凈利潤(rùn)現(xiàn)虧損,財(cái)務(wù)總監(jiān)離職,倍輕松的科技轉(zhuǎn)型不輕松
5月6日,潤(rùn)現(xiàn)倍輕松(688793)披露公告稱,虧損科技珠海外圍女兼職伴游服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)公司董事會(huì)于近日收到公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)總監(jiān)張大燕的總監(jiān)轉(zhuǎn)型書面辭職報(bào)告,張大燕因個(gè)人家庭原因,離職特向公司申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理及財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。倍輕不輕倍輕松表示,松的松根據(jù)《公司法》及《公司章程》等相關(guān)規(guī)定,凈利張大燕遞交的潤(rùn)現(xiàn)辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效,張大燕的虧損科技工作將會(huì)進(jìn)行妥善交接,其辭職不會(huì)對(duì)公司相關(guān)工作開展和日常經(jīng)營(yíng)造成不利影響。財(cái)務(wù)
財(cái)務(wù)總監(jiān)的總監(jiān)轉(zhuǎn)型珠海外圍女兼職伴游服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人事變動(dòng),很難不讓人聯(lián)想到倍輕松的離職盈利困局。2021年,倍輕不輕倍輕松交出了11.09億元的營(yíng)收成績(jī),同比增長(zhǎng)43.93%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9186.19萬元,同比增長(zhǎng)29.92%。但是進(jìn)入2022年第一季度,倍輕松當(dāng)季營(yíng)收雖然達(dá)到2.48億元,同比增長(zhǎng)15.29%,但歸母凈利潤(rùn)卻虧損988.98萬元,大幅下降188.84%。
在其他按摩小家電品牌激戰(zhàn)線上市場(chǎng),大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,倍輕松積極布局線下,在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、免稅店等場(chǎng)所大規(guī)模鋪店,同時(shí)依靠產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)的提升,打出了倍輕松的“高端”形象。同時(shí),倍輕松在營(yíng)銷方面不吝于花錢,譬如在2021年公司聘請(qǐng)流量明星肖戰(zhàn)成為品牌代言人,當(dāng)年公司的銷售費(fèi)用逾5億元。這些品牌形象的營(yíng)銷攻關(guān)也為公司產(chǎn)品在消費(fèi)者心中打下一定根基。近年來,疫情對(duì)倍輕松位于交通樞紐門店的營(yíng)業(yè)產(chǎn)生了較大影響,對(duì)此倍輕松董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬學(xué)軍也表示這是導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑的主要因素。
門店不能正常運(yùn)營(yíng)是倍輕松業(yè)績(jī)下滑的一方面,而來自行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)則是故事的另一面。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍涉及按摩器的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)量高達(dá)12025家,2016年-2020年,每年的企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過1400家。隨著越來越多企業(yè)參透“顏值經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵,倍輕松依靠“設(shè)計(jì)感”、“高級(jí)感”打造的產(chǎn)品高端形象,受到挑戰(zhàn)。在新浪黑貓投訴平臺(tái),有消費(fèi)者投訴稱,自己購買了倍輕松和SKG相似外觀的同款產(chǎn)品,體驗(yàn)感相差無幾,但倍輕松產(chǎn)品價(jià)格虛高1000元,由于無法退貨退款和進(jìn)行保價(jià),該消費(fèi)者選擇進(jìn)行投訴。

行業(yè)分析人士指出,這是目前按摩小家電廠家普遍面臨的困境,按摩小家電并非科技含量很高的產(chǎn)品,市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低,品牌護(hù)城河不足,很容易陷入“價(jià)格戰(zhàn)”旋渦中。“一定意義上,倍輕松通過營(yíng)銷做大規(guī)模,并實(shí)現(xiàn)包裝上市,已經(jīng)屬于比較成功的企業(yè)。下一步,它需要思考如何從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型科技驅(qū)動(dòng),這樣才能給企業(yè)帶來長(zhǎng)期市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”但該人士也指出,“按摩小家電本身技術(shù)含量較低,消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期也不高,就算企業(yè)想大量投入研發(fā)費(fèi)用,其實(shí)也不太好找準(zhǔn)研發(fā)方向。”
在傳統(tǒng)的眼部按摩儀、頸椎按摩儀、頭部按摩儀等拳頭產(chǎn)品基礎(chǔ)上,倍輕松新近推出副品牌“姜小竹”,試圖將現(xiàn)代科技如精確控溫、LED屏幕、煙霧過濾等嫁接在艾灸等傳統(tǒng)理療方式上,打造“科技養(yǎng)生”概念。但從部分消費(fèi)者體驗(yàn)來看,不少人認(rèn)為這種產(chǎn)品除了顏值和設(shè)計(jì)外,它“只是一個(gè)艾灸盒”,除此以外并不具備令人“驚喜”的價(jià)值點(diǎn),對(duì)于消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和具有驚喜感的產(chǎn)品研發(fā),仍是倍輕松等企業(yè)需要持續(xù)攻克的“堡壘”。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年-2021年,我國(guó)按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至180億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.05%,可以肯定地講,按摩家電仍是家電行業(yè)的風(fēng)口產(chǎn)業(yè),而倍輕松等具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如何能守穩(wěn)市場(chǎng)份額,并進(jìn)一步攻城略地,是在奔涌的市場(chǎng)大潮中亟需思考的問題。
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