如何成功打劫傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)?我們能從Netflix學(xué)到什么?

出身于在線電影DVD租賃業(yè)務(wù)的頻業(yè)Netflix,采用互聯(lián)網(wǎng)玩法對傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)跨界打劫,何成自身實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展:2018年第二季度營業(yè)收入39.07億美元,功打同比增長40.3%;凈利潤為3.84億美元,劫傳同比增長482%;全球訂戶總數(shù)1.3014億人,統(tǒng)視去年同期為1.0395億人;2018年5月,頻業(yè)Netflix市值1526.9億美元,何成在同期超越了傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼(Walt Disney)和美國最大的功打深圳美女同城上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求有線電視公司康卡斯特(Comcast)。Netflix毫無疑問已經(jīng)成了視頻網(wǎng)站發(fā)展的劫傳標(biāo)桿和全世界視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)的榜樣,但是統(tǒng)視學(xué)習(xí)的重點(diǎn)卻仁者見仁,智者見智。頻業(yè)
從根本上講,我們到底應(yīng)該向Netflix學(xué)習(xí)什么呢?核心就是學(xué)習(xí)其互聯(lián)網(wǎng)玩法。
所謂互聯(lián)網(wǎng)玩法,就是以用戶體驗(yàn)為中心,充分借助資本市場的力量,再以較低的產(chǎn)品價(jià)格吸引足夠數(shù)量用戶的基礎(chǔ)上再通過增值服務(wù)來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。
首先,秉持“用戶體驗(yàn)為王”。
Netflix始終堅(jiān)持以用戶為中心,以體驗(yàn)為核心的理念,不斷地采取各種方式來為用戶提供更好的體驗(yàn)。
一是由于連續(xù)看劇可以提升觀劇體驗(yàn),Netflix就推出binge-watch(刷劇)功能,讓用戶可以一次性觀看所有集數(shù);
二是推出隱私觀看模式,對用戶的觀看記錄進(jìn)行保密,在對用戶進(jìn)行智能推薦時(shí),不包括隱私模式中的節(jié)目數(shù)據(jù);
三是為視覺障礙用戶提供口述音軌,描述影片中的人物表情、行動等細(xì)節(jié)。
高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)贏得了用戶極高的忠誠度,從2014年到2017年,Netflix通過三次調(diào)價(jià)把雙屏高清套餐的月費(fèi)從最初的7.99美元上漲至10.99美元,但并沒有大量的用戶流失。
其次,充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
Netflix本質(zhì)上是一家技術(shù)公司,一開始就打造出基于大數(shù)據(jù)和算法的Cinematch推薦系統(tǒng),根據(jù)用戶的習(xí)慣和喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。根據(jù)記者AlexisMadrigal的研究,這種推薦算法有76897種獨(dú)立的電影分類方法,而且為每一部作品制作10-15個(gè)不同的封面展示形象。
Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上也高度依賴數(shù)據(jù)驅(qū)動。例如,Netflix發(fā)現(xiàn)喜歡觀看1990版《紙牌屋》的影迷們同時(shí)喜歡看導(dǎo)演David Fincher的作品,還會經(jīng)常觀看奧斯卡影帝Kevin Spacey的作品,因此新版《紙牌屋》邀請了David Fincher和Kevin Spacey加盟,取得了不俗的業(yè)績。
第三,內(nèi)容投入巨大。
一是從2014年開始,Netflix大量購入獨(dú)家播放權(quán);
二是自身加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。2013年,Netflix耗資1億美金巨資打造第一部自制劇集《紙牌屋》,2015年投入46.1億美元,2016年投入68.8億美元,2017年投入89.1億美元,2018年的內(nèi)容預(yù)算也高達(dá) 80億美元。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示,在2018年底之前,Netflix將擁有總計(jì)約1000個(gè)原創(chuàng)節(jié)目。根據(jù)市場信息服務(wù)公司IHS Markit的分析報(bào)告顯示,2017年美國的內(nèi)容支出為583億美元,Netflix占了15.28%,正是得益于巨額的內(nèi)容投入,使得Netflix能夠以數(shù)量眾多的原創(chuàng)節(jié)目來吸引用戶和提升用戶滿意度。在這方面,我國以BAT為代表的視頻網(wǎng)站也紛紛加大投入,IHS Markit的分析報(bào)告顯示,2017年我國的電視節(jié)目支出達(dá)到109億美元,僅次于美國而居于全球第二位。
第四,采取會員付費(fèi)的會員制商業(yè)模式。
Netflix的商業(yè)模式為會員制,其主要盈利模式基本是會員付費(fèi)收入,我國視頻網(wǎng)站也多采取了會員付費(fèi)的商業(yè)模式。例如,2018年第二季度,愛奇藝的會員為6710萬,其中付費(fèi)會員為6620萬,會員服務(wù)收入為25億元。當(dāng)然,我國視頻網(wǎng)站也有我國的特色,即廣告收入占比不低,為26億元,同比增長45%。
總而言之,視頻網(wǎng)站的核心是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的用戶體驗(yàn)為王,而巨資內(nèi)容投入不過是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵手段而已。對于所有的想學(xué)習(xí)者,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍然快速迭代的當(dāng)下,內(nèi)容雖然重要,但技術(shù)才最為關(guān)鍵,千萬不能次序顛倒,而學(xué)錯(cuò)了經(jīng)驗(yàn)。
相關(guān)文章:
- 《魔界王物語》2月25日上午11點(diǎn)測試開啟
- 《八方旅人》IGN評分9.3 switch平臺獨(dú)占神作
- 《夢境西游三維版》寒期活動熾熱停止中,齊新錦衣潮翻三界!
- 微軟全新IP 《圣歌》將在上線后推出貨幣系統(tǒng)
- 《看墓人》實(shí)機(jī)操作視頻放出 中世紀(jì)墓園管理游戲
- 初心“游”在,精彩無限!2?024 ChinaJoy 全部展商名單 正式公布!
- Steam1月第二周銷量排行 第一無懸念 億萬僵尸第二
- 《組隊(duì)索尼克賽車》游戲視頻放出 2018年底發(fā)售
- 《精靈寶可夢:我們走!伊布》開啟預(yù)購 11月份上線
- 花魁賽風(fēng)采回瞅!魔域心袋版年度超等衰典!
- 北京外圍模特預(yù)約(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍女(微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求
- 杭州外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(微信189-4469-7302)高端外圍預(yù)約快速安排90分鐘到達(dá)
- 武漢外圍女模特平臺(外圍預(yù)約)微信189-4469-7302提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求
- 北京包夜空姐預(yù)約(微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 西安外圍女(西安外圍外圍上門外圍女)微信189-4469-7302全天24小時(shí)為你提供高端外圍外圍上門外圍女
- 鄭州外圍女模特平臺(外圍模特)外圍女(微信189-4469-7302)高端外圍預(yù)約快速安排90分鐘到達(dá)
- 青島包夜美女(微信189-4469-7302)一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資
- 重慶包夜外圍外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排90分鐘到達(dá)
- 深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女
- 杭州包夜美女外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國
