芒果TV創行業新紀錄 人均單日瀏覽時長超1小時
(數據來源:艾瑞)
打造行業第一綜藝平臺,瀏覽深度挖掘用戶粘性
芒果TV的王牌綜藝流量占全平臺流量的50%以上,優質的綜藝節目加強了芒果TV用戶的觀看深度,體現出芒果TV獨播戰略的內容優勢。
2015年,綜藝頻道成為芒果TV用戶點擊的第一頻道,每月綜藝頻道有效播放時長均居各視頻網站第一位。獨家播出的《快樂大本營》、《爸爸去哪兒第三季》、《變形計》、《我是歌手第三季》、《偶像來了》、《完美假期》、《天天向上》、《芒果撈星聞》、《我們都愛笑》、《花兒與少年第二季》成為最受綜藝咖喜愛的綜藝節目Top 10。芒果TV《我是歌手3》點播量超10億,率先成為全國周視頻覆蓋人數破千萬的欄目。在多項強勁數據的支撐下,2015年前三季度芒果TV綜藝頻道已經迅速晉升全行業第一。
眾多高品質的綜藝節目內容讓芒果TV在行業內獨樹一幟。《偶像來了》在芒果TV獨播以來,月度人均有效播放時長高達106.91分鐘,位居第一。《爸爸去哪兒3》、《快樂大本營》緊隨其后。節目超高的用戶粘性與訪問深度,盡顯芒果TV全網獨播平臺優勢。
王牌自制互動直播,獨特性內容驅動用戶多維成長
2015年,芒果TV堅持“獨播”戰略,更加強內容自制,深入探尋“獨特”道路,發掘培育自制內容中的“爆款”,無論是品牌傳播還是商業變現,都可以事半功倍,起到四兩撥千斤的效果,同時,獨特性內容也驅動了用戶多維成長。
8月,芒果TV與湖南經視強強聯手打造的全時全景直播真人秀《完美假期》,90天不間斷多機位直播,為用戶提供了更加自主的觀看選擇。三個月的播出期間,《完美假期》創下網絡直播同時在線人數285萬的峰值流量,節目總播放量突破8億,#完美假期#及相關子話題微博閱讀量更是破12億。據艾瑞數據顯示,8月份,芒果TV人均單日有效播放時長達到67分鐘盤踞榜首,自制網綜的加碼為全平臺流量和播放時長貢獻了一波波峰值。
從《完美假期》到《百萬秒問答》再到《我是歌手誰來踢館》踢館Live Show,芒果TV以“24小時直播”傳遞真實當下,又以“818、彈幕、多機位”等得體的互動方式,在同行中形成顯著的差異化風格,激發了用戶的參與熱情。2016年,全新的芒果直播APP也即將上線。
一云多屏全平臺呈現,用戶體驗顯著提升
2015年,芒果TV全平臺實現了互聯網無縫對接,“一云多屏,軟硬件結合”的全終端全平臺使得獨特優質內容與其目標用戶之間形成互動機制,讓用戶能及時看到為其專屬定制的視頻內容,真正做到了“特別的內容給特別的你”的用戶思維。截至12月,芒果TV PC端月覆蓋用戶數達1億人次,移動APP累計安裝用戶數達2.1億人次,互聯網電視累計激活用戶超1800萬,IPTV實現全省覆蓋人數超750萬,多端口共同實現全屏全終端無死角覆蓋。無論在辦公室,還是在戶外,或是在客廳等不同場景下,用戶都能隨時隨地觀看優質節目內容。
芒果TV這種“內容驅動平臺,用戶與平臺、內容互動”的臺網融合方式,實現了其獨特的“內容+平臺+用戶”全屏聯動,精準聚焦獨特年輕活躍用戶,給用戶帶來了更好的視頻內容體驗。
目前芒果TV電視版可以通過安裝當貝市場www.dangbei.com來直接下載。
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