fā)布的《2022-2026年中國沖牙器行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》，沖牙器是2021年口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達(dá)100%以上。

　　另外，隨著沖牙器市場的快速崛起，沖牙器行業(yè)的隊(duì)伍也日漸壯大，有數(shù)據(jù)表明，截至2022年1月24日，京東的檢索結(jié)果中，在售沖牙器品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500個(gè)，其中既有美的、海爾、松下這樣的傳統(tǒng)家電品牌，跟隨市場發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)入沖牙器市場;也有usmile、拜爾智能、素士等新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)，為了拓展產(chǎn)品種類，陸續(xù)將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)中;還有諸如小米、華為等消費(fèi)電子品牌，由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。

　　這也就是說，在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，諸如倍至這樣的專研護(hù)齒品牌既要面對(duì)傳統(tǒng)家電品牌的碾壓，還要和小米這樣自帶熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅進(jìn)行廝殺，我們大概也能想到倍至沖牙器內(nèi)心的焦慮。

　　事實(shí)上，現(xiàn)階段盡管國內(nèi)沖牙器市場增長率較高，需求增速也比較快，行業(yè)正在步入一個(gè)快速發(fā)展的通道，但這些都掩蓋不了沖牙器市場處于培育階段的事實(shí)，目前產(chǎn)品技術(shù)上還存在一定的不確定性。

　　比如，沖牙器在內(nèi)的整個(gè)美健個(gè)護(hù)電器產(chǎn)業(yè)仍然面臨著供給端的問題，尤其是中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對(duì)外依賴度依然較高，品牌競爭力并不強(qiáng)。另外，相比沖牙器外資品牌深厚的技術(shù)積累，擁有臨床報(bào)告和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)很多廠商測試方法以及產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上還存在提升空間。

　　在某電商平臺(tái)，我們還特意詢問了熱賣的倍至沖牙器膠囊產(chǎn)品執(zhí)行什么標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)方回復(fù)稱，國內(nèi)屬于家用電器。另外，對(duì)方還表示，沖牙器的主要功能是消除潛藏在齒間，牙齦下的食物殘?jiān)图?xì)菌，無法清除附著在牙齒上的煙漬、酒漬、茶漬等色素分子。

　　黑貓投訴平臺(tái)，針對(duì)倍至沖牙器的產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者顯然也是怨聲載道，有用戶反饋表示，充電不靈敏而且沒有沖擊力;也有用戶投訴表示，產(chǎn)品只是兩天的時(shí)間，就出現(xiàn)了按鍵失靈的情況。

　　市場引爆之際，誰都想吃下更多的蛋糕，倍至這樣的專業(yè)護(hù)齒品牌，求生存免不了一番斗爭，拼技術(shù)拼不過外資品牌深厚的沉淀，品牌影響力也打不過傳統(tǒng)家電巨頭亦或是小米這樣的網(wǎng)紅，似乎也只能劍走偏鋒認(rèn)下個(gè)金主爸爸抱上潔碧的大腿，誤導(dǎo)消費(fèi)者，看似賺來了真金白銀，但實(shí)則是在消耗用戶的信任，虛假宣傳的名號(hào)加身，這將成為倍至沖牙器無法洗白的黑料。

　　總結(jié)

　　美齒經(jīng)濟(jì)的興起，帶火了電動(dòng)牙齒之后，沖牙器又成了品牌廠商廝殺的高地，行業(yè)的上行通道才剛剛開始，到底給國產(chǎn)品牌留下了機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品層面來講，固然國產(chǎn)品牌影響力稍有欠缺，但市場拼殺的最后還是要回歸到用戶體驗(yàn)上，判斷一款沖牙器好不好，最根本的衡量標(biāo)準(zhǔn)還是牙齒清潔效果，因此提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)就成了國產(chǎn)品牌破局的關(guān)鍵。當(dāng)然，要打造行業(yè)的爆款，除了在基本功上下功夫外，包括倍至這樣的新晉品牌還可以圍繞美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進(jìn)，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場景拓展等新技術(shù)應(yīng)用，通過技術(shù)創(chuàng)新來探索沖牙器行業(yè)未來的方向。

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