中國彩電業正發生可喜變化 彩電巨頭發力核心技術
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中國彩電業再一次站在了十字路口。發生發力
這一次,可喜參與的變化四個主角分別是海信、TCL、巨頭技術創維和長虹,核心而標志性事件是中國這四巨頭最近20天之內,分別推出不同品類高端產品和新的彩電彩電舉措。
表面上看,業正是發生發力四巨頭之間獨立的品牌發布,但仔細觀察可以發現其中的可喜端倪,這就是變化中國品牌越來越意識到核心技術與高端產品的價值,而正在摒棄毫無價值的巨頭技術低價格戰。
用高端產品挖掘品牌溢價,用核心技術樹立全球化標準,北京朝陽(小姐上門按摩)小姐vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達這是中國彩電業正在發生的可喜的轉變。
彩電巨頭發出做高端最強音
中國彩電業是時候轉變了。
從規模到品牌價值的轉變,從放棄價格戰到擁有核心技術,這是彩電品牌從做大到做強的必經之路。
中國彩電經歷幾十年的發展,早已有了做大的基礎。2018年全球電視機的出貨量共為2.4億臺,其中,中國就貢獻了1.6億臺,全球占比達到了67%。這意味著,全球每賣出五臺電視機,其中可能就有三臺是由中國制造,中國的電視工業已經成功站在了世界之巔。
但因為液晶同質化競爭白熱化,中國品牌缺少核心競爭力和定價權,雖然出貨量提升了,但利潤并沒有達到預期。這其中,還有很多OEM產品在苦苦支撐中國彩電做大的基礎,所以中國彩電還沒有做強的強力支撐。
為了應對這種狀況,TCL和海信選擇了同一條路,即用新技術、差異化產品的布局高端。TCL借由自身在智能家居行業的全品類的優勢,在AI與IoT方面進行了融合并賦能于8K,利用5G網絡的高速與低延遲將電視作為了智能家居物聯網的入口。
幾天前,在中國8K超高清工作委員會成立當天,TCL實業控股股份有限公司CEO王成對業內現狀表示擔憂。他說,中國的顯示行業,包括中國的電視行業,在去年的下半年開始到今年,實際上是正在經歷著一個比較痛苦的過程。不斷有各種各樣的驚爆的低價來沖擊市場,很多廠家用各種創新的營銷手法,在推動整個行業往前發展。
顯然,通過低價推動行業發展是沒有前景的,而且這一現象在業內形成的共識越來越清晰。TCL以8K作為突破口,率先在行業中扛起技術大旗,這是中國彩電業發出的一個良好的信號。
海信則推出激光電視和全球首臺疊屏電視,一舉打破了液晶顯示技術的天花板,打開了液晶電視新的畫質提升空間,從屏到芯,核心技術全部由中國企業掌控。以激光電視為例,《“中國制造2025”重點領域技術路線圖》將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術。
與國家高度和戰略一致,海信激光電視其實肩負著國家使命。目前,中國彩電企業掌控的激光電視顯示專利位居世界第一,并成為激光顯示系列國際標準的牽頭制定者。
“海信作為國際標準的牽頭者,也希望以激光電視的發展把中國品牌帶入產業鏈競爭的頂端。價格戰只會是死路一條。”海信激光顯示公司總經理高玉嶺說。
無獨有偶。7月14日,長虹旗下ARTIST是目前市場上唯一可以實現量產的大屏8K電視品牌正式亮相。這款ARTIST新家居藝術電視全面搭載長虹第四代人工智能系統,可作為家庭AIoT核心實現——開機智能電視,關機物聯音箱,覆蓋八大場景和海量設備。
從彩電業近期的跡象可以看出,上述幾個品牌強調核心技術而非價格驅動,這才是中國彩電業未來的發展方向。從歷史上看,無論是日本還是韓國品牌,他們的成功都不是建立在低價和OEM基礎之上的,而是建立在核心技術、行業標準和自有品牌基礎之上。
創維用價格反哺市場
和上述三個品牌相比,創維的路徑不同。
創維是最早介入OLED研發的中國品牌企業,應該說最近幾年的堅持取得了一些成效。不過,由于大環境導致,OLED銷量還是增長緩慢。
奧維數據顯示,2018年全球OLED電視出貨240萬臺,全球OLED電視滲透率僅1.1%。雖然一直強調“中國市場每賣出兩臺OLED電視,就有一臺是創維”,但OLED電視在國內上量緩慢是事實。
其實,并非OLED沒有市場。2018年第二季,2000美元以上的高端市場中,OLED電視在日本滲透率已達59%,在北美占44%,在歐洲占45%,即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。
OLED雖然在歐美日占比高,但創維并沒有殺入海外市場。當索尼進入OLED電視陣營后,無論是其首創的屏幕揚聲技術,還是其定義的極簡產品設計風格,都可以說占領了市場的絕對份額,這對創維在全球范圍內推廣OLED可能會是一個很大的阻力。
7月10日,創維對外宣布55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元,65寸的S8A則從20999元降至15999元。
這次降價行為,按照創維高層的說法是為,終極目的是普及OLED電視,并且本次降價行為也當成創維對整個行業的品牌投入,是為了塑造高端品牌形象。
中國彩電發展幾十年,經歷CRT到背投到平板,現在又到了顯示技術的分水嶺。當海信、TCL、長虹近乎巧合達成共識,“組團”擁抱技術和品牌,用面板、芯片、激光電視、8K打上中國制造的烙印時,創維也在舉旗OLED高端,并且試圖通過降價普及OLED,這也是一種行之有效的方式。
但市場會有怎樣的態度我們還不得而知,還需要把裁判權交給市場,但從彩電業的發展歷史可以看出,在核心技術、高端品牌和價格之間,真正能打動高端人群的、能成為行業標準的,一定不能是低價。用低價打開市場規模的,可持續性存疑。
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